中新網(wǎng)7月27日電 據(jù)信報報道，2004年的7月5日，是個周一。早晨7點，許多打開電視機的觀眾發(fā)現(xiàn)他們熟悉的那個旅游衛(wèi)視不見了！那個椰子樹上頂著個小星星的臺標不見了，換成了由4顆小鉆石組成的“大鉆石”，過去許多綠藍色調(diào)的畫面也以紅黃等暖暖的顏色代替，更重要的是，這些觀眾發(fā)現(xiàn)早7點鐘的時候，幾個年輕人正坐在鏡頭前的一張大桌子后面狂侃新聞，風格與過去的旅游衛(wèi)視大相徑庭。

　　一切都是靜悄悄的，然而在這個靜悄悄的早晨背后，旅游衛(wèi)視內(nèi)部卻在2004年上半年進行了一次足以引起全行業(yè)關注的重大變革。

　　背景

　　兩歲旅游衛(wèi)視步履維艱

　　據(jù)現(xiàn)旅游衛(wèi)視執(zhí)行總裁兼總編輯郭瀅介紹，旅游衛(wèi)視前身是海南衛(wèi)視，1999年9月25日上星，于2002年1月28日改版為旅游衛(wèi)視，在北京制作，海南上星，，是全國惟一一家異地制作、異地播出的電視臺。

　　今年7月5日前，旅游衛(wèi)視共有20個欄目，除《環(huán)球播報》為本臺制作外，其余19個欄目均采取外包方式，承包公司在每年交納0-300萬不等的“占頻費”后，負責節(jié)目的全部制作及廣告經(jīng)營。

　　由于19個欄目單兵作戰(zhàn)的特性，旅游衛(wèi)視對全臺節(jié)目及人員管理無力駕控，曾有“旅游衛(wèi)視有60多個首席記者”、“廣告銷售員達800人”之說。尤其在廣告經(jīng)營方面，不受縛于一個統(tǒng)一報價的各欄目間廣告競爭異常激烈，為吸引客戶有些承包公司竟給出了0.4折的超低折扣，也就是說100元的東西只賣4元錢。但即使這樣，旅游衛(wèi)視各欄目的廣告經(jīng)營情況也不甚理想。

　　由于旅游衛(wèi)視主打“旅游”概念，2002年開播時也曾在行業(yè)內(nèi)和社會上引起一定的反響，但郭瀅認為，“到了2004年的春天，旅游衛(wèi)視原來的品牌效應已經(jīng)消失殆盡。”

　　“200萬挖來魯豫”是謠言

　　關于旅游衛(wèi)視的這次改版，媒體上最引人注目的一條新聞就是“魯豫以200萬元的身價跳槽旅游衛(wèi)視”，還有更詳細的描述，“魯豫的老公朱雷已正式加盟旅游衛(wèi)視出任節(jié)目總監(jiān)，所以將于今年年底與鳳凰衛(wèi)視滿約的魯豫已接受旅游衛(wèi)視的邀請”。

　　對這個傳聞，現(xiàn)旅游衛(wèi)視執(zhí)行總裁兼總編輯郭瀅只是一帶而過，他說：“我只能說我們不設節(jié)目總監(jiān)，別的，我還能說什么呢。”

　　傳聞雖然是假的，但目前的旅游衛(wèi)視強強聯(lián)手的經(jīng)營模式卻客觀存在，郭瀅介紹說，去年12月17日保利華億注資入股，目前占有49%的股份，而海南電視臺占有51%股份，雙方共組海視旅游傳媒有限公司，全國惟一一家股份制電視臺的雛形正在形成。

　　沒有傳統(tǒng)的“節(jié)目主持人”，取消片尾字幕

　　旅游衛(wèi)視這次改版是從一些理念上的革新開始的，這些理念在傳統(tǒng)的電視從業(yè)者看來甚至有些“驚世駭俗”。

　　郭瀅介紹說，他們首先“放棄了節(jié)目主持人、欄目主持人的概念”，對主持人灌輸?shù)氖恰邦l道意識”，他認為主持人應該是節(jié)目內(nèi)容的提供者和組織者之一，而不是一個念稿的播音員，這在他曾經(jīng)工作的鳳凰衛(wèi)視也有許多成功的先例，比如竇文濤主持了將近7年的《鏘鏘三人行》，除竇文濤外一直只有“半個助手”協(xié)助他工作，而節(jié)目策劃、請嘉賓等等工作都由竇文濤一個人承擔。

　　郭瀅說：“本頻道不設撰稿人，這些工作都應該由主持人來做。除此之外，全頻道也取消片尾字幕，我不明白那些字幕的意義是什么呢？我們只在片子中間把工作人員的名字用邊條打在下面�！�

　　全頻道不設制片人

　　在一般的電視節(jié)目組中，制片人是負責一檔節(jié)目內(nèi)容和經(jīng)營的重要人物，但現(xiàn)在的旅游衛(wèi)視全頻道卻沒有一個制片人。之所以進行如此變革，郭瀅說他提倡的是“合資格”人才，“你是一個編導，就應該能做策劃、撰稿、編輯等所有工作”。對此，他還是以鳳凰衛(wèi)視做例子，“1998年4月1日開播的《鳳凰早班車》，到現(xiàn)在編輯部只有4個人，李輝主持的《完全時尚手冊》也快6年了，每天30分鐘的節(jié)目，除她自己就只有兩個人。”

　　取消節(jié)目制片人是對電視節(jié)目制作流程的徹底顛覆，與過去的電視制作人員在觀念上的沖突可想而知。旅游衛(wèi)視改版時曾經(jīng)發(fā)生過這樣一件事：有一檔100集的編輯類節(jié)目，節(jié)目素材全部從外面購買，但一個編導提出的要求是需要9個人和86萬元的費用。最后，郭瀅批下來的卻是3個人、6萬元制作費，這只是原來預算的一個零頭。郭瀅算了一筆賬：“一個‘合資格’的編導3天能完成2集節(jié)目，那么兩個人3天就能完成4集，這完全能滿足每天一集的播出要求，編導也會拿到較高的收入。我不知道那86萬元是從哪兒來的？”

　　在徹底的整改后，旅游衛(wèi)視目前全臺只有189名工作人員，而每天要完成首播超過10小時的節(jié)目量，這個數(shù)字是電視行業(yè)幾乎不可想象的一個奇跡。

　　節(jié)目“前衛(wèi)、新銳、大膽實驗”

　　改版后的旅游衛(wèi)視除保留改造了原有的《海南風情》和《玩轉(zhuǎn)地球》外，廢棄了原來的所有欄目，而新節(jié)目也定位在“資訊立臺，時尚、娛樂并重”，在風格上追求“前衛(wèi)、新銳、大膽實驗”。

　　《今天》、《現(xiàn)在》、《明天》：這是旅游衛(wèi)視目前最重要的新聞類節(jié)目，在一天早午晚三個時段直播報道世界各地的資訊，強調(diào)對各大城市和公路干線交通情況、國內(nèi)主要車次、國內(nèi)外航班情況的及時通報。其中《明天》節(jié)目更是開資訊傳媒先河，將新聞事件的走向、將要發(fā)生的重要事件和相關生活提示集中推出。

　　《整點看世界》：全天6次同步傳送來自世界60個城市的實時畫面，節(jié)目購買了德國一家電視臺在全球幾十個大城市拍攝的即時畫面，這些畫面來自100個架設在這些城市最有特色建筑物上的攝像機。

　　《真實電視》：這是從前年開始在歐美上升非�？斓囊粰n節(jié)目，由旅游衛(wèi)視獨家引進中國，節(jié)目深入披露了發(fā)生在世界各地的重大災難的內(nèi)幕調(diào)查。

　　《英達劇場》：郭瀅認為情景喜劇在中國走過12年，但仍沒有走到國外情景喜劇的流水線制作的狀態(tài)，他們希望通過這個欄目把情景喜劇欄目化，看看能否刺激一下中國的情景喜劇市場。

　　《中國往事》：素材來自中國檔案館不為人知的“絕密資料”。郭瀅認為旅游衛(wèi)視大部分欄目輕松、強調(diào)服務性，希望這檔節(jié)目能成為旅游衛(wèi)視的一個秤砣，讓整個節(jié)目向下沉一下。

　　《周末老片場》：將播出140集1949年以前拍攝的在中國電影史上有地位有影響的電影，其中大部分在1949年以后很少播放或者從未播放過。

　　《衛(wèi)視先鋒》：每周一期、50分鐘的“電視個唱”節(jié)目，節(jié)目排斥包裝歌手、“塑料音樂”，還原個唱的現(xiàn)場感覺。近期將要播出的有汪峰、林志炫、艾斯卡爾、黑豹。(信報記者大鳴)