中新網(wǎng)7月26日電 如果你已經(jīng)收看了環(huán)法自行車比賽的直播，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：正在為自己“六冠王”的偉業(yè)而干杯慶祝的阿姆斯特朗，不只是“自行車選手”這一個(gè)角色。

　　在比賽間歇插播的廣告中，你會(huì)看到他從富士轎車中走出，說(shuō)“我在這兒的工作結(jié)束了”；你還會(huì)看到他正在對(duì)著一種由施貴寶公司生產(chǎn)的藥物，侃侃而談這些藥物是如何在他身患癌癥期間助他康復(fù)；你還會(huì)看到他與美國(guó)郵政車隊(duì)的隊(duì)友們一道，在廣告中分發(fā)信件。

　　截止到目前，這位國(guó)際自行車運(yùn)動(dòng)的“壟斷者”，已經(jīng)簽下總值達(dá)1700萬(wàn)美元的廣告--這一數(shù)據(jù)由“伯恩斯體育與名人公司”提供，這家公司專門負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)員和娛樂(lè)圈人士同廣告商之間的聯(lián)絡(luò)。

　　阿姆斯特朗代言的產(chǎn)品，除了富士轎車與施貴寶公司生產(chǎn)的藥品外，還包括耐克鞋(這是他的主贊助商，每年的贊助費(fèi)達(dá)8百萬(wàn)美元)以及Oakley牌太陽(yáng)鏡等。當(dāng)然，還有與自行車相關(guān)的一系列產(chǎn)品，包括整車、配件、頭盔等等。

　　“他在過(guò)去騎過(guò)的自行車也在市面上出售”，Trek自行車品牌經(jīng)理介紹說(shuō)，“現(xiàn)在他在環(huán)法比賽騎的兩款自行車很快也會(huì)與普通消費(fèi)者見面，其中一款價(jià)值4800美元，另一款則賣7500美元”。

　　“他已經(jīng)打破了成為一名成功運(yùn)動(dòng)簽約人所應(yīng)具備的標(biāo)準(zhǔn)”，伯恩斯體育與名人公司總裁說(shuō)，“通常，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員要想獲得如此高的贊助，他所從事的運(yùn)動(dòng)必須有很多的支持者，而且還得有很高的電視收視率”。

　　阿姆斯特朗顯然不太符合這一標(biāo)準(zhǔn)。自行車運(yùn)動(dòng)在大部分國(guó)家并不流行，主流電視臺(tái)也很少在黃金時(shí)段轉(zhuǎn)播自行車比賽。即使轉(zhuǎn)播，收視率也不是很高。

　　彌補(bǔ)這些缺陷的是他在自行車運(yùn)動(dòng)中始無(wú)前例的成功，以及他最終戰(zhàn)勝癌癥、重返賽場(chǎng)的經(jīng)歷--1996年他被確診為早期睪丸癌；1998年在經(jīng)過(guò)腦部手術(shù)以及切除了一個(gè)睪丸之后，這位得克薩斯人重返賽場(chǎng)；1999年，他奪得當(dāng)年環(huán)法賽的冠軍。

　　“人們問(wèn)我，你們公司的營(yíng)銷重點(diǎn)是什么？我說(shuō)，阿姆斯特朗就是我們的營(yíng)銷重點(diǎn)，他對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著一切”，Trek自行車品牌經(jīng)理說(shuō)。(德永健)