中國(guó)新聞周刊：新標(biāo)語(yǔ)——人本思想下的溫情表述
孔慶東談不良標(biāo)語(yǔ)：我見(jiàn)不得“不說(shuō)人話”的東西
(聲明：刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
-本刊記者/曹紅蓓
云南，高調(diào)清剿不良標(biāo)語(yǔ)
5月14日至6月22日，一個(gè)多月的時(shí)間里，3萬(wàn)多條不良標(biāo)語(yǔ)從云南消失了。此前，這些標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)在人們的視線中停留了幾年，甚至幾十年之久。
不可思議的是，讓云南不良標(biāo)語(yǔ)遭到滅頂之災(zāi)的導(dǎo)火索，竟是浙江紹興的一座小鎮(zhèn)——柯橋。
據(jù)云南省委宣傳部負(fù)責(zé)人士透露：5月初他們接到中紀(jì)委監(jiān)察部辦公廳的一份公文，公文中說(shuō)，浙江紹興柯橋的中國(guó)輕紡城，是亞洲最大的布匹市場(chǎng)，也是全國(guó)各地農(nóng)民工的聚居地之一。據(jù)那里的民工們反映，在他們各自的家鄉(xiāng)，有不少“好笑”、“不像話”甚至“嚇人”的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容似與政策和時(shí)代精神不符。經(jīng)調(diào)查，中紀(jì)委監(jiān)察部辦公廳將這些標(biāo)語(yǔ)認(rèn)定為“違反民本思想標(biāo)語(yǔ)”，報(bào)經(jīng)中央領(lǐng)導(dǎo)批示后，列為清剿對(duì)象。
云南省長(zhǎng)徐榮凱看到了這篇公文，公文中列舉了湖南、江西、廣西、湖北、云南等地存留的不良標(biāo)語(yǔ)，其中，云南有一條是：“一人超生，全村結(jié)扎�！�
在徐榮凱的提議下，云南省宣傳部、教育廳、計(jì)生委聯(lián)合發(fā)文，針對(duì)各類不良標(biāo)語(yǔ)，開(kāi)始清剿、整治。
5月14日，云南省尋甸回族自治縣宣傳部收到了三單位聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于清除各種違反民本思想宣傳標(biāo)語(yǔ)的通知》�！锻ㄖ穼⑶宄龑�(duì)象規(guī)定得很明確：“計(jì)劃生育進(jìn)行結(jié)扎、放環(huán)、人流、超生、罰款、計(jì)劃外生育收費(fèi)，歸還農(nóng)業(yè)貸款，普及義務(wù)教育，依法納稅，退耕還林，征地拆遷，交通安全等不符合黨的方針政策、國(guó)家法律法規(guī)、各種條令條例的規(guī)范要求，違反民本思想和政策，對(duì)群眾帶有命令式、強(qiáng)制性的、涉及群眾利益、傷害感情的各種生硬性的宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)及戶外廣告�！�
按照此標(biāo)準(zhǔn)，尋甸縣出動(dòng)了2000多人次，清除了3000多條不良標(biāo)語(yǔ)。而據(jù)云南省委宣傳部宣教處統(tǒng)計(jì)，整個(gè)云南一共清理出35242條標(biāo)語(yǔ)，其中的14869條不良標(biāo)語(yǔ)被清除。
滋生不良標(biāo)語(yǔ)的社會(huì)溫床
從云南的行動(dòng)中可以看出，有關(guān)計(jì)劃生育的不良標(biāo)語(yǔ)，是最常見(jiàn)的。“寧添一座墳，不添一個(gè)人”，“一人超生，全村結(jié)扎”等，都是計(jì)生類不良標(biāo)語(yǔ)中的“黑色經(jīng)典”。
計(jì)劃生育作為一項(xiàng)基本國(guó)策，從上世紀(jì)70年代開(kāi)始推行，歷時(shí)久遠(yuǎn)。這些標(biāo)語(yǔ)成了不同時(shí)期計(jì)生政策的歷史見(jiàn)證。
尋甸縣這次清理最多的一條計(jì)生標(biāo)語(yǔ)是“一胎上環(huán)，二胎結(jié)扎”，該縣河口鄉(xiāng)計(jì)生辦主任周麗瓊說(shuō)，這條標(biāo)語(yǔ)反映的是1993年以前強(qiáng)制進(jìn)行計(jì)生手術(shù)時(shí)的情況。1993年以后就不允許了。全國(guó)范圍內(nèi)那些臭名昭著，充滿了暴力甚至血腥氣息的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)大抵都是那個(gè)年代前的產(chǎn)物。
“少生孩子多栽樹(shù)”，比起“一人超生，全村結(jié)扎”來(lái)，語(yǔ)氣緩和了許多，但是單純強(qiáng)調(diào)孩子的“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”，現(xiàn)在看來(lái)讓人哭笑不得。這條標(biāo)語(yǔ)曾經(jīng)就刷在河口鄉(xiāng)的鄉(xiāng)政府大墻上。周麗瓊記得這條標(biāo)語(yǔ)是1996年計(jì)生例會(huì)上布置下來(lái)的，到現(xiàn)在也有8年了。
2003年開(kāi)始，計(jì)生工作有了改變，原來(lái)的計(jì)生對(duì)象變成了服務(wù)對(duì)象，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為計(jì)生工作的訴求點(diǎn)。在這樣的導(dǎo)向下，不良計(jì)生標(biāo)語(yǔ)漸漸失去了生存的土壤。
除了計(jì)生標(biāo)語(yǔ)，教育方面的標(biāo)語(yǔ)也占到不良標(biāo)語(yǔ)的相當(dāng)比重。比如“人民教育人民辦，辦好教育為人民”這一句，乍看之下，似乎很符合人們的思維和語(yǔ)言習(xí)慣：人民自己辦教育，何其豪邁！尋甸縣金源鄉(xiāng)宣傳委員張興有告訴中國(guó)《新聞周刊》，這條標(biāo)語(yǔ)是在號(hào)召群眾集資建校舍時(shí)刷寫的，也是通過(guò)各級(jí)政府層層下達(dá)的。這種情況在政府號(hào)召農(nóng)村減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，取消各種巧立名目的亂收費(fèi)項(xiàng)目后，就沒(méi)再發(fā)生了。
長(zhǎng)期以來(lái)，許多地方政府部門把貼標(biāo)語(yǔ)的數(shù)量列為衡量政績(jī)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。比如，為了宣傳《森林法》，林業(yè)局會(huì)給各林業(yè)站、護(hù)林辦公室下達(dá)必須貼夠若干條標(biāo)語(yǔ)的硬性指標(biāo)，貼不夠就是沒(méi)完成任務(wù)。基層護(hù)林宣傳員只好開(kāi)動(dòng)腦筋，用通俗化的語(yǔ)言自己編出一些標(biāo)語(yǔ)，如“誰(shuí)燒山，誰(shuí)坐牢”等，這和城市里常見(jiàn)的“嚴(yán)禁踐踏草坪，違者罰款”一樣，屬于“與現(xiàn)行政策沒(méi)有大的沖突，但表述方式不符合現(xiàn)在大的文化環(huán)境�！�
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所陸建華博士說(shuō)，在這種標(biāo)語(yǔ)中，不良性表現(xiàn)在標(biāo)語(yǔ)制作者對(duì)人的權(quán)利的漠視，“不嫁文盲夫，不娶文盲妻”、“不怕死的就到十八里鄉(xiāng)來(lái)作案”等，都屬此類。
每一條標(biāo)語(yǔ)都是時(shí)代的產(chǎn)物，是時(shí)代中人對(duì)社會(huì)價(jià)值的固守或曲解。政策不斷調(diào)整，標(biāo)語(yǔ)豈能一成不變？
清剿不良標(biāo)語(yǔ)，不能一蹴而就
云南的清剿是高調(diào)進(jìn)行的。而本刊通過(guò)隨機(jī)調(diào)查得知，有關(guān)清剿不良標(biāo)語(yǔ)的工作，江西在5月已開(kāi)始，預(yù)計(jì)到7月底結(jié)束；湖南已在動(dòng)員；湖北、廣西、河南的宣傳部門卻還沒(méi)聽(tīng)過(guò)這件事。
也有一些省份進(jìn)行這項(xiàng)工作，是在中央表態(tài)之前，例如河北，在1996、1997年時(shí)，時(shí)任省委秘書長(zhǎng)的栗戰(zhàn)書(現(xiàn)為西安市委書記)曾經(jīng)發(fā)起“形象整治工程”，對(duì)出現(xiàn)在河北境內(nèi)的不良標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行過(guò)整治。
“這項(xiàng)工作早該做了，”陸建華對(duì)中國(guó)《新聞周刊》說(shuō)，標(biāo)語(yǔ)本質(zhì)上是一種傳播手段，但它的傳播具有重復(fù)性、直觀性和強(qiáng)迫性，常被用來(lái)表達(dá)政治動(dòng)向、意志和號(hào)召。政治標(biāo)語(yǔ)可以被看作是政府對(duì)民眾說(shuō)的話，而說(shuō)什么話，怎么說(shuō)，直接關(guān)系到政府與民眾的關(guān)系。
在民權(quán)得到加強(qiáng)的今天，許多標(biāo)語(yǔ)中“違反民本思想”的不良性就更加顯現(xiàn)出來(lái)，陸建華認(rèn)為，過(guò)時(shí)的標(biāo)語(yǔ)，明顯和政府政策相背，是對(duì)標(biāo)語(yǔ)權(quán)威性的諷刺。
絕大多數(shù)不良標(biāo)語(yǔ)出自農(nóng)村和城市基層單位。標(biāo)語(yǔ)的基層異化現(xiàn)象表明，中國(guó)基層政策執(zhí)行者的素質(zhì)需要提高。否則，好政策一到具體的執(zhí)行層面，就會(huì)被“歪嘴和尚”們念歪了。在農(nóng)村，人們對(duì)標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)產(chǎn)生了本能的反感和抵觸 近些年，隨著農(nóng)民不斷涌進(jìn)城市，眼界與日俱寬，以前在家鄉(xiāng)習(xí)以為常的不良標(biāo)語(yǔ)越琢磨越不對(duì)勁，這才會(huì)生出柯橋民工關(guān)于標(biāo)語(yǔ)的議論。
事實(shí)上，清除不良標(biāo)語(yǔ)不是一朝一夕的事情。只要那種高高在上、漠視公民權(quán)利、極度自我膨脹的不良執(zhí)政文化還存在，就會(huì)不斷有新的標(biāo)語(yǔ)淪為不良。在這種情況下，標(biāo)語(yǔ)的審查和定時(shí)更新就成為必要。但據(jù)了解，不僅云南這次大規(guī)模清剿活動(dòng)是屬于一次性的，目前，全國(guó)各地都還沒(méi)有建立省級(jí)的標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容審查和更新機(jī)制。
如是，此次標(biāo)語(yǔ)從良前景不容樂(lè)觀。
(來(lái)源：中國(guó)《新聞周刊》2004年第26期，總第188期)
