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喬丹“入侵”中國(guó)
對(duì)于很多30歲左右的人來(lái)說(shuō)，是在認(rèn)識(shí)喬丹好幾年以后，才知道了NBA。
喬丹帶著NBA大舉“入侵”中國(guó)的過(guò)程，也是中國(guó)球迷逐漸認(rèn)識(shí)籃球運(yùn)動(dòng)的美和活力的過(guò)程，以及對(duì)中國(guó)籃球產(chǎn)生極大的影響和變化的過(guò)程
-文/唐磊
“今天，這里，就是中國(guó)籃球迷的麥加圣地，我們是來(lái)朝圣的�！边@是近萬(wàn)名守候在北京工人體育館外的喬丹迷們的心情。5月20日下午，在北京工人體育館，是喬丹隨“耐克商業(yè)推廣亞洲之行”在中國(guó)的最后一次公開露面，也是喬丹3天中國(guó)大陸之行中惟一一次真正意義上的與球迷見面——他要為全國(guó)高中生男籃決賽冠軍頒獎(jiǎng)。
于嘉就在其中。比其他球迷幸運(yùn)的是，作為CCTV-5的NBA專業(yè)評(píng)論員，他曾兩次近距離感受這位“心中的神”。
未見NBA先聞喬丹
這次喬丹來(lái)到中國(guó)，是中國(guó)觀眾第一次近距離感受影像中熟悉的偶像，于嘉也有機(jī)會(huì)為心目中神一樣地位的喬丹進(jìn)行解說(shuō)�！拔覍戇@次活動(dòng)的流程、計(jì)劃和串詞，打字時(shí)，手都在哆嗦”。在喬丹從更衣室走出來(lái)的那個(gè)節(jié)目點(diǎn)，于嘉為如何介紹他出場(chǎng)費(fèi)盡心思，最終他引用了喬丹在承載他所有榮譽(yù)的芝加哥公牛隊(duì)的主場(chǎng)出場(chǎng)時(shí)的體育解說(shuō)，“From North Carolina, Number 23, the Shooting God, Air Magic, Michael Jordan”(來(lái)自北卡羅萊納，身穿23號(hào)球衣，得分之王，神奇飛人，邁克爾·喬丹)——這段話是于嘉高一時(shí)第一次聽到的，之后他常在練英語(yǔ)時(shí)說(shuō)起，“沒想到今天終于用上了，我相信全場(chǎng)的氣氛會(huì)在這一刻徹底爆發(fā)！”的確，喬丹在活動(dòng)后說(shuō)，這個(gè)當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)場(chǎng)主持人是他見過(guò)最好的。
1982年NCAA(全美大學(xué)男子籃球)決賽上，19歲的喬丹在最后時(shí)刻投進(jìn)制勝一球，幫助母校北卡羅萊納大學(xué)以1分優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)勝現(xiàn)火箭隊(duì)專職指導(dǎo)姚明的前超級(jí)中鋒尤因領(lǐng)銜的喬治城大學(xué)隊(duì)，從此一舉成名。
而那個(gè)時(shí)候，國(guó)人只能通過(guò)央視每周四播出的15分鐘一期的《體育之窗》了解國(guó)際體育賽事，關(guān)于NBA的內(nèi)容僅僅1分鐘左右。
這種狀況持續(xù)了4年。1986年，中央臺(tái)開設(shè)的《賽場(chǎng)縱橫》欄目播出了一部時(shí)長(zhǎng)50分鐘的洛杉磯湖人季后賽集錦。同年，23歲的喬丹被芝加哥公牛隊(duì)在選秀大會(huì)上以第三順位挑走，并在同年夏天，代表美國(guó)國(guó)家男籃贏得了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的男子籃球金牌。
事實(shí)上，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們是先認(rèn)識(shí)喬丹，然后才了解NBA的。
在1988年NBA全明星扣籃大賽上，喬丹憑借一個(gè)從罰球線上起跳的扣籃贏得了扣籃大賽的冠軍，并奪得了當(dāng)年全明星賽的MVP(最有價(jià)值球員)，CCTV當(dāng)時(shí)則以錄像帶的方式在國(guó)內(nèi)首次播放了這次NBA的總決賽，正是這幾場(chǎng)比賽，第一次讓全中國(guó)的籃球迷領(lǐng)略到高水平競(jìng)技籃球的風(fēng)采。
NBA的中國(guó)18年
1989年，時(shí)任NBA的總裁大衛(wèi)·斯特恩親自帶著節(jié)目樣帶來(lái)華推銷，雖然備受冷遇，但CCTV隨后還是和NBA簽署了正式的合作協(xié)議——從1990年開始，NBA把一場(chǎng)比賽壓縮成一個(gè)小時(shí)的錄像帶，再配上音樂(lè)，免費(fèi)寄給CCTV。
新華社資深籃球記者徐濟(jì)成長(zhǎng)期為中央臺(tái)的NBA賽事轉(zhuǎn)播做解說(shuō)工作，他介紹說(shuō)，“NBA答應(yīng)給中國(guó)10年的市場(chǎng)培育期，所以除了約定播放錄像帶時(shí)播放NBA帶來(lái)的廣告外，并不收其他費(fèi)用。而NBA和中央電視臺(tái)對(duì)節(jié)目播放期間的國(guó)內(nèi)廣告收益進(jìn)行三七分成”。
盡管那時(shí)國(guó)內(nèi)觀眾看的都只能是NBA兩三個(gè)月之前的比賽錄像，但畢竟他們開始認(rèn)識(shí)了NBA和職業(yè)籃球。正是這一年，喬丹率領(lǐng)的公牛隊(duì)開始掃蕩全聯(lián)盟，并在次年奪得了他職業(yè)生涯的第一個(gè)NBA冠軍。
這一年，播放NBA比賽錄像成為當(dāng)時(shí)央視收視率最高的節(jié)目之一。這時(shí)，一些紙質(zhì)媒體逐漸地用不大的篇幅陸續(xù)報(bào)道關(guān)于NBA的比賽情況。
1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)決定允許美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟NBA的球員參加奧運(yùn)會(huì)，于是美國(guó)人打造了以“飛人”喬丹、“魔術(shù)師”約翰遜、“大鳥”伯德等頂級(jí)選手為班底的“夢(mèng)之隊(duì)”，在比賽中所向披靡。絕大多數(shù)中國(guó)觀眾就是從這次超級(jí)明星的超級(jí)表演中，迅速領(lǐng)略到了職業(yè)籃球和明星的魅力，知道了最好的比賽、最出色的球員在NBA。
喬丹也逐漸成為了眾多中國(guó)球迷心中的“王”。
1994年，中央電視臺(tái)開始通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播當(dāng)年的全明星賽和總決賽，這也是國(guó)內(nèi)直播NBA比賽的開端。就在這個(gè)賽季開始前，已經(jīng)收獲了3個(gè)NBA總冠軍的喬丹，第一次宣布退役，獨(dú)自跑去棒球賽場(chǎng)“休息”了。
也是從這一年起，央視請(qǐng)了徐濟(jì)成、蘇群這些較早接觸NBA的記者，和張衛(wèi)平等老教練、專家來(lái)解說(shuō)比賽。正因?yàn)橛辛怂麄兊慕庹f(shuō)，中國(guó)觀眾不再僅僅是拘泥于欣賞高水平的比賽，大家開始真正了解NBA，開始更加關(guān)注聯(lián)盟中的球星。
這時(shí)NBA官方認(rèn)為對(duì)中國(guó)觀眾的培育已經(jīng)初見規(guī)模，遂提出，要與中央電視臺(tái)對(duì)節(jié)目收益四六分成。
喬丹、NBA與中國(guó)
1995～1996年，喬丹第一次復(fù)出的第一個(gè)完整賽季,隨著NBA比賽在國(guó)內(nèi)比賽轉(zhuǎn)播的相對(duì)固定，和很多地區(qū)接入的境外電視信號(hào)，以及印刷媒體開始對(duì)NBA進(jìn)行鋪天蓋地的報(bào)道，喬丹出神入化的球技和公牛出色的戰(zhàn)績(jī)被中國(guó)觀眾廣知。
那個(gè)時(shí)候的球迷，基本上都支持公牛隊(duì)，“因?yàn)橛袉痰ぃ?2場(chǎng)常規(guī)賽能贏72場(chǎng)，最后的總冠軍都沒什么懸念�！奔磳厴I(yè)的福州大學(xué)學(xué)生羅丹告訴中國(guó)《新聞周刊》，“我爺爺根本就不看籃球，但他知道喬丹�！�
沒有人能解釋這種“幾乎沒有人不知道喬丹”的奇特現(xiàn)象，徐濟(jì)成認(rèn)為是喬丹永不屈服的精神，把具體的籃球意義升華為了一種精神，“其他球員打球是在勞動(dòng)，而喬丹打球給人一種享受和洗禮�！�
隨著喬丹和NBA比賽在國(guó)內(nèi)越來(lái)越火爆，NBA官方和CCTV將節(jié)目再次調(diào)整成五五成平分。而轉(zhuǎn)播場(chǎng)次不斷增加，在1995～1998年，國(guó)內(nèi)觀眾見證了喬丹的第二次3連冠歷程——現(xiàn)在國(guó)內(nèi)喬丹迷的主力軍就是在這些年培養(yǎng)起來(lái)的。
于嘉回憶說(shuō)，1998年喬丹最后一次冠軍賽的最后一場(chǎng)，他剛好參加高考模擬考試�！翱荚囬g，同學(xué)不斷地通過(guò)中文尋呼機(jī)讓媽媽在比賽暫停期間發(fā)送比賽結(jié)果，結(jié)果我們都特別早就交卷了。當(dāng)知道公牛再次奪冠時(shí)，我們幾個(gè)人抱在了一起哭�！�
剛剛復(fù)出就又奪得了3連冠，喬丹失去了奮斗的目標(biāo)，1998年，他再次選擇了退役。
中國(guó)的NBA新支點(diǎn)
就在于嘉和球迷逐漸適應(yīng)了沒有喬丹的NBA時(shí)，2001年，美國(guó)“9·11”之后的一個(gè)星期，喬丹突然宣布在華盛頓奇才隊(duì)復(fù)出，全美國(guó)把他當(dāng)作國(guó)家英雄般地歡呼，全世界歡迎他們的籃球英雄回來(lái)。
這時(shí)大家看喬丹和奇才的比賽已經(jīng)完全是出于一種情結(jié)，盡管球隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)不佳，但并不影響人們對(duì)“飛人”的尊重和喜愛，只要喬丹參加的比賽，現(xiàn)場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，收視率也高得出奇。
中國(guó)觀眾此時(shí)也從NBA找到了精神歸宿，隨著2003年看喬丹打球長(zhǎng)大的姚明以狀元身份加入NBA，加上先前進(jìn)入NBA的王治郅和巴特爾，除中央臺(tái)外全國(guó)創(chuàng)紀(jì)錄地13家地方電視臺(tái)、15個(gè)頻道都開始轉(zhuǎn)播NBA整個(gè)賽季的比賽，成為全世界轉(zhuǎn)播NBA最多的國(guó)家(美國(guó)僅有4家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播)。
由于轉(zhuǎn)播增加，NBA出售給中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)用也大幅攀升，喬丹以及他所攜帶而來(lái)的NBA開始徹底影響著中國(guó)球迷的時(shí)間、行為、著裝方式甚至思想。
