郭晶晶代言化妝品、田亮1300萬要簽約“英皇”……雅典奧運會后兩月有余，一些奧運冠軍至今還忙于各種商業(yè)活動。

　　對于部分奧運冠軍忙于商場、疏于賽場的現(xiàn)象，國家體育總局到目前為止還沒有相應(yīng)的約束機制，可以說在管理上出現(xiàn)了真空。體育主管部門在怎樣利用運動員的商業(yè)價值和社會價值上還缺乏系統(tǒng)、有效管理方式。

　　雅典奧運會后所有國家隊解散，在一定時期內(nèi)奧運冠軍可以自由支配自己的時間，他們除了要參加各種慶功及一些公益活動外，更會利用自己的名氣接拍商業(yè)廣告、充當產(chǎn)品形象代言人，自然忙得馬不停蹄。問題是，當歸隊訓(xùn)練的號角已經(jīng)吹響后，個別冠軍們還身陷“商場”，不僅耽擱了自身運動水平的進一步提高，甚至影響到全隊訓(xùn)練。北京女排某主力隊員由于前一階段一直參加商業(yè)活動而歸隊很晚，導(dǎo)致全隊沒過多進行系統(tǒng)訓(xùn)練，不能不說是這支隊伍在聯(lián)賽中連遭敗績的一個主要原因。

　　在國外，體育明星們也會參加各種商業(yè)活動，但由于相應(yīng)的機制比較健全，基本能處理好兩者關(guān)系，并不會對訓(xùn)練產(chǎn)生影響。引領(lǐng)體育娛樂潮流的美國威廉莫里斯公司首席副總裁喬尼·雷文說：“在美國，經(jīng)紀人通常會為運動員制定出合理詳細的比賽、訓(xùn)練和商業(yè)活動計劃�！�

　　北美職業(yè)棒球大聯(lián)盟副總裁山迪·奧德森這兩天正在北京參加一個研討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際論壇，他在談到體育明星參加商業(yè)活動的看法時說：“體育明星要以運動為主，這才是他們生活中的重點。作為一個體育聯(lián)盟，我們告訴球員，你的名氣來自于棒球，而不是商業(yè)、娛樂業(yè)。如果你為了做個娛樂明星，而忘記去做好一個棒球運動員，那就是本末倒置了，久而久之肯定會帶來消極的后果。確保重點后，如果能兩方面兼顧，才是件好事�！�(吳睿娜)