中新社廣州九月二十一日電題：美在花城

　　中新社記者陳國(guó)華

　　每年夏秋，羊城廣州就被各種“美麗盛事”所籠罩。

　　今年概莫能外。上周“明日之星”準(zhǔn)決賽剛落幕；前日，羊城老牌選美賽事“美在花城”準(zhǔn)決賽也相繼舉行。一個(gè)月前，還有世界超模大賽、南方新絲路模特大賽的決賽。

　　廣州這個(gè)不“盛產(chǎn)”美女的地方，卻拿下了中國(guó)最多的“選美”賽事，創(chuàng)造了中國(guó)最發(fā)達(dá)的“美女經(jīng)濟(jì)”。

　　近十多年，廣州選美風(fēng)起云涌。服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、白領(lǐng)精英、旅游形象大使、城市形象代表、汽車模特、房展模特、內(nèi)衣模特……幾乎能夠用得上美女的地方都搞過(guò)評(píng)選。

　　“選美”的目的，不外乎名和利的驅(qū)動(dòng)。美女通過(guò)“選美”一夜成名，更快地達(dá)到成功的彼岸；企業(yè)借“美女”造勢(shì)擴(kuò)大知名度；主辦單位借“美女效應(yīng)”賺取大額宣傳廣告費(fèi)。而對(duì)民眾來(lái)說(shuō)，美女賞心悅目，提神養(yǎng)眼，充當(dāng)了看客，而吸引看客正是商家企業(yè)的目的所在。

　　為何美女經(jīng)濟(jì)能在廣州生根發(fā)芽。有關(guān)人士分析原因有四。

　　在地緣上因靠近選美業(yè)發(fā)達(dá)的香港而便于“拿來(lái)”；文化上因遠(yuǎn)離儒家傳統(tǒng)中心而更求務(wù)實(shí)；觀念上因改革開放試驗(yàn)而更傾向于突破傳統(tǒng)；較高的經(jīng)濟(jì)水平與市場(chǎng)化結(jié)構(gòu)都令它可以轟轟烈烈地舉辦選美活動(dòng)。

　　早在一九八八年，南方最早的選美賽事——“美在花城”廣告新星大賽在廣州電視臺(tái)誕生了。當(dāng)時(shí)它只是一件簡(jiǎn)單任務(wù)：為剛剛創(chuàng)立的廣州臺(tái)集聚更多的注意力。

　　新生事物，最初民眾有非議，但很快寬容的羊城人接受了，還在十六年間熱烈追捧。

　　十二屆的賽事，“美在花城”不但成長(zhǎng)為一個(gè)極具生命力的品牌節(jié)目，更推動(dòng)了廣州媒體、娛樂(lè)和廣告市場(chǎng)的發(fā)展，被譽(yù)為廣州地區(qū)媒體、企業(yè)、文化界整合營(yíng)銷的一個(gè)范例。

　　其后廣東電視臺(tái)從一九九九年開始以“明日之星”影視新星大賽的名義組織選美，今年已經(jīng)是第五屆；而南方電視臺(tái)也與已經(jīng)舉辦十多年的新絲路模特大賽聯(lián)姻，共同舉辦“南方新絲路模特大賽”。

　　此三項(xiàng)賽事，是廣州穩(wěn)定長(zhǎng)久的三項(xiàng)“選秀”，一家挑選廣告新星，一家選拔影視新星，還有一家則是專為模特定制。

　　每年，穿插其中的還有各種選美。從陽(yáng)春三月的準(zhǔn)備，到一輪輪的賽事，還有各項(xiàng)的推廣活動(dòng)，一直到十一月，美麗桂冠的最終落定，有多少人在為“選美”而忙碌。他們的忙碌催生了美女經(jīng)濟(jì)，綻放了花城更美麗的一面。