中新網(wǎng)8月8日電 據(jù)北京青年報報道，《中國廣播影視報·明星周刊》今年7月4日正式推出，《歡樂城市周刊》的正式發(fā)布會已經(jīng)確定在8月18日。在這之前，北京娛樂信報社的娛樂周刊《戲劇電影周刊》6月28日全新亮相，而《中國電視報》從7月28日也將自己的國際版改造成《娛樂周刊》。京城報業(yè)市場上娛樂周刊絞殺成一團(tuán)，那么，為什么大家都看上了娛樂周刊？新一輪娛樂周刊創(chuàng)辦熱潮是燒錢圈地還是理性投資，它將有多大的發(fā)展空間？
娛樂周刊之現(xiàn)狀：扎堆兒
談到創(chuàng)辦《歡樂城市周刊》的原因，歡樂傳媒副總裁徐瑯說，排名前10位的全球傳媒實體大多都是包含影視、報刊等的多媒體產(chǎn)品群的實體。從工業(yè)化的眼光來看，電視機構(gòu)進(jìn)軍紙質(zhì)媒體可以更好地達(dá)到資源共享、經(jīng)驗共享的目的。
《中國廣播影視報·明星周刊》總編曾光明對記者說，《明星周刊》創(chuàng)辦的出發(fā)點有兩個：首先就是大環(huán)境，港臺的娛樂業(yè)在內(nèi)地已經(jīng)流通自如，國際娛樂業(yè)也相繼進(jìn)入，娛樂市場達(dá)到了一個相對比較好的狀態(tài)，反觀中國的報刊市場，卻沒有一份全國性的、純娛樂的報刊，《明星周刊》的創(chuàng)辦也就是要填補這塊空白。
《戲劇電影周刊》是一個老品牌，《北京娛樂信報》就脫胎于這張報紙。北京娛樂信報社社長崔恩卿說，經(jīng)過三年的發(fā)展，北京娛樂信報社的實力得到了增強，復(fù)刊也能滿足很多《戲劇電影周刊》老讀者的需求。我們的口號為“將娛樂進(jìn)行到底”。
“對電視媒體而言，創(chuàng)辦這些娛樂周刊是搭建跨媒體娛樂平臺的步驟”，中國人民大學(xué)新聞輿論研究所所長喻國明如此分析娛樂周刊扎堆的原因，“光線娛樂公司擁有《娛樂報道》、《明星人物》等欄目，但如果沒有紙媒體，影響力還是有限，自身的新聞資源也沒有得到很好的應(yīng)用，因此創(chuàng)辦《明星周刊》以求產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)”。但《歡樂城市周刊》主編張浩透露，歡樂傳媒給《歡樂城市周刊》的定位是：獨立自負(fù)盈虧的新項目。
娛樂周刊之空間：夾縫兒
喻國明認(rèn)為，人們的生活水平提升之后，精神需求也隨之提高。在國外這類需求一般更多由雜志來承擔(dān)，但國內(nèi)還沒有特別好的娛樂雜志，因此報紙的娛樂周刊瞄準(zhǔn)了這個空白，同時它的低價位也比較符合現(xiàn)在中國總體還不富裕的國情。
1990年2月美國時代公司創(chuàng)辦《娛樂周刊》，其前執(zhí)行主編小詹姆斯·西摩說過，創(chuàng)辦之初覺得發(fā)行量能夠達(dá)到45萬份已經(jīng)值得欣慰了，但經(jīng)過努力，1992年6月的發(fā)行量為80萬份；1993年2月，三周年特刊一舉突破100萬份大關(guān)，刷新美國出版史一項紀(jì)錄，成為增長最快的訂閱型雜志，目前發(fā)行量為160萬份。喻國明說，在西方，經(jīng)濟(jì)景氣時，新聞類和資訊類報章發(fā)展迅猛，因為資訊能夠給讀者創(chuàng)造價值；經(jīng)濟(jì)不景氣時，娛樂類報章大行其道，它可以緩解人們的緊張程度。
中國難道就出不了一份類似于美國的《娛樂周刊》嗎？喻國明認(rèn)為，美國的社會分層相對比較穩(wěn)定，只要說是某種類型的雜志，基本就可以估算出有多少受眾，而中國人過去興趣比較趨同，喜歡扎堆，社會分層目前正在形成過程中，不是十分穩(wěn)定。
《歡樂城市周刊》已經(jīng)進(jìn)行了一系列市場調(diào)查，以出刊日期為例，主編張浩就介紹，“北京的周刊，星期一發(fā)行70萬份，星期四發(fā)行16萬份，星期五發(fā)行5.8萬份，星期六發(fā)行21萬份，而星期三周刊很少”，因此《歡樂城市周刊》選擇在每周三出版。
在調(diào)查的基礎(chǔ)上，張浩對娛樂周刊的發(fā)展空間比較樂觀。他認(rèn)為，和以《北京青年周刊》、《北京電視周刊》、《衛(wèi)視周刊》等為代表的本兒報式娛樂周刊相比，新一輪娛樂周刊有著更好的發(fā)展環(huán)境�！吧弦惠唺蕵分芸母偁庍�存在很多不夠理性的地方，像《衛(wèi)視周刊》每份的成本是人民幣3塊多，但只賣1塊錢，發(fā)行虧損完全靠廣告彌補�，F(xiàn)在40版左右的娛樂周刊，有色新聞紙，售價上定位為1.5元到2元，價格更加合理，從發(fā)行成本來看不會虧太多�！倍@些，張浩認(rèn)為得益于幾年來報刊市場的發(fā)展和讀者心理承受能力的提高。-娛樂周刊之“錢景”：難說娛樂周刊多長時間之后會賺錢？張浩認(rèn)為很難預(yù)期，“現(xiàn)在用報紙賺錢就像當(dāng)年辦網(wǎng)絡(luò)賺錢一樣，還很難說�！敝皇撬J(rèn)為，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)泡沫，現(xiàn)在的投資商已經(jīng)更加理性，因此他們對市場肯定會有更加充分的調(diào)查。喻國明也對記者說，在目前的狀況下，一開始不是以賺錢為首要目標(biāo)的娛樂周刊反倒會長久，因為娛樂周刊如果沒有真正的產(chǎn)業(yè)鏈條做支撐，它的市場前景還很難預(yù)測。
很多人有這樣的疑問：為什么體育類周刊那么多而且生存得都不錯，而目前卻沒有類似的娛樂周刊？喻國明分析，體育看起來范圍很廣，但體育類周刊關(guān)注的也就是競技體育，而且還是有奧運會、世界杯等大型賽事的，主要就是幾大球，其他類型的體育項目，即使做周刊也很難生存。至于娛樂，它的概念很寬泛，沒有特別集中的讓人刻骨銘心的事件�！皧蕵凡幌耋w育存在著巨大的懸念和商機，不像體育周刊那樣和產(chǎn)業(yè)鏈緊密相關(guān)，因此它不太容易吸引廣告。辦娛樂周刊目前最穩(wěn)妥的辦法應(yīng)該是有實力的綜合性報紙進(jìn)行延伸。”張浩也認(rèn)為是因為體育的讀者群更加集中，屬于小眾讀物，而娛樂太寬泛。
“造成中國娛樂周刊不發(fā)達(dá)的原因是多方面的”，喻國明說，總體來說，中國是個缺少娛樂的社會，過去認(rèn)為娛樂就是玩物喪志，其實這是對人性的忽略和遏制，今后應(yīng)當(dāng)加以重視，當(dāng)然這也是整個社會協(xié)調(diào)發(fā)展的問題。
娛樂周刊之心病：雷同
首先是定位的問題。在被問及《明星周刊》的定位是什么時，總編曾光明說，“《明星》和其它娛樂類的報紙沒有很大的區(qū)別，大家走的都是大眾化的路線，只是說看看大家誰最后能堅持到底的問題。”
其次是報道操作方式的問題。在這點上，喻國明認(rèn)為，“首先我們的娛樂需要極致化，而不能像現(xiàn)在上不上、下不下，大眾化不夠通俗，小眾化不夠高雅�！�
再者就是欄目趨同的問題。一個小的例子，目前的《戲劇電影周刊》、《明星周刊》和將來的《歡樂城市周刊》都設(shè)有專欄，但《歡樂城市周刊》主編張浩就告訴記者，專欄作家版最讓他頭疼，“這幾份娛樂周刊都設(shè)有專欄作家，但是現(xiàn)在的專欄作家就那么幾個，而且其中還有部分只是報紙捧出來的，水平良莠不齊，我們正在尋找新人。”此外，各家娛樂周刊也大多是由娛樂新聞、娛樂事件調(diào)查、娛樂圖片、娛樂觀點、生活元素等板塊構(gòu)成，如何與綜合性日報的娛樂報道區(qū)分、如何在讀者當(dāng)中區(qū)分，也將是這些娛樂周刊面臨的問題。(劉江華 何雨欣)
