2003年7月28日，“CCTV”中央電視臺新臺址建設(shè)工程的建筑設(shè)計(jì)方案首次亮相。據(jù)介紹，該方案主要由主樓、電視文化中心及附屬配套設(shè)施組成。其中主樓按不同業(yè)務(wù)功能需求分為行政管理區(qū)、綜合業(yè)務(wù)區(qū)、新聞制播區(qū)、播送區(qū)、節(jié)目制作區(qū)等五個(gè)區(qū)域，另有服務(wù)設(shè)施及基礎(chǔ)設(shè)施用房，總建筑面積約為38萬平方米。電視文化中心含酒店、電視劇場、錄音棚等不同功能設(shè)施，總建筑面積約為6萬平方米。其它附屬配套設(shè)施主要為停車設(shè)施及警衛(wèi)樓，總建筑面積約為11萬平方米。

　　專家評委認(rèn)為，這是一個(gè)不卑不亢的方案，既有鮮明的個(gè)性，又無排他性。作為一個(gè)優(yōu)美、有力的雕塑形象，它既能代表新北京的形象，又可以用建筑的語言表達(dá)電視媒體的重要性和文化性。其結(jié)構(gòu)方案新穎、可實(shí)施，會推動(dòng)中國高層建筑的結(jié)構(gòu)體系、結(jié)構(gòu)思想的創(chuàng)造。鈕一新 攝