中新社香港一月二十九日電臺(tái)北消息：由于經(jīng)濟(jì)不景氣，據(jù)統(tǒng)計(jì)，二00二年臺(tái)灣廣告總量為新臺(tái)幣八百二十九億二千余萬(wàn)元，較前年衰退百分之六點(diǎn)七；其中無(wú)線電視、報(bào)紙等媒體的廣告跌幅達(dá)一成五至二成。

　　電子媒體方面，有線電視表現(xiàn)亮麗，廣告營(yíng)收攀升；無(wú)線電視除了民視外，老三臺(tái)則是灰頭土臉。整體而言，無(wú)線電視去年廣告量又再衰退一成五；而有線電視則上揚(yáng)百分之二十二點(diǎn)一四。

　　平面媒體部分，報(bào)紙閱讀率持續(xù)滑落、報(bào)份降低，影響到各報(bào)廣告收入，平均衰退達(dá)兩成；雜志媒體則因?qū)傩圆煌�，漲跌互見(jiàn)。

　　行動(dòng)媒體則是去年爆發(fā)力最驚人的媒體，從前年約新臺(tái)幣三千萬(wàn)元的小規(guī)模市場(chǎng)，隨著簡(jiǎn)訊發(fā)展，增長(zhǎng)到去年保守估計(jì)的三億元；手機(jī)簡(jiǎn)訊收發(fā)，也從原本只有遠(yuǎn)傳電信，到現(xiàn)在包括臺(tái)灣大哥大、“中華電信”、泛亞、東信電訊，都加入多媒體簡(jiǎn)訊服務(wù)行列。

　　走過(guò)網(wǎng)絡(luò)泡沫化的低潮期，網(wǎng)絡(luò)媒體因兼具媒體、通路的新面貌，贏得愈來(lái)愈多廣告主的信心，去年達(dá)到新臺(tái)幣十億元的市場(chǎng)規(guī)模。

　　展望今年，媒體人士表示，絕大多數(shù)的媒體經(jīng)營(yíng)者并不看好大環(huán)境的景氣發(fā)展，可是部分企圖心強(qiáng)烈的媒體經(jīng)營(yíng)者，仍訂下今年兩位數(shù)字增長(zhǎng)的目標(biāo)。預(yù)料今年媒體爭(zhēng)取廣告的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，能否提升媒體價(jià)值、搭配創(chuàng)新的廣告銷售模式被認(rèn)為是決勝關(guān)鍵。