在廣州第一家男士專門美容店“XX大帝”里，短短半個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有三個(gè)男顧客進(jìn)來咨詢。這三個(gè)男顧客都是三四十歲的年紀(jì)，衣著講究，“來我們這做美容的客人都是比較注意自己外表的男士”，美容顧問小陳說，她們現(xiàn)有200多名會(huì)員，超過一半都是30來歲的中年男子。該店老板申波告訴記者，顧客群以70后為主，他認(rèn)為目前70后大部分人觀念已慢慢轉(zhuǎn)變，開始認(rèn)可男士美容，覺得美容不再是女士的專利。而這些人基本上都是商務(wù)人士，其中不乏企業(yè)老總、從事銀行業(yè)和金融業(yè)的高級(jí)主管，月收入至少上萬。而他們來美容的動(dòng)機(jī)，除了少部分是個(gè)人愛好，更多的都是“事業(yè)需要”。

　　“XX大帝”里的一個(gè)鐵桿粉絲是臺(tái)灣商人，他基本上一來廣州就先扎進(jìn)美容店，做一次面部美容，好好清潔一下皮膚。他是一家企業(yè)的老總，到廣州來通常都是為了談生意應(yīng)酬，“好形象可以為事業(yè)加分”。

　　位于建設(shè)六馬路上的一家大型美容連鎖機(jī)構(gòu)“楊XX”，雖然今年初才開始增設(shè)男賓區(qū)，但男士美容項(xiàng)目已經(jīng)占了30%，每個(gè)月新增加的男士會(huì)員也超過10個(gè)。

　　分店設(shè)在中信廣場(chǎng)的一間中小型美容店BE前兩年開始有男性美容服務(wù)，其淘金路的分店更從原先的“男女通用”變成了男士專門店。這間美容店的男性美容項(xiàng)目主要是做面部美容，提供一些嫩膚、控油、祛痘、補(bǔ)水的項(xiàng)目。中信廣場(chǎng)的分店很小，只有兩張床，日前記者采訪時(shí)恰好客滿，一男一女兩個(gè)顧客分別在做臉。一位30歲左右的男顧客正躺在床上敷臉，怡然自得。店長王慧說，因?yàn)榉值瓯容^小，前來幫襯的一般都是在中信附近上班的白領(lǐng)。而男顧客喜歡做的也以基礎(chǔ)皮膚護(hù)理為主，“外企的男白領(lǐng)都很注重這些護(hù)理的”。除了普通的護(hù)膚之外，該店的微波拉皮項(xiàng)目也有十幾個(gè)男顧客定期來做。所謂微波拉皮就是用一種儀器消除額頭紋、緊致肌膚等，該店的微波拉皮一個(gè)療程要3000多元，吸引不少中年男顧客。