中新網(wǎng)6月12日電 中國乳制品行業(yè)唯一的奧運企業(yè)伊利近日在滬舉行“攜手世博啟動儀式”，正式成為唯一一家為2010年上海世博會提供乳制品的企業(yè)。而內(nèi)蒙古政府為孕期婦女提供免費乳制品的“一杯奶生育關(guān)懷行動”和新疆自治區(qū)政府所倡導(dǎo)的“學(xué)生飲用奶”計劃，日前都已鎖定伊利為其唯一專供乳制品。這兩項惠民工程都是地方政府為了提高人口素質(zhì)所大力推行的重點民生工程，所選擇的乳制品企業(yè)需經(jīng)極其嚴格的重重考核。其中，內(nèi)蒙自治區(qū)新一屆政府主推的“一杯奶”工程主要針對孕期婦女，由政府每年為約16萬的孕期婦女每人每天補貼250克的一杯奶；“學(xué)生奶”計劃則將為全新疆自治區(qū)115萬城鎮(zhèn)66.77萬在校中小學(xué)生提供合格飲用奶。　

　　從奧運到世博，從內(nèi)蒙古的“一杯奶”生育關(guān)懷行動到新疆的“學(xué)生奶”計劃，究竟是什么讓不同群體做出同一選擇？

　　從奧運標準到世博標準：不斷升級的最高品質(zhì)

　　117項原料奶檢測，899項涵蓋原輔材料、包裝材料的超國標檢測，物流輸送全程GPS跟蹤，這些牽手奧運時達到的“最高標準”目前正在被伊利自己刷新。在攜手世博的啟動儀式上，伊利集團董事長潘剛宣布：伊利全面啟動“世博標準”工程，在“全公司、全環(huán)節(jié)、全產(chǎn)品”中將奧運形成的最高產(chǎn)品和服務(wù)標準進行持續(xù)化、系統(tǒng)化的升級。伊利執(zhí)行總裁張劍秋則強調(diào)：“ ‘世博標準’工程，絕不僅僅是服務(wù)上海世博會的階段方針，更是伊利長遠發(fā)展的綱領(lǐng)；它不僅僅適用于上海世博會，更適用于每個消費者�！�

　　世博會的認可能打動消費者，業(yè)內(nèi)人士則對伊利與內(nèi)蒙古和新疆兩地政府的簽約更為敏感。他們認為這意味著伊利頂級標準和殷實奶源的雙重勝出。

　　據(jù)悉，伊利最先在全國完成奶源布局，并一手掌控全國唯一的“三大黃金奶源基地”。這“最黃金”的三大牧場——呼倫貝爾、錫林郭勒和天山草原就分別坐落于內(nèi)蒙古和新疆。而其率先在行業(yè)內(nèi)推行的奶源管理模式——“奶聯(lián)社”則被稱為“最適合中國國情”的模式。熟諳奶源情況的地方政府對伊利的選擇可說是順理成章。

　　從橫向覆蓋到縱向深入：不斷完善的銷售渠道

　　4月初，消費者在中石油全國18000家便利店都可以買到伊利產(chǎn)品。這其中包括早已為人熟知的伊利金典奶、優(yōu)品嘉人酸奶、和“巧樂茲”雪糕。

　　早在2006年，伊利就在全國開展了“織網(wǎng)計劃”，率先完成了“縱貫?zāi)媳薄⑤椛鋿|西”的戰(zhàn)略布局，成為第一家真正有能力同時覆蓋全國市場的乳品企業(yè)。2007年，伊利作為唯一一家乳品企業(yè)，被商務(wù)部推薦加入到“萬村千鄉(xiāng)”活動中，覆蓋農(nóng)家店近25萬個。

　　一縱一深兩個戰(zhàn)略使伊利徹底夯實了企業(yè)渠道，也使其有足夠能力為合作者提供比同行更優(yōu)越完善的通路。在此次”一杯奶”生育關(guān)懷行動中，伊利的物流團隊突破內(nèi)蒙古地區(qū)的配送極限，實現(xiàn)了牛奶直接送達嘎查(村)的先例。

　　從創(chuàng)新到超越：不斷強化的科研實力

　　近日，伊利營養(yǎng)舒化奶以“最好吸收的牛奶”稱號榮獲了中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進會等五大權(quán)威機構(gòu)聯(lián)手頒發(fā)的“中國青少年營養(yǎng)促進改善獎”。而此前伊利營養(yǎng)舒化奶因解決了亞洲人“乳糖不耐癥”的問題獲獎無數(shù)。專家斷言：伊利營養(yǎng)舒化奶的問世也標志了“國人飲奶”的標準由此創(chuàng)立。

　　據(jù)了解，伊利將中國乳業(yè)從此帶入自主研發(fā)新時代：伊利與科研院所建立了中國第一個“乳業(yè)研究院”；伊利金典有機奶打破了中國有機奶的空白，讓國人享受到了歐洲標準的“純天然品質(zhì)”；伊利發(fā)布的首個“中國母乳數(shù)據(jù)庫”，直接促成了伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉的問世。這是目前唯一以中國母乳為標準設(shè)計的嬰幼兒產(chǎn)品，再一次將“國人飲用奶”標準系統(tǒng)化。此外，一個與國內(nèi)外多方權(quán)威機構(gòu)共同創(chuàng)立的“嬰幼兒營養(yǎng)研究中心”也將于近日成立，將使中國乳業(yè)嬰幼兒營養(yǎng)研究工作進入系統(tǒng)化、規(guī)范化發(fā)展時代。

　　從平衡為主到責任為先：不斷清晰的責任綱領(lǐng)

　　4月，伊利在1500萬消費者的票選中獲得了“最受信賴品牌”。業(yè)內(nèi)人士分析：“平衡為主、責任為先”的“伊利法則”是支撐伊利取得消費者信任最關(guān)鍵的因素。

　　伊利始終強調(diào)“厚度優(yōu)于速度”，不放松對產(chǎn)品品質(zhì)的苛刻要求，沉下心來求得企業(yè)的基業(yè)長青，追求“社會價值大于商業(yè)財富”，追求整個產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的和諧共贏。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，伊利5大產(chǎn)品線的市場份額全部激增。其中伊利金領(lǐng)冠等嬰幼兒奶粉成績最為突出，一季度的銷量是去年同期的兩倍。伊利營養(yǎng)舒化奶、伊利金典有機奶、伊利優(yōu)品嘉人、伊利巧樂茲等高端產(chǎn)品線銷量增長速度快于行業(yè)10.4個百分點。

　　張劍秋曾透露：世博局在選擇乳品合作企業(yè)的過程中進行了一項針對消費者的“秘密”調(diào)研。伊利以大幅領(lǐng)先的結(jié)果最終成為“消費者在世博上最想看到的乳品企業(yè)”。