“H&M登陸北京了！希望我們能為北京人帶來更多的著裝靈感。”上午，有著62年歷史的瑞典國際服裝品牌Hennes & Mauritz AB(H&M)在前門大街A16棟，開出北京首家旗艦店，這令公司的高層贊嘆萬千。專賣店2000平方米，開業(yè)第一天就推出了“Matthew Williamson for H&M”春季獨(dú)家系列女裝，Matthew Williamson是英國最當(dāng)紅的設(shè)計師，他為H&M打造的必備假日單品也將全球同步上市。

　　H&M每天都有新品上柜

　　“10點(diǎn)半我就來了，在外面排隊(duì)的人已經(jīng)有五六百人了�！毕�費(fèi)者于女士告訴記者。11時40分，在開業(yè)40分鐘后，記者看到賣場里人頭攢動，想挑選一件衣服試試都得排隊(duì)等幾分鐘。

　　上午，游客對老街上的這家時髦店充滿了好奇，尤其是一些心急的女游客。也有白領(lǐng)對H&M非常期待，相約下班時去購物。但是，也有人認(rèn)為這家時髦店與老街的文化不和諧，擔(dān)心洋品牌會水土不服。更有老北京擔(dān)憂，洋品牌對周邊的老字號來說，會不會成為一個異類？

　　與H&M在其他城市的專賣店一樣，店里經(jīng)營著男裝、女裝、青少年裝等產(chǎn)品，款式繁多，價格適中，比如一件女款春季單衣，從幾十元、100多元到四五百元的都有，比起大商場里動輒七八百元、上千元的服裝，很有競爭優(yōu)勢。

　　時尚達(dá)人對于H&M并不陌生，它在全球有近1700家門店，2007年4月成功登陸中國，首家店在上海，目前在中國已有14家專賣店。H&M通過約20個生產(chǎn)辦事處，從主要位于亞洲和歐洲的約700家供應(yīng)商手里購買產(chǎn)品。其產(chǎn)品最吸引人的地方就是每季都會有大牌設(shè)計師為其設(shè)計一兩款服裝，再以相對便宜的面料制衣，這樣一來消費(fèi)者只需要花一兩百元就能買到大師設(shè)計的服裝了；同時，H&M堅(jiān)持每天都有新品上柜，以吸引顧客不斷光顧。據(jù)介紹，雖然目前北京店還不能做到“每天都有新品”，但會很快實(shí)現(xiàn)。

　　“快餐服裝”白領(lǐng)最追崇

　　看到H&M的服裝，不禁會想起ZARA和Mango，因?yàn)樗鼈兌际菚r下白領(lǐng)最追崇的品牌，它們有“一流的形象、二流的產(chǎn)品、三流的價格”，被稱為“快餐服裝”，即隨著時尚潮流的快速變化，賣服裝變得像“賣快餐一樣”，當(dāng)然它們也鼓勵消費(fèi)者“像買快餐一樣買服裝”。比如創(chuàng)立于1975年的西班牙品牌ZARA，時尚雜志還在預(yù)告當(dāng)季潮流時，ZARA的櫥窗里就已擺上了最流行的服裝。而且，ZARA采用小批量、多批次的供貨方式，每周兩次向各專賣店配送新產(chǎn)品，這就迫使消費(fèi)者只有經(jīng)常光顧才能不落伍。

　　專家點(diǎn)評

　　即時流行和價格優(yōu)勢

　　最值得借鑒

　　國家統(tǒng)計局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月，我國服裝類消費(fèi)品零售額同比增長17.4%，較上年同期增速下降了近7%。但是，H&M、ZARA等國外“快餐服裝”品牌卻依舊賣得很火。中國社會科學(xué)院財貿(mào)所所長助理荊林波研究員認(rèn)為，其原因就在于：這些品牌明確的市場定位、對時尚的快速更新以及優(yōu)惠的價格，這都值得中國服裝品牌借鑒。而在目前銷量受挫的情況下，服裝品牌最容易借鑒的就是：給消費(fèi)者一個實(shí)在的、優(yōu)惠的價格，而不是一味的標(biāo)高價。據(jù)介紹，4月30日，H&M在西單大悅城的專賣店也將開業(yè)，而其在崇文門國瑞城的專賣店則將于下半年開業(yè)。J003

　　今天上午，瑞典著名服裝品牌H&M在京首家專賣店前門店開業(yè)。昨晚該旗艦店在前門大街舉辦了隆重的開幕典禮。近500米的紅毯從前門大街北口一直鋪到H&M門口，而最終乘坐當(dāng)當(dāng)車前來助興的明星們更是引起現(xiàn)場轟動。 (記者于海波 谷多攝)