“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳�！边@句經(jīng)典廣告詞縈繞多少女人的純真情感男人的財(cái)富夢(mèng)想，然而，當(dāng)前這句廣告詞的主人戴比爾斯(De Beers)“以愛之名、金錢為媒”的生意卻日漸冷清。

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2月23日?qǐng)?bào)道，隨著鉆石銷量銳減，世界最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯于今年初凍結(jié)了在博茨瓦納的生產(chǎn)，封存了全球規(guī)模最大、價(jià)值最高的一些鉆石礦。

　　對(duì)于“封礦”的原因，戴比爾斯博茨瓦納業(yè)務(wù)行政總裁希拉·卡馬(Sheila Khama)對(duì)媒體直言不諱：“東西賣不掉，我們?yōu)楹我�生產(chǎn)？”

　　安特衛(wèi)普國(guó)際鉆石中心越來越多“賣不掉”的鉆石，令戴比爾斯的“封礦”舉動(dòng)順理成章。該中心是世界最大的鉆石貿(mào)易中心，其公司事務(wù)首席長(zhǎng)官菲利普·克拉斯無奈地解釋：“當(dāng)人們推敲其購(gòu)物清單時(shí)，第一個(gè)就會(huì)勾掉它(鉆石)，這是我們遇到的最大問題�！�

　　隨需求一同下降的還有鉆石價(jià)格。根據(jù)鉆石價(jià)格指數(shù)Polished Prices.com的數(shù)據(jù)顯示，去年8月至年底，切割鉆石價(jià)格下跌30%，未切割天然鉆石價(jià)格由每克拉平均2500美元跌至1400美元，跌幅達(dá)44%，預(yù)計(jì)2009年跌幅更甚。

　　情況的嚴(yán)重性得到戴比爾斯總經(jīng)理龐尼(Gareth Penny)的承認(rèn)，他在公司2008年度業(yè)績(jī)發(fā)布視頻里表示：“市場(chǎng)的糟糕情況是由資金的流動(dòng)性造成，我們產(chǎn)品的受關(guān)注程度從來沒有今天這樣高�！�

　　四季度銷售額僅為0.44億美元

　　2月25日，戴比爾斯總部行政外事部在回復(fù)記者的郵件中表示，去年前九個(gè)月，DTC(戴比爾斯旗下專業(yè)鉆坯分銷及推廣機(jī)構(gòu))粗鉆需求持續(xù)上漲，成交價(jià)格較高，進(jìn)入四季度，隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步惡化，粗鉆銷售量大幅下滑。

　　四季度的糟糕表現(xiàn)明顯稀釋了戴比爾斯全年業(yè)績(jī)。行政外事部在郵件中表示，2008年公司的總銷售額較2007年只是“略有上升”。

　　戴比爾斯2月20日發(fā)布的2008年度財(cái)務(wù)報(bào)告可以說明這一點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2008年，公司銷售額為68.88億美元，比2007年的68.26億美元僅增長(zhǎng)1%；而前三季度銷售額同比增長(zhǎng)7%，達(dá)68.4億美元，這也意味著戴比爾斯四季度銷售額僅為0.44億美元。此外，未計(jì)利息、稅項(xiàng)及攤銷前的利潤(rùn)(EBITDA)為12.22億美元，與上年12.16億美元基本持平。

　　龐尼在一份聲明中解釋公司四季度面臨的處境：“全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)鉆石零售、加工中心的資金流動(dòng)和鉆石需求影響嚴(yán)重，由此會(huì)影響公司粗鉆的銷售�！�

　　美國(guó)一向是鉆石最大買家，購(gòu)買量占全球40%至50%，但美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退。安特衛(wèi)普鉆石中心預(yù)計(jì)，2009年北美對(duì)鉆石的需求量會(huì)減少15%，歐洲減少10%，日本也會(huì)下跌5%。

　　為應(yīng)對(duì)需求下滑，龐尼還提出了一個(gè)備受行業(yè)關(guān)注的計(jì)劃：大幅減產(chǎn)。他強(qiáng)調(diào)，“戴比爾斯是業(yè)內(nèi)最早做出這個(gè)行動(dòng)的公司�！�

　　早在今年1月，戴比爾斯就公布，直至4月為止，供應(yīng)給客戶的原鉆石將會(huì)減半，并正和工會(huì)商議可能的裁員措施。

　　實(shí)際上，戴比爾斯在去年第三季度就開始減少投入市場(chǎng)的原鉆產(chǎn)量。財(cái)報(bào)顯示，戴比爾斯去年三季度產(chǎn)量同比下降4.3%，為1311.1萬(wàn)克拉；四季度產(chǎn)量1230萬(wàn)克拉，比第三季度的1311萬(wàn)克拉繼續(xù)下降6%，而2008年全年鉆石產(chǎn)量4810萬(wàn)克拉，而2007年產(chǎn)量為5110萬(wàn)克拉，同比下降5.9%。

　　與銷售額相比，現(xiàn)金流狀況受到的影響更大。去年，戴比爾斯經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流為7億美元，較2007年的8.44億美元下降17%。

　　利潤(rùn)的下滑也在情理之中。2008年，公司凈利潤(rùn)從2007年的40.6億美元下降到35.5億美元，同比下降12.56%。戴比爾斯行政外事部給記者的解釋是，除了銷售下滑導(dǎo)致財(cái)務(wù)成本上升，還受美元走強(qiáng)和公司償還債務(wù)的影響。

　　戴比爾斯的同行日子一樣不好過。珠寶公司蒂芬妮去年11月至12月購(gòu)物季的銷售萎縮21%，知名珠寶品牌梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)上月也表示面臨20年來最慘的市場(chǎng)情勢(shì)，并聲稱“目前看不到任何樂觀的理由”。

　　苦日子似乎才剛開始。一份關(guān)于戴比爾斯今年1月市場(chǎng)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載，“戴比爾斯1月份的毛坯鉆銷售額為1億美元，而2008年1月為6億美元，同比下降83%�！�

　　龐尼預(yù)料今年情勢(shì)仍非常具有“挑戰(zhàn)性”，鉆石需求可能在2010年圣誕節(jié)左右復(fù)蘇。