中新網(wǎng)10月16日電 目前，除了購物、旅游等生活搜索，“愛情”也已悄然成為一大搜索主題。由于婚戀網(wǎng)站日漸在世界范圍內(nèi)流行，“網(wǎng)絡(luò)紅娘”的出現(xiàn)不僅強烈沖擊傳統(tǒng)交友方式和戀愛觀，更形成了一門具有良好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)艾瑞市場咨詢研究報告稱，2008年中國網(wǎng)上婚戀交友市場將達(dá)到6.53億元。

　　與歐美國家相比，中國婚戀網(wǎng)站起步較晚，目前仍處于跑馬圈地的群雄紛爭時代，一家獨大的行業(yè)巨頭尚未出現(xiàn)。部分專業(yè)婚戀網(wǎng)站雖已獲得國內(nèi)外大筆風(fēng)險投資，但至今未能找到有效的盈利模式，仍處于“燒錢”階段，未能解決長期持續(xù)發(fā)展問題。

　　婚戀網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重

　　2007年7月26日，嫁我網(wǎng)新版一上線即遭世紀(jì)佳緣指責(zé)抄襲其網(wǎng)站頁面，嫁我網(wǎng)則稱此事為競爭對手的“惡意低俗炒作”，雙方鬧得不可開交，立刻引起各大婚戀網(wǎng)站的廣泛關(guān)注。與此同時，珍愛網(wǎng)(原名：中國交友中心)也發(fā)表聲明，聲稱嫁我網(wǎng)在其新版頁面中公然抄襲珍愛網(wǎng)的市場定位――“成功率最高的婚戀網(wǎng)站”，違背行業(yè)公德，要求嫁我網(wǎng)立即中止這一抄襲行為并公開道歉。對于“成功率最高”這一定位，珍愛網(wǎng)提出與嫁我網(wǎng)一起邀請第三方機構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徲嬇c公證。

　　業(yè)界人士稱，國內(nèi)婚戀網(wǎng)站行業(yè)正處于發(fā)展的探索時期，迷茫中各網(wǎng)站沒有明確形成各自的特色。相似的服務(wù)內(nèi)容、網(wǎng)頁風(fēng)格，大眾化的產(chǎn)品，相同的顧客定位，這使用戶漸漸對網(wǎng)站內(nèi)容失去興趣，成為婚戀交友網(wǎng)站遭遇尷尬的首要原因。經(jīng)營者如果一味跟風(fēng)，沒有自己的特色，難以滿足網(wǎng)民差異化、個性化的服務(wù)需求，必然導(dǎo)致市場競爭在低水平競價中惡性循環(huán)。

　　博得用戶信賴最重要

　　一直以來，“安全”都是網(wǎng)絡(luò)婚戀用戶最關(guān)注的問題。在對婚戀服務(wù)網(wǎng)站的要求中，有80.7%的人把嚴(yán)格的身份認(rèn)證作為首選。盡管多數(shù)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)婚戀交友給予了肯定，但誠信仍然是制約交友行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

　　據(jù)今日早報報道，今年9月中旬，杭州拱宸橋派出所通報了一起詐騙案，蒲某男子從2006年2月開始，就一直在嫁我網(wǎng)冒充“領(lǐng)導(dǎo)”行騙，在廈門、四川、杭州、蘇州等不同城市屢屢得逞，四個女子被騙錢又騙色，涉案金額共計約10萬元。據(jù)悉，“大領(lǐng)導(dǎo)”蒲某早已結(jié)婚，兒子都已20歲了，在南京讀大學(xué)。之前他是杭州某裝修公司一個小頭目，后來公司關(guān)門，因缺錢花，他便想到在網(wǎng)上假冒“領(lǐng)導(dǎo)”騙錢財?shù)挠嬛\。他自己也沒想到，錢來得那么容易。目前，蒲某已被刑拘。

　　一項調(diào)查表明，96%的人質(zhì)疑“網(wǎng)上相親”的真實性�；閼倬W(wǎng)站必須要提供“防騙”的服務(wù)，才能獲取會員的信任。隨著越來越多的人借助網(wǎng)絡(luò)來拓展交友圈，婚戀網(wǎng)站必須樹立足可信賴的品牌印象，提供高水準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)，高效率的、充足的搜索和匹配資源以及在線交流機會，加上各式各樣的線下交流活動等，從而形成開放式的交友和溝通平臺，避免傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)虛擬介紹，建立真實、長期的交流關(guān)系，以及安全保密的科學(xué)管理機制。

　　婚戀網(wǎng)站面臨新一輪洗牌

　　據(jù)統(tǒng)計，目前在兩億多的中國網(wǎng)民中，55%是未婚群體。這1億多的單身網(wǎng)民讓網(wǎng)絡(luò)婚戀市場備受矚目，多家網(wǎng)站紛紛加入到這個行業(yè)的角逐中來。在過去幾年中，一些婚戀網(wǎng)站曾試圖用大規(guī)模“燒錢”做推廣戰(zhàn)略，以獲得更多的流量和注冊會員。但這些花費不菲的“金元攻勢”已逐漸失去效果。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從目前情況看，廣告還是很多國內(nèi)婚戀網(wǎng)的主要盈利模式，而國外的同類網(wǎng)站，都以收取會員費為主要盈利手段，比如美國第一家“推薦制”婚戀網(wǎng)，其注冊用戶有700萬，其中付費用戶占20%，每月每個會員交費49.95美元，這樣一年收入就有8億多美元。

　　國內(nèi)婚戀網(wǎng)站互吐口水的頻率較高，業(yè)已成為行業(yè)特定發(fā)展時期的明顯特征。面對一輪又一輪婚戀網(wǎng)站的融資風(fēng)潮和砸錢宣傳，新一輪洗牌不可避免，唯有專業(yè)化、品牌化的網(wǎng)站才能贏得市場。