如今在商場(chǎng)里，打折已成為定律，能以原價(jià)成交的商品鳳毛麟角，尤其是服裝商品，幾乎沒有。不成想，商場(chǎng)里的迷局，正在向個(gè)別書店、尤其是網(wǎng)絡(luò)書店蔓延。

　　1月8日，中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《圖書公平交易規(guī)則》，這是國內(nèi)出版業(yè)第一個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)制定、頒布的有關(guān)圖書交易的行規(guī)行約。

　　《規(guī)則》剛一頒布，其“一年內(nèi)的新書不打折，網(wǎng)上賣書最多八五折”的規(guī)定，便在廣大讀者中引來一片反對(duì)聲。

　　隨后，中國出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長黃國榮出面表示，《規(guī)則》是為了保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，讀者的不滿其實(shí)源于誤解。他解釋說：“如果經(jīng)銷商把折扣定得很低，出版社為了生存，就不得不提高書價(jià)，消費(fèi)者最終還是受損。 ”

　　是希望看到“高定價(jià)、低折扣”、多花錢買個(gè)好心情，還是希望出版商和經(jīng)銷商能夠明碼標(biāo)價(jià)、把利益實(shí)實(shí)在在讓給讀者，其實(shí)不用多說，大家一想就能明白。

　　關(guān)鍵一條是，書價(jià)別像商場(chǎng)里的衣服價(jià)那樣，今天提、明天降，讓你始終摸不著準(zhǔn)兒。

　　關(guān)于《規(guī)則》限定折扣率的“一刀切”做法，筆者也想說兩句。如果競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則過于“粗暴簡單”，行業(yè)自律則難以形成。

　　雖然這兩年，實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店的競(jìng)爭(zhēng)可以說愈演愈烈：每逢假日，圖書城、圖書大廈中便會(huì)人流涌動(dòng)；但每天24小時(shí)、全年365天不休息的網(wǎng)絡(luò)書店，也是人潮不斷、銷量節(jié)節(jié)攀升。但是歸根結(jié)底，兩者之間應(yīng)該是發(fā)展伙伴關(guān)系，而不該成為針鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　有調(diào)查顯示，目前國內(nèi)出版商的書有一半以上是通過網(wǎng)絡(luò)書店賣出去的。如果想以一紙《規(guī)則》就迫使網(wǎng)絡(luò)書商改變營銷策略，恐怕不太現(xiàn)實(shí)，應(yīng)為出版商如今要生存、要發(fā)展，已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)書商了。

　　在現(xiàn)實(shí)情況下，沒有折扣的圖書銷售恐怕還只能存在于理想之中。但從長遠(yuǎn)來看，高折扣促銷的誘人外表下，一定會(huì)隱藏著“羊毛出在羊身上”的實(shí)質(zhì)。

　　圖書，怎么定價(jià)才不亂？這恐怕不僅涉及到出版商和經(jīng)銷商關(guān)系的能否得到理順，還將有賴于消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)能在多大程度上回歸理性。

　　梁 巖