時(shí)下廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)上大量的醫(yī)藥廣告讓人眼花繚亂，在為患者尋醫(yī)問藥提供方便的同時(shí)，一些虛假醫(yī)療藥品廣告也乘“興”而入，屢禁不止，患者深受其害。據(jù)國家工商總局廣告司提供的信息，由于虛假醫(yī)藥廣告、誤導(dǎo)等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯(cuò)藥。

　　忽悠你，沒商量

　　李老師今年72歲，因患糖尿病給她的晚年生活帶來很多不便。在求醫(yī)治病的同時(shí)，她時(shí)常留意各種媒體刊發(fā)的醫(yī)療藥品廣告。

　　7月份，一則治療糖尿病的廣告引起李老師的注意。廣告宣稱，使用該產(chǎn)品系列3天—5天血糖正常，20天血糖完全達(dá)標(biāo)，一個(gè)療程60天徹底治愈糖尿病……醫(yī)院的地址在北京，還承諾用藥7天無效者全額退款。被糖尿病折磨多年的李老師想，這種藥不但能治愈自己的病，還有承諾，便毫不猶豫地寄了1600元錢，買回了廣告中的某膠囊系列產(chǎn)品。服藥后感覺肚子有點(diǎn)脹，但幾天后空腹血糖降到了正常值，她還挺高興，也就沒在意�？砂雮�(gè)月后，先是手發(fā)紅、嘴唇發(fā)紫，接著開始腹瀉，她著急了。趕緊打廣告上醫(yī)院的電話，開始還答應(yīng)退錢，但再打電話，就一直沒人接。李老師到醫(yī)院咨詢，醫(yī)生告訴她：“糖尿病根本不可能短時(shí)期治愈，需要長期服藥，有的病人還需要使用胰島素，這才是比較安全有效的治療方法�！�

　　溫馨提示：一些虛假醫(yī)療藥品廣告對消費(fèi)者就醫(yī)、購藥進(jìn)行誤導(dǎo)甚至欺騙時(shí)有發(fā)生，有關(guān)部門工作人員建議，對于出現(xiàn)“保證治愈”的相關(guān)內(nèi)容及宣傳治愈率、有效率等診療效果，宣稱“祖?zhèn)髅胤健被蛘摺懊�醫(yī)傳授”等內(nèi)容的可視為違規(guī)廣告，消費(fèi)者不可輕信。

　　“餡餅”往往成“陷阱”

　　當(dāng)眾多的醫(yī)療藥品廣告呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，真真假假，莫衷一是。一些醫(yī)療藥品廣告更是聲稱肝炎、高血壓、冠心病、癌癥等都能治療，越難治的病，功效越神奇。對此，多年從事臨床醫(yī)學(xué)研究的邵大夫說，虛假醫(yī)療藥品廣告表面看是“餡餅”，實(shí)際是“陷阱”。

　　老趙患高血壓4年多，經(jīng)常頭暈，嚴(yán)重時(shí)正常工作都受到影響。一次，他從某電視臺看到利用納米技術(shù)治療高血壓的廣告，其中“具有療效短、見效快、不復(fù)發(fā)之功效，服3個(gè)療程便康復(fù)停藥，降壓不反彈”等內(nèi)容讓老趙深信，這個(gè)藥一定能治好他的病。

　　花650元購買了該降壓藥，服用后老趙的血壓降了，可依然時(shí)有反彈。頭暈、耳鳴的癥狀絲毫未減，服藥一段時(shí)間后，心率加快、胸悶、氣短。到醫(yī)院檢查，醫(yī)生診斷為頻發(fā)性室性早搏。為治病，老趙花了近5000元的醫(yī)藥費(fèi)。

　　溫馨提示：要注意醫(yī)療藥品廣告中的“陷阱”：對打著名醫(yī)、專家的旗號，或利用名人效應(yīng)宣傳的不可盲信。特別是對那些“專治疑難雜癥”的廣告，尤其要提高警惕。事實(shí)上，由于一些頑疾、絕癥不易治愈，是靠藥物控制病情發(fā)展，減輕危害，延長生命，而醫(yī)療藥品廣告中出現(xiàn)的“療效顯著，不復(fù)發(fā)，無效退款”等承諾，大多是幌子。

　　慧眼如何辨真假

　　據(jù)國家工商總局廣告司提供的信息，我國藥品廣告發(fā)展迅猛，已超過食品、房地產(chǎn)，成為各類媒體上最大的廣告來源。而虛假醫(yī)療藥品廣告已成為嚴(yán)重的社會公害，也是老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。今年9月10日至12月31日，國家工商總局聯(lián)合有關(guān)部門開展了對醫(yī)療、保健食品廣告的集中整治行動(dòng)。

　　太原市工商廣告監(jiān)管部門的有關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來曝光的違法醫(yī)療藥品廣告案件中，大多是利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、患者的名義證明產(chǎn)品功效，并宣傳治愈率等，嚴(yán)重違反了相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定。工商部門依法嚴(yán)厲查處的同時(shí)，不斷加強(qiáng)對醫(yī)療藥品廣告的監(jiān)測和巡查。但隨著廣告業(yè)的發(fā)展，以醫(yī)療資訊、專家咨詢、免費(fèi)體檢等形式刊發(fā)醫(yī)療藥品廣告的現(xiàn)象越來越多，而廣告形式的變異，一定程度上給監(jiān)管帶來難度。2007年新的《醫(yī)療廣告管理辦法》明確了醫(yī)療廣告發(fā)布的內(nèi)容和審查制度，并加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度。對醫(yī)療藥品廣告的監(jiān)管，不能完全采取“堵”的辦法，要進(jìn)行合理有效地疏導(dǎo)。一方面需要加強(qiáng)對廣告審查員的培訓(xùn)，減少違法醫(yī)療藥品廣告的刊播，幫助媒體調(diào)整廣告內(nèi)容結(jié)構(gòu)，開辟新的廣告源。另一方面，醫(yī)療藥品廣告發(fā)布商要提升社會責(zé)任意識，加強(qiáng)自律，嚴(yán)格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》，不做夸大、虛假宣傳。

　　“違法醫(yī)藥廣告屢禁不止，與目前廣告市場缺乏健全的法制環(huán)境及行業(yè)體制是分不開的。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。要想讓公眾獲得正確的醫(yī)療信息，應(yīng)建立完善強(qiáng)大、真實(shí)豐富的醫(yī)療信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。衛(wèi)生部門要加強(qiáng)對醫(yī)療機(jī)構(gòu)的評價(jià)與監(jiān)督，并發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)患者對癥求醫(yī)。同時(shí)，通過多種形式宣傳普及醫(yī)學(xué)常識，提高老百姓識別虛假醫(yī)療藥品廣告的能力。

　　“對于現(xiàn)代醫(yī)藥創(chuàng)新成果，老百姓應(yīng)有所了解，否則很容易被虛假廣告蒙騙。”省中醫(yī)藥學(xué)會內(nèi)科專業(yè)委員會副主任委員、省人民醫(yī)院中醫(yī)科副主任張永康說。凡從醫(yī)藥廣告上獲悉的醫(yī)療和藥品信息，如需要治療和購藥時(shí)，要了解其內(nèi)容的可靠性和真實(shí)性，不要盲從。當(dāng)無法辨別醫(yī)療藥品廣告的誠信度，最好還是去正規(guī)醫(yī)院，切不可有病亂投醫(yī)，以免貽誤病情。(王玨)