昨天下午，北京市工商局發(fā)布了首個(gè)《北京廣告業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》，北京去年全年共發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告16999條次，醫(yī)療美容廣告由于受新管理辦法的制約，整體發(fā)布量下降了7成多。

　　報(bào)告顯示，北京是目前全國(guó)最大的廣告媒體市場(chǎng)，2007年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到312.52億元，外商投資廣告企業(yè)熱情不減，已有126家，多來(lái)自中國(guó)香港、韓國(guó)、美國(guó)和日本。而2007年度廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，北京工商共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告4351635條次，經(jīng)過(guò)逐條檢查，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告16999條次，涉嫌違法率為0.39%，平面媒體的違法廣告最多。

　　市工商局廣告處處長(zhǎng)歐樹(shù)芳介紹，由于在去年實(shí)施了新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療廣告發(fā)布更加嚴(yán)格，這使得醫(yī)療廣告的數(shù)量明顯減少，醫(yī)療美容的廣告量下降尤為明顯，由06年的10475條次減少到2402條次，降低了77.07%；醫(yī)療服務(wù)廣告量從70397條次降至37189條次，減少47.2%。

　　歐樹(shù)芳同時(shí)表示，正值奧運(yùn)之年，奧運(yùn)合作伙伴、贊助商和獨(dú)家供應(yīng)商都借助奧運(yùn)契機(jī)投放大量廣告。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅電視媒體借助奧標(biāo)、奧運(yùn)會(huì)徽等奧運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行廣告宣傳的達(dá)18251條次，“隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，此類廣告數(shù)量愈加增多，廣告形式更加多樣”。 (記者 廖愛(ài)玲)