3G來(lái)了，既不是手機(jī)，也不是語(yǔ)音話(huà)費(fèi)，無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)成為三大電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)壘的第一陣地。在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通各自龐大的3G帝國(guó)藍(lán)圖中，3G無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)成為三巨頭的第一場(chǎng)較量，最新的焦點(diǎn)是聲名鵲起的上網(wǎng)本。上網(wǎng)本能否為3G概念帶來(lái)傾情演繹？是噱頭還是金礦？博弈驟然升溫——

　　事件背景

　　作為最早進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)已把TD上網(wǎng)本作為T(mén)D吸納用戶(hù)的重要發(fā)展方向，并將推出TD終端“3＋1”方案。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)電信“C＋W”上網(wǎng)本也鎖定在本月登場(chǎng)。據(jù)透露，中國(guó)電信集團(tuán)正在密切會(huì)晤PC廠(chǎng)商，推出內(nèi)置CDMA EV-DO網(wǎng)卡的上網(wǎng)本。靜默中的中國(guó)聯(lián)通也在訂制上網(wǎng)本。

　　機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，上網(wǎng)本市場(chǎng)今年的需求量預(yù)估將超過(guò)2600萬(wàn)臺(tái)，在筆記本電腦市場(chǎng)的占有率將達(dá)17%。到2012年，中國(guó)上網(wǎng)本銷(xiāo)量將突破500萬(wàn)臺(tái)。

　　中國(guó)移動(dòng)

　　上網(wǎng)本體驗(yàn)＋數(shù)據(jù)卡贈(zèng)送

　　昨天，中國(guó)移動(dòng)“隨e行G3上網(wǎng)本”高速上網(wǎng)體驗(yàn)首次亮相。此前北京移動(dòng)已經(jīng)在北京各大高校試點(diǎn)完成首輪TD上網(wǎng)本體驗(yàn)活動(dòng)�！半Se行G3上網(wǎng)本”，是中國(guó)移動(dòng)推出的內(nèi)置TD模塊的上網(wǎng)用筆記本電腦產(chǎn)品。

　　此前，中國(guó)移動(dòng)的TD上網(wǎng)卡已經(jīng)大舉攻市，預(yù)存話(huà)費(fèi)再加一元錢(qián)便可獲得一塊網(wǎng)卡。另外，據(jù)稱(chēng)中國(guó)移動(dòng)對(duì)上網(wǎng)本實(shí)行四級(jí)補(bǔ)貼政策，根據(jù)等級(jí)確定補(bǔ)貼額度以及合作方式。

　　點(diǎn)評(píng)：先行圈地?fù)層脩?hù)

　　Frost & Sullivan(中國(guó)) 李東平

　　上網(wǎng)本是不錯(cuò)的賣(mài)點(diǎn)，移動(dòng)TD占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。今年移動(dòng)發(fā)展TD用戶(hù)是最重要的，這種捆綁有利于拓展用戶(hù)。不過(guò)，1元購(gòu)機(jī)的效果應(yīng)該不會(huì)太大，1元只是解決了上網(wǎng)卡本身的問(wèn)題，資費(fèi)仍然是一大門(mén)檻。就目前資費(fèi)水平而言還是很貴。

　　中國(guó)電信

　　數(shù)據(jù)卡試點(diǎn)＋“C＋W＋E”模式

　　中國(guó)電信的3G上網(wǎng)卡采用“C＋W＋E”模式。C指CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)，W指WLAN無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，E指EVDO這一3G網(wǎng)絡(luò)。一旦成為3G用戶(hù)，上網(wǎng)無(wú)論用哪種方式都采用同一資費(fèi)。資費(fèi)有月付和年付兩種方式，160元、200元、300元三種價(jià)位。優(yōu)惠期內(nèi)，北京電信贈(zèng)送數(shù)據(jù)卡。

　　點(diǎn)評(píng)：吸引大流量用戶(hù)還需競(jìng)爭(zhēng)性策略

　　工信部電信研究院 毛駿

　　上網(wǎng)本與上網(wǎng)卡屬于殊途同歸，本質(zhì)是運(yùn)營(yíng)商3G數(shù)據(jù)間的較量。對(duì)比北京移動(dòng)與北京電信的3G上網(wǎng)卡，兩者最大的差別是資費(fèi)方式。北京移動(dòng)用的是流量計(jì)費(fèi)方式，較適合上網(wǎng)需求小的用戶(hù)；北京電信則按照時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，吸引大流量的用戶(hù)。

　　對(duì)電信而言，爭(zhēng)取大流量的用戶(hù)不失為明智之舉；但就營(yíng)銷(xiāo)手段而言，北京電信的體驗(yàn)點(diǎn)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。作為新的競(jìng)爭(zhēng)者，可采取競(jìng)爭(zhēng)性策略，比如縱向跟自己的固網(wǎng)比速度，橫行跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比賽，但這需要技術(shù)后臺(tái)的強(qiáng)力保障。

　　中國(guó)聯(lián)通

　　贈(zèng)送數(shù)據(jù)卡

　　中國(guó)聯(lián)通啟動(dòng)3G鎖定在今年5月，屆時(shí)50多個(gè)一線(xiàn)城市將開(kāi)通3G網(wǎng)。而作為試點(diǎn)城市，上海聯(lián)通率先推出了“e我行200”套餐，只要網(wǎng)上訂購(gòu)“e我行200”套餐，即可獲贈(zèng)價(jià)值1200元的G上網(wǎng)卡(WCDMA)一張。不過(guò)，遺憾的是至今未在北京上市。

　　點(diǎn)評(píng)：建網(wǎng)速度還需加快

　　計(jì)世咨詢(xún) 郭海濤

　　全球3G增殖業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)都不太理想，視頻為業(yè)界所看好，但是視頻的價(jià)值還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)；移動(dòng)上網(wǎng)是運(yùn)營(yíng)商在3G初期普遍采用的一種市場(chǎng)方式，也是當(dāng)前最熱門(mén)的，上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本都在海外3G運(yùn)營(yíng)中取得不錯(cuò)的成績(jī)。就技術(shù)而言，聯(lián)通所擁有的WCDMA是目前全球最成熟、應(yīng)用最廣的3G標(biāo)準(zhǔn)。但是相對(duì)其他兩家，聯(lián)通目前的3G建網(wǎng)速度太慢，市場(chǎng)上也沒(méi)有聲音，時(shí)間就是用戶(hù)。

　　記者觀察

　　3G上網(wǎng)本或?qū)��?chuàng)造奇跡

　　上網(wǎng)本是去年的一個(gè)熱門(mén)，不經(jīng)意間，幾乎所有大牌PC制造商都或明或暗地涉足這一領(lǐng)域。當(dāng)上網(wǎng)本遇到3G，龐大的市場(chǎng)熱情洶涌而至，“3G上網(wǎng)本”也許將創(chuàng)造另一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。

　　上網(wǎng)本實(shí)際已經(jīng)存在多年，上網(wǎng)局限是其沒(méi)有流行的重要因素。3G的帶寬優(yōu)勢(shì)很好地彌補(bǔ)了上網(wǎng)本這個(gè)短板，內(nèi)置3G無(wú)線(xiàn)接入模塊，使其實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫”上網(wǎng)。

　　運(yùn)營(yíng)商從中嗅到了3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的快速通道，所以我們看到運(yùn)營(yíng)商和IT廠(chǎng)商的蜂擁而至。不過(guò)，這種捆綁能否收到理想的市場(chǎng)效果還面臨著幾個(gè)挑戰(zhàn)：其一是資費(fèi)，包括上網(wǎng)本終端價(jià)格和上網(wǎng)資費(fèi)。這兩方面的數(shù)字還沒(méi)出爐。有分析稱(chēng)，TD上網(wǎng)本的個(gè)價(jià)格在2000至4000元區(qū)間，再算上3G上網(wǎng)費(fèi)，門(mén)檻顯然不低。如果不拿出足夠有吸引力的方案，很難獲得消費(fèi)者的青睞。其二，上網(wǎng)本配置相對(duì)要低，注定這只是一塊細(xì)分市場(chǎng)。三是合作模式尚待落實(shí)。在這個(gè)新型鏈條中，運(yùn)營(yíng)商是絕對(duì)主導(dǎo)，面對(duì)的卻是互聯(lián)網(wǎng)，能否像賣(mài)手機(jī)那樣賣(mài)上網(wǎng)本值得商榷。第四，3G網(wǎng)絡(luò)性能要做到通暢、穩(wěn)定還需要很長(zhǎng)時(shí)間的建設(shè)、優(yōu)化。所以，3G上網(wǎng)本的爆發(fā)季節(jié)還需要等待。