昨日記者從中國移動(dòng)內(nèi)部獲悉,中國移動(dòng)營業(yè)廳已經(jīng)推出TD-SCDMA(國產(chǎn)3G技術(shù))的新標(biāo)志“G3”,口號為“引領(lǐng)3G生活”。據(jù)中移動(dòng)內(nèi)部人士證實(shí),TD廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標(biāo)志。新標(biāo)志出爐后,中移動(dòng)在品牌策略方面也將發(fā)生改變。今年1月1日起其廣告已經(jīng)開始更換,從戶外廣告最先開始,1月7日新版廣告將在央視黃金時(shí)間播出。
據(jù)悉,從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來,中移動(dòng)基本是以“TD-SCDMA”這一技術(shù)名詞為核心來開展宣傳,而非實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳;此次變更為“G3”標(biāo)志,則在重點(diǎn)體現(xiàn)3G這一概念,淡化具體技術(shù)名詞的色彩。
目前,中移動(dòng)對TD與現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)采取融合策略,GSM用戶都可通過“三不”政策(不換卡、不換號、不登記)直接過渡為TD用戶,不過中移動(dòng)目前還沒有明確TD-SCDMA與全球通、神州行和動(dòng)感地帶這三大品牌之間將如何定位。
目前TD-SCDMA的用戶發(fā)展并不樂觀。截至去年12月5日,TD用戶總數(shù)達(dá)33.7萬,其中社會(huì)化業(yè)務(wù)測試用戶15.4萬,服務(wù)奧運(yùn)專用的用戶10.5萬,試商用用戶7.8萬。其中僅最后一類為自費(fèi)用戶,其余均屬贈(zèng)送。
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標(biāo)志當(dāng)“另起爐灶”
從全球3G發(fā)展情況看,還沒有運(yùn)營商以技術(shù)名詞本身作為3G宣傳標(biāo)志,均是換用全新的LOGO和名稱。譬如日本第二大運(yùn)營商KDDI,在與該國第一大運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo的競爭中采取“au”品牌來推廣3G業(yè)務(wù),淡化其所采用的CDMA EV-DO技術(shù),有效回避了該技術(shù)不如WCDMA成熟等缺點(diǎn)。(記者趙謹(jǐn))
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