上周二，全球最大的手機制造商諾基亞宣布，其發(fā)布的首款觸摸屏手機5800 XpressMusic將是支持“因樂而生(Comes With Music)”服務(wù)的第一批手機之一。據(jù)了解，諾基亞提供的Comes with Music服務(wù)與市場上其他音樂捆綁服務(wù)的不同之處在于，用戶可以在12個月的訂購期中免費下載所提供的全部音樂。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，諾基亞此舉將對摩托羅拉、索尼愛立信兩大一直力圖在移動音樂市場奪取更大市場版塊的手機巨頭構(gòu)成巨大的競爭壓力，并對蘋果公司在數(shù)字音樂市場上的霸主地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，移動音樂市場版圖爭奪戰(zhàn)升級勢不可免。

　　爭奪市場各出奇招

　　音樂手機的流行所催生出的龐大移動音樂市場，一直是諾基亞、摩托羅拉及索尼愛立信三大手機巨頭力爭的版塊，隨著蘋果iPhone手機的加入，使這場移動音樂市場之爭更趨激烈。除了諾基亞針對移動音樂市場重拳出擊之外，摩托羅拉和索尼愛立信在移動音樂市場上的種種努力也一直沒有停止過。

　　實際上在諾基亞宣布Comes With Music音樂下載服務(wù)之前，索尼愛立信便于今年9月宣布，將推出無限量音樂下載服務(wù)Play Now Plus，用戶在6到18個月的服務(wù)協(xié)議到期后，還可以保留至少300首歌曲。據(jù)了解，這項新服務(wù)將采用由英國音樂下載公司Omnifone的技術(shù)，數(shù)周內(nèi)服務(wù)將通過挪威電信向用戶提供，運營商收取服務(wù)年費。索尼愛立信品牌管理負責人對此曾坦言，手機音樂下載服務(wù)更能迎合現(xiàn)在消費者的需求，索尼愛立信需要借此機會來贏得市場。

　　與諾基亞和索尼愛立信相比，摩托羅拉今年在移動音樂市場上的戰(zhàn)略則是先發(fā)制人，早在今年2月，摩托羅拉便宣布收購在線音樂提供商Soundbuzz公司，將其移動音樂業(yè)務(wù)擴展到亞太地區(qū)市場，也標志著MotoMusic將為亞太地區(qū)13個國家的消費者服務(wù)。據(jù)了解，摩托羅拉已經(jīng)與索尼BMG、百代、華納音樂、環(huán)球音樂，以及全球大約45個獨立唱片公司簽署了專利許可協(xié)議，MotoMusic平臺擁有的歌曲超過75萬首，派生移動音樂50萬首。

　　蘋果霸權(quán)或終止

　　針對諾基亞、摩托羅拉和索尼愛立信今年在移動音樂市場上的舉措，業(yè)內(nèi)分析人士認為，三大手機巨頭尤其是諾基亞推出的免費音樂下載服務(wù)，將對蘋果iTune在數(shù)字音樂市場上的霸主地位構(gòu)成挑戰(zhàn)，其霸權(quán)或?qū)⒔K止。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics近日發(fā)布的一份調(diào)查顯示，將近84%的用戶明確表示，他們將樂意訂購類似諾基亞手機捆綁“Comes with Music”的音樂服務(wù)。有分析師稱，諾基亞的這個“Comes with Music”捆綁產(chǎn)品將在音樂領(lǐng)域把人們的注意力從蘋果轉(zhuǎn)移到諾基亞身上，而唱片公司期待著諾基亞和其它公司挑戰(zhàn)蘋果iTunes的統(tǒng)治地位，因為唱片公司一直在努力與蘋果談判在發(fā)行音樂價格等方面的平等地位。

　　戰(zhàn)略分析公司無線媒體戰(zhàn)略服務(wù)部門的主管大衛(wèi)·馬克奎恩表示，價格和音樂庫是消費者選擇音樂商店的最重要因素，消費者在這方面的品牌忠誠度極低。在目前的環(huán)境下，如果出現(xiàn)一家免費服務(wù)，即使是蘋果也無法留住用戶。一旦獲得成功，Comes with Music和其它捆綁服務(wù)將成為唱片公司的一根救命稻草。

　　據(jù)了解，蘋果公司的iTune最早供下載歌曲用，它的出現(xiàn)改變了整個音樂市場的銷售模式。據(jù)蘋果公司CEO喬布斯介紹，截止今年1月，用戶通過iTune已經(jīng)購買了40億首歌曲。隨著蘋果公司推出iPhone手機，其在移動音樂市場上的影響力也越來越大。（楊章玉)