昔日被譽(yù)為國產(chǎn)手機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”波導(dǎo)再度跌入谷底，令人感慨如今國產(chǎn)手機(jī)廠商的日子的確是不好過。波導(dǎo)(600130)近日發(fā)布2007年業(yè)績報(bào)告稱，公司凈利潤虧損5.93億元，同比巨減1865%。

　　波導(dǎo)的巨虧可以歸因于公司的經(jīng)營戰(zhàn)略問題，從很大程度上來說，波導(dǎo)的巨虧是國產(chǎn)手機(jī)整個(gè)經(jīng)營環(huán)境進(jìn)一步惡化使然，也反映了國產(chǎn)手機(jī)品牌亟待完善和強(qiáng)化。實(shí)際上，除了波導(dǎo)，TCL、夏新、科健等多家國產(chǎn)手機(jī)廠商公布的財(cái)報(bào)也顯示公司經(jīng)營乏善可陳。水清木華咨詢公司的調(diào)查結(jié)果顯示，目前，國外品牌的市場份額達(dá)到85%，國內(nèi)品牌一共只有15%的市場空間。

　　品牌缺失之痛

　　為何國產(chǎn)手機(jī)遭遇“滑鐵盧”？品牌缺失是一個(gè)重要原因。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，在中國手機(jī)市場上品牌競爭激烈，國外廠商繼續(xù)挺進(jìn)，壟斷近九成市場關(guān)注度。其中，諾基亞獨(dú)占一半以上的市場關(guān)注度。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，有些國產(chǎn)手機(jī)品牌的整體營銷模式是比較短視的，它們從不進(jìn)行品牌建設(shè)，缺少研發(fā)投入，不追求產(chǎn)品的質(zhì)量，不少廣告失實(shí)、虛夸，無形中降低了消費(fèi)者的信賴度。

　　在這種情況下，即使國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量與洋品牌并沒有多大的差距，消費(fèi)者還是會(huì)用老眼光看國產(chǎn)手機(jī)，甚至把國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)成質(zhì)量差的代名詞。

　　大家經(jīng)常可以看到這樣的現(xiàn)象：消費(fèi)者買了一部國產(chǎn)手機(jī)后，如果出現(xiàn)問題，就會(huì)說，“國產(chǎn)手機(jī)不行，再也不買國產(chǎn)手機(jī)了！”一部國產(chǎn)手機(jī)出了問題，消費(fèi)者就把國產(chǎn)手機(jī)全盤否定了，這似乎應(yīng)該歸咎于消費(fèi)者的偏見和消費(fèi)行為的不成熟，但這也反映了國產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)。

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)的一個(gè)重要表現(xiàn)是，消費(fèi)者買了國產(chǎn)手機(jī)后，都不好意思說自己用的是什么手機(jī)，而買了洋品牌手機(jī)后，拿出來就覺得有面子，身份似乎截然不同。

　　國內(nèi)的手機(jī)企業(yè)做廣告，總是羅列出一大堆功能，靠概念炒作的手機(jī)比比皆是：防丟失的手機(jī)、永不爆炸的手機(jī)、防水淋的手機(jī)、不怕車軋的手機(jī)等等；而國外的手機(jī)企業(yè)做廣告，幾乎對產(chǎn)品功能避而不談。這說明了一個(gè)什么問題？這說明手機(jī)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在使用功能上，而更體現(xiàn)在品牌上。

　　“黑手機(jī)”無孔不入

　　盡管很多人對“黑手機(jī)”這個(gè)名詞還覺得生疏，但不知不覺中，它已經(jīng)在大規(guī)模“攻城略地”，大量地流入市場，蠶食著正規(guī)廠商的生存空間。

　　國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)收獲頗豐的二、三級城市市場，如今成了“黑手機(jī)”的主戰(zhàn)場。國產(chǎn)手機(jī)品牌大多定位在利潤率較低的低端市場，而“黑手機(jī)”廠商的非法經(jīng)營加劇了低端市場的競爭，使得國產(chǎn)手機(jī)困難重重。波導(dǎo)在2007年業(yè)績報(bào)告中三次提到“黑手機(jī)”對其商業(yè)運(yùn)營的負(fù)面影響，它認(rèn)為“黑手機(jī)”的泛濫成災(zāi)是導(dǎo)致波導(dǎo)巨虧的主要原因，使國產(chǎn)手機(jī)陷入空前的危機(jī)。

　　原信產(chǎn)部經(jīng)濟(jì)體制改革與運(yùn)行司副司長王秉科曾一針見血地指出：2007年至少有1.5億部“黑手機(jī)”流向市場。僅以深圳市華強(qiáng)北通訊市場為例，該市場每天流向全國的“黑手機(jī)”就在10萬部左右。這里的“黑手機(jī)”主要分為三類，分別為“水貨”機(jī)、假冒仿冒機(jī)和翻新機(jī)，其中假冒仿冒的“黑手機(jī)”由于價(jià)格低廉，所占市場比重最大，成為“黑手機(jī)”中危害最大的一類產(chǎn)品。

　　國際對手的擠壓

　　時(shí)下，諾基亞、三星等國際巨頭紛紛從中高端市場向低端手機(jī)領(lǐng)域滲透。根據(jù)諾基亞向其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的最新指示，諾基亞正在發(fā)動(dòng)一場新的手機(jī)攻勢，此次的目標(biāo)直指超低端的入門級手機(jī)市場。

　　據(jù)悉，諾基亞已集結(jié)多達(dá)4款的入門級手機(jī)，將全面向中國低端市場“轟炸”。根據(jù)諾基亞日前公布的財(cái)報(bào)，今年第一季度諾基亞在中國銷量為2100萬部，其中入門級產(chǎn)品的銷量是最大的。

　　由此可見，諾基亞在低端手機(jī)中的力量也很強(qiáng)大。更為可怕的是，諾基亞的一些入門級手機(jī)具備國產(chǎn)品牌一些中檔手機(jī)的功能，不僅直攻國產(chǎn)品牌的低端手機(jī)，甚至可與國產(chǎn)品牌的中檔手機(jī)短兵相接。

　　在中國，原來主攻中高端手機(jī)的國際手機(jī)巨頭近年來突然發(fā)力低端手機(jī)，致使國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎崩盤，國產(chǎn)手機(jī)大企業(yè)幾乎全線崩潰，不少已轉(zhuǎn)為靠代工為生。與此同時(shí)，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)品牌開始把目光投向了國際市場。

　　“今年波導(dǎo)將通過擴(kuò)大出口來帶動(dòng)國內(nèi)市場的復(fù)蘇。”波導(dǎo)股份國際市場負(fù)責(zé)人透露，去年波導(dǎo)自有品牌手機(jī)海外出口200萬部左右，今年其海外出口的目標(biāo)為：比2007年增長50%～100%。

　　許多廠商把扭虧為盈的希望押在對外出口上，然而隨著人民幣的不斷升值，我國手機(jī)產(chǎn)品的出口空間也被不斷地壓縮。

　　波導(dǎo)的困境是國產(chǎn)手機(jī)廠商舉步維艱的真實(shí)寫照。盡管國產(chǎn)手機(jī)面臨諸多困難，但并非沒有“翻身”可能。實(shí)際上，TD一旦正式商用，國產(chǎn)手機(jī)無疑是最大的受益者。此外，海外市場也是國產(chǎn)手機(jī)的“用武之地”。國產(chǎn)手機(jī)只要把握住機(jī)會(huì)，就沒有理由對未來失去信心。（劉玉其）