2月13日，剛剛在美國(guó)上市不久的華視傳媒(Nasdaq：VISN)對(duì)外公布，該公司已經(jīng)同山西大眾移動(dòng)電視有限公司簽署了一份獨(dú)家代理協(xié)議，根據(jù)這份協(xié)議，華視傳媒獲得了在太原市山西大眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍之內(nèi)所有公共汽車上運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視廣告的獨(dú)家授權(quán)。這份合同為期8年，從2008年2月3日起生效。受此消息影響，華視股價(jià)飆升14.08%，瑞士信貸也順勢(shì)給予該公司“跑贏大市”(Outperform)的初始評(píng)級(jí)。

　　華視傳媒負(fù)責(zé)媒體終端建設(shè)和新城市的CDO劉海軍向本報(bào)記者確認(rèn)合同已經(jīng)簽署。但此前山西大眾移動(dòng)電視有限公司在2006年9月18日與世通華納傳媒集團(tuán)同樣簽署了一份獨(dú)家代理協(xié)議，該協(xié)議有效期為8年2個(gè)月，至2014年12月31日方能終止。

　　世通華納總裁鄢禮華對(duì)本報(bào)表示他也是剛剛知道此事，并解釋說(shuō)華視傳媒與山西大眾簽署的是一份框架協(xié)議。目前太原移動(dòng)電視市場(chǎng)仍舊在由該公司運(yùn)營(yíng)，世通華納并沒(méi)有與山西大眾終止合作，將派人與山西大眾進(jìn)行溝通。

　　山西大眾“一女”緣何“二嫁”？其中有何玄機(jī)？

　　一女二嫁

　　據(jù)悉，山西大眾移動(dòng)電視有限公司是由山西廣播電視無(wú)線管理中心、太原市廣播電視總臺(tái)、山西泰森科技股份有限公司共同出資組建的公司，從2005年4月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，擁有在太原市運(yùn)營(yíng)一個(gè)移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家授權(quán)，覆蓋了80%以上的公共汽車。世通華納從2006年開(kāi)始與山西大眾合作，進(jìn)行廣告代理，協(xié)議期限為8年，此前由山西大眾自己運(yùn)營(yíng)。

　　一位知情人士透露，世通華納已經(jīng)有很久沒(méi)有繳納承包費(fèi)，山西大眾一忍再忍。在與華視簽約之前山西大眾已正式發(fā)終止合同的函給世通華納，根據(jù)世通華納與山西大眾的協(xié)議，如果世通華納拖欠承包費(fèi)，山西大眾有權(quán)力終止協(xié)議。

　　知情人士告訴本報(bào)，世通華納拖欠山西大眾承包費(fèi)主要是由于該公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)問(wèn)題導(dǎo)致的資金緊張。

　　但世通華納一位高管解釋，自世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)獨(dú)家代理其廣告業(yè)務(wù)以后，其廣告的數(shù)量明顯增加，質(zhì)量也明顯改善。但隨著時(shí)間推移，合作出現(xiàn)分歧。同時(shí)，山西大眾移動(dòng)公司也未能履約，確保世通華納的獨(dú)家代理，經(jīng)常性插播其他廣告。引起世通華納諸多不滿，多次交涉未果后，世通華納不得已采取拒交廣告費(fèi)形式加以施壓。

　　“世通華納與山西大眾的合同并沒(méi)有終止，單方面終止也不具有法律效力。”一位世通華納的知情者說(shuō)，“在與世通華納的合同終止前，山西大眾與任何第三方的合同都不具有法律效力，是違法的。截止到目前，山西還在播放世通華納公司代理的廣告�！�

　　“華視是不會(huì)介入一個(gè)有法律糾紛的市場(chǎng)的�！比A視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹肯定地說(shuō)。

　　記者了解到，華視傳媒準(zhǔn)備從2月18日起停止播放世通華納代理的部分廣告。目前，該公司已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作太原的公交移動(dòng)電視廣告銷售。

　　一紙政令

　　世通華納與華視傳媒一直是公交移動(dòng)電視領(lǐng)域的兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　目前，世通華納對(duì)外公布的數(shù)據(jù)為覆蓋全國(guó)主要的30多個(gè)城市，擁有5萬(wàn)多輛公交車作為載體，約8萬(wàn)塊數(shù)字移動(dòng)終端，自稱已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。

　　而華視傳媒官方網(wǎng)站上的資料則顯示，該公司已在15個(gè)城市擁有自有網(wǎng)絡(luò)，并在11個(gè)城市建立了合作網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在該公司擁有公交移動(dòng)電視終端9萬(wàn)個(gè)。此次通過(guò)與山西大眾合作，華視傳媒將自有移動(dòng)電視廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍由14座城市擴(kuò)展至15座。

　　兩家均以公交乘客為主要投放對(duì)象，但不同的是，華視傳媒堅(jiān)持在其全國(guó)的聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)中都采用數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)，在實(shí)時(shí)接收播放移動(dòng)電視節(jié)目的同時(shí)插播廣告。而世通華納的一部分業(yè)務(wù)則是通過(guò)CF卡類的固定內(nèi)容投放。

　　然而，2007年12月6日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局發(fā)出 《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)車載、樓宇等公共視聽(tīng)載體管理的通知》的通知。

　　正是這則《通知》，使移動(dòng)電視行業(yè)受到了一次強(qiáng)震。

　　通知明確規(guī)定，公共視聽(tīng)載體不得利用廣告載體擅自播放視聽(tīng)節(jié)目。采用人工更換硬盤 (CF卡、DVD)方式，在公共交通工具、樓宇內(nèi)及戶外設(shè)置的廣告發(fā)布平臺(tái)，只限于播放廣告內(nèi)容，不得播放新聞和其他各類視聽(tīng)節(jié)目。已經(jīng)擅自播放視聽(tīng)節(jié)目的，應(yīng)立即停止播出。而通過(guò)公共視聽(tīng)載體播放視聽(tīng)節(jié)目必須經(jīng)過(guò)依法審批。

　　“這個(gè)通知對(duì)公交移動(dòng)電視行業(yè)是一次正本清源的運(yùn)動(dòng)�！比A視傳媒新聞發(fā)言人李亞丹說(shuō)，“以前只要在公交車上裝了顯示屏的就統(tǒng)統(tǒng)叫移動(dòng)電視，但這次《通知》把那些偷換概念的都過(guò)濾掉了，起到了清理作用。使過(guò)去一些依靠預(yù)錄式媒體運(yùn)營(yíng)模式的企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)受到了影響�！�

　　李亞丹表示，華視傳媒不會(huì)有任何政策風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠洳扇〉拇胧┦桥c地方廣電總局合作，電視內(nèi)容由廣電提供，信號(hào)也由地方廣電播放，由華視進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)。

　　然而，之前考CF和DVD預(yù)錄的運(yùn)營(yíng)商就無(wú)法再發(fā)揮移動(dòng)電視的媒體優(yōu)勢(shì)，而是退步為一個(gè)廣告播放器。這就會(huì)影響部分廣告主投放，更會(huì)造成觀眾的反感。

　　目前，廣電總局已經(jīng)要求各地廣播影視行政管理部門對(duì)轄區(qū)范圍內(nèi)公共視聽(tīng)載體的情況展開(kāi)調(diào)查摸底，逐家登記。

　　但世通華納并不認(rèn)為自己受這個(gè)《通知》的影響。一位知情者表示，世通華納在全國(guó)用插卡形式播放的有上海、廣州、深圳、大連、武漢、廈門等幾個(gè)城市，絕大部分都是與廣電進(jìn)行無(wú)線播放模式，并且在當(dāng)?shù)鬲?dú)家運(yùn)營(yíng)的公交車已經(jīng)達(dá)到27000多輛。

　　據(jù)悉，世通華納已經(jīng)處于上市前的靜默期，該公司也不承認(rèn)自己的資金鏈有問(wèn)題。

　　一位知情者透露，世通華納最近完成了第三輪融資，總額高達(dá)5000萬(wàn)美元，累計(jì)融資共計(jì)9500萬(wàn)美元。2008年1月世通華納已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了哈爾濱、呼和浩特、溫州、蘇州等4個(gè)城市的擴(kuò)張，馬上還會(huì)再拿下5個(gè)城市。

　　但截止到記者發(fā)稿前，世通華納融資一事尚未得到該公司正面證實(shí)。