目前，在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)一款游戲上線往往要經(jīng)過技術(shù)封測(cè)、內(nèi)測(cè)、壓力測(cè)試到公測(cè)，甚至還有榮耀內(nèi)測(cè)、暗黑封測(cè)之類名稱。我們或許難以追溯是誰第一個(gè) 給中國(guó)網(wǎng)游設(shè)置了上線的時(shí)間規(guī)劃，但如今的這些以“測(cè)試為名、炒號(hào)為實(shí)”的行為，卻為一些網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商開辟出了新的盈利模式。

　　賬號(hào)價(jià)格增幅超越房?jī)r(jià)

　　“3000元，這價(jià)格太離譜了！”發(fā)出感慨的正是來自打算購(gòu)買《魔界2》測(cè)試賬號(hào)的玩家小李�！耙粋�(gè)測(cè)試賬號(hào)為什么要賣這么貴呢？”小李產(chǎn)生疑問也是如今眾多網(wǎng)游玩家對(duì)測(cè)試賬號(hào)的困惑。當(dāng)記者登錄淘寶和5173時(shí)，面對(duì)種類頗多、價(jià)格卻在0.5元-3000多元的測(cè)試賬號(hào)，記者不禁發(fā)問，測(cè)試賬號(hào)究竟由誰定價(jià)？而在很多人都在抱怨無法免費(fèi)申請(qǐng)到測(cè)試賬號(hào)時(shí)，淘寶和5173上為何又有這么多的測(cè)試賬號(hào)？

　　據(jù)記者了解，游戲公司常見的發(fā)放測(cè)試賬號(hào)無外乎三種形式，一種是在官方網(wǎng)站和論壇上設(shè)置一定的規(guī)則搶號(hào)，一種是通過合作的游戲媒體發(fā)放，還有一種是通過公會(huì)發(fā)放。其中后兩種發(fā)出去的賬號(hào)一般都會(huì)多于第一種。有的玩家眼巴巴地守望著游戲官方論壇，到最后也沒有搶到號(hào)。而游戲公司之所以公布內(nèi)測(cè)，有部分原因確實(shí)是出于測(cè)試的需要，由于游戲研發(fā)的不完善，需要一批高質(zhì)量的玩家來幫助完善游戲。當(dāng)然對(duì)于絕大部分游戲的內(nèi)測(cè)來說，賬號(hào)還是有所限制，不是所有人都能得到的。于是就會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況，一方面玩家看到鋪天蓋地的游戲宣傳廣告，另一方面卻見不到內(nèi)測(cè)號(hào)碼�！坝行�測(cè)試賬號(hào)價(jià)格的增幅一個(gè)星期內(nèi)就能翻三番。這樣的增幅就連日漸增長(zhǎng)的房?jī)r(jià)也比不上。”玩家小李驚呼。

　　“在國(guó)內(nèi)，這些網(wǎng)游說是內(nèi)測(cè)，其實(shí)并不太符合實(shí)際情況。不少游戲在內(nèi)測(cè)期間就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。丁磊在《天下貳》公測(cè)的新聞發(fā)布會(huì)上就宣稱，網(wǎng)易已經(jīng)在內(nèi)測(cè)期間收回了六年全部的研發(fā)成本并實(shí)現(xiàn)了盈利�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的網(wǎng)游公司總裁告訴記者，“目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上共有 400多種網(wǎng)絡(luò)游戲，每年進(jìn)入市場(chǎng)的引入或原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)游戲也多在50余款，這就意味著每一款網(wǎng)絡(luò)游戲都會(huì)在市場(chǎng)中受到猛烈的競(jìng)爭(zhēng)，而面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)，我們惟一能做的就是改變盈利模式、加大宣傳。”然而當(dāng)記者繼續(xù)追問下去的時(shí)候，這位總裁卻以商業(yè)秘密為由拒絕了采訪。

　　順著這位總裁留下的線索，記者逐漸摸清了他所提到的“改變盈利模式、加大宣傳”之中的奧秘——測(cè)試賬號(hào)。

　　“炒號(hào)”兩年炒出50萬

　　目前，在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中存在著這樣一種現(xiàn)象——一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司通過發(fā)放其最新推出的網(wǎng)絡(luò)游戲測(cè)試賬號(hào)來吸引玩家目光，再通過炒作賬號(hào)的方式來為自己的網(wǎng)絡(luò)公司帶來盈利。由于沒有其他類似的方式名稱來形容這種行為、機(jī)構(gòu)，因此，我們姑且稱這類行為和機(jī)構(gòu)為“炒號(hào)”、“炒號(hào)團(tuán)”。

　　來自河南的王彬(化名)是專門為一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司負(fù)責(zé)“炒號(hào)”的員工�，F(xiàn)在她日常所做的事情就是把網(wǎng)游公司的測(cè)試賬號(hào)通過第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，并且在銷售的過程中對(duì)測(cè)試賬號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷。在從事“炒號(hào)”不到兩年的時(shí)間內(nèi)，王彬已經(jīng)足足為這些公司帶來了50萬元的直接收入，還為公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲帶來無法估量的宣傳效果。“通過‘炒號(hào)’，我們旗下的一款游戲，一下吸引了20多萬的玩家。據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì)，‘炒號(hào)’為一些公司運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲拉來了超原有5倍的玩家�！蓖醣蚺d奮地說。

　　隨著同王彬的深入交談，她向記者說出了測(cè)試賬號(hào)其中的奧秘。“‘炒號(hào)’實(shí)際只需簡(jiǎn)單的一步——營(yíng)銷賬號(hào)。”

　　“由于服務(wù)器所能承受的運(yùn)載問題，網(wǎng)絡(luò)游戲公司對(duì)于測(cè)試賬號(hào)的數(shù)量是有一定限制的，這就意味著測(cè)試賬號(hào)在一定程度上屬于稀缺資源。因此，在一款游戲上線的前期，我會(huì)拿到大量的游戲賬號(hào)進(jìn)行銷售，”王彬介紹，“我們所用的營(yíng)銷模式就是‘饑渴營(yíng)銷’。擁有大量的賬號(hào)，意味著我占據(jù)了整個(gè)游戲測(cè)試賬號(hào)100% 的資源，也就擁有了賬號(hào)定價(jià)權(quán)。在測(cè)試除了通過活動(dòng)等方式，免費(fèi)發(fā)放出30%的測(cè)試賬號(hào)，剩余的70%則進(jìn)行營(yíng)銷。在此期間，公司可以通過在17173或其他知名網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站進(jìn)行游戲宣傳，并根據(jù)市場(chǎng)的反響為測(cè)試賬號(hào)設(shè)定一個(gè)大概的價(jià)格，低價(jià)出售10%左右的賬號(hào)試水，并隨著玩家對(duì)賬號(hào)需求的增加不斷提高，最終找到市場(chǎng)最需要的價(jià)位，批量出售手中的測(cè)試賬號(hào)�！�

　　王彬介紹，一般測(cè)試賬號(hào)的成交價(jià)在10-50元不等。一款游戲測(cè)試時(shí)間越長(zhǎng)，賬號(hào)賣得就越火。“賬號(hào)賣得火，網(wǎng)絡(luò)游戲知名度就會(huì)得到大大提升�！蓖醣虮硎�，“很多公司就是因此不斷拖延自己網(wǎng)游的測(cè)試時(shí)間，以求通過不斷增長(zhǎng)的賬號(hào)價(jià)格來不斷吸引玩家進(jìn)入。如今，測(cè)試賬號(hào)的銷售情況往往能夠衡量出一款游戲未來的走向，但凡測(cè)試賬號(hào)賣得好、賣得貴的游戲在市場(chǎng)中都會(huì)大獲成功”。