網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的收入困局有望被打破。調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)正版視頻資源的付費(fèi)意愿遠(yuǎn)比預(yù)期積極，但水漲船高的版權(quán)成本又令不少視頻網(wǎng)站入不敷出，破冰之計(jì)惟待網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)者在原創(chuàng)網(wǎng)劇上下功夫

　　困擾網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)許久的無廣告、高流量卻低收入的尷尬有望化解。近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)研報(bào)告顯示，56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于正版視頻資源的付費(fèi)意愿遠(yuǎn)比想象中要來得積極。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)熱播影視劇的消費(fèi)正在形成新的行為習(xí)慣。

　　眼下，原創(chuàng)網(wǎng)劇的超高點(diǎn)擊量和廣告植入，被視為視頻網(wǎng)與電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化突破的最大亮點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)短劇的風(fēng)靡或許將成用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的“通信證”，并在2010年為視頻行業(yè)開啟全新的盈利模式。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻正版化提速“中國(guó)特色”付費(fèi)進(jìn)程

　　一直以來，無廣告、高流量卻低收入的處境始終伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)。然而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的尷尬有望得到化解。

　　近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研報(bào)告顯示，有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少，56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)熱播影視劇的消費(fèi)正在形成新的行為習(xí)慣。這不能不說與網(wǎng)絡(luò)正版化運(yùn)動(dòng)關(guān)系重大，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于正版視頻資源的付費(fèi)意愿遠(yuǎn)比想象中要來得積極。

　　去年以來，隨著國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)版權(quán)糾紛升級(jí)，從國(guó)家主管機(jī)構(gòu)到視頻行業(yè)，已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到只有做正版的視頻，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。除了國(guó)家主管機(jī)構(gòu)及行業(yè)內(nèi)對(duì)正版的保護(hù)外，網(wǎng)友對(duì)通過網(wǎng)絡(luò)觀看熱播劇的依賴性越來越強(qiáng)，這也促使了視頻業(yè)近一年來收費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。

　　樂視網(wǎng)近日宣布，截至今年4月份，其收費(fèi)用戶數(shù)量在1年內(nèi)翻了一倍，從15萬(wàn)增長(zhǎng)到30萬(wàn)。事實(shí)證明，近幾年樂視網(wǎng)盈利增長(zhǎng)最主要的來源，正是付費(fèi)用戶的激增。

　　激動(dòng)網(wǎng)呂文生說，“在中國(guó)，當(dāng)簡(jiǎn)單地依靠盜版產(chǎn)生的‘流量批發(fā)模式’不能滿足盈利需求時(shí)，正版化自然而然也就成為趨勢(shì)。對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，用戶價(jià)值更為重要�！彼�認(rèn)為“中國(guó)特色”的正版化付費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，更適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境。警惕愈演愈烈的“炒劇”亂象

　　近日，2010春季首都電視節(jié)目推介會(huì)在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購(gòu)買方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺(tái)的風(fēng)頭。

　　2010年伊始，網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的呼聲一浪高過一浪，由于視頻上傳分享的模式頻頻遭遇版權(quán)糾紛，各視頻網(wǎng)站紛紛擴(kuò)充現(xiàn)有的版權(quán)資源，加大對(duì)獲取影視劇首發(fā)、獨(dú)家播放權(quán)的爭(zhēng)奪，最終引發(fā)了一場(chǎng)“炒劇”風(fēng)波。

　　2009年第二季度以前，電視劇的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)均價(jià)貴的也就一兩萬(wàn)元一集，最熱的也只能賣到三四萬(wàn)元一集。但到今年年初的時(shí)候已經(jīng)水漲船高，最近一家版權(quán)分銷機(jī)構(gòu)簽的張紀(jì)中尚未殺青的新版《西游記》，成交價(jià)已經(jīng)高達(dá)28萬(wàn)元一集，成了目前為止的天價(jià)劇，用房地產(chǎn)行業(yè)的流行語(yǔ)說就是“劇王”。

　　優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂表示，目前國(guó)內(nèi)視頻版權(quán)價(jià)格存在巨大的泡沫，不利于影視劇的傳播。他說，視頻版權(quán)價(jià)格在一年翻倍上漲，某些熱播劇的價(jià)格甚至已經(jīng)接近電視臺(tái)拿到的價(jià)格，這是很不正常的現(xiàn)象。

　　購(gòu)買視頻版權(quán)，然后與電視臺(tái)同步播出，這絕不是視頻網(wǎng)站“正版化”的唯一象征。盲目地透支成本去購(gòu)入高價(jià)版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收獲的只能是短期人氣利好和長(zhǎng)期不堪的成本壓力。其實(shí)，視頻網(wǎng)站當(dāng)前的重中之重是開拓一個(gè)新的盈利模式。