鏈接

　　神州泰岳、北緯通信：借力移動(dòng)互聯(lián)上青云？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪下，誰(shuí)能淘金？

　　“我們看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景，這是一個(gè)高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注神州泰岳、北緯通信、拓維信息�！比招抛C券日前發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，拓維信息將受益于中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的大力推動(dòng)；北緯通信2010年手機(jī)游戲在運(yùn)營(yíng)商A ppStore的帶動(dòng)下有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；而神州泰岳作為中移動(dòng)飛信業(yè)務(wù)的運(yùn)維外包服務(wù)提供商，將受益于飛信用戶的快速增長(zhǎng)。

　　神州泰岳是中國(guó)移動(dòng)飛信業(yè)務(wù)的運(yùn)維支撐外包服務(wù)提供商。國(guó)金證券認(rèn)為，隨著移動(dòng)飛信向非移動(dòng)用戶的擴(kuò)張，以及企業(yè)飛信業(yè)務(wù)的潛在推出，預(yù)計(jì)2010年飛信用戶將達(dá)到9000-1億戶，新增收入預(yù)計(jì)2.5億元。

　　而北緯通信2009年通過(guò)與央視進(jìn)行動(dòng)漫內(nèi)容合作，獲得中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的動(dòng)漫頻道運(yùn)營(yíng)權(quán)。國(guó)聯(lián)證券認(rèn)為，中國(guó)媒體資源極度稀缺，“公司已靠上大樹”，“而且，我們認(rèn)為公司目前只是走出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的第一步，后續(xù)可通過(guò)緊抓住手機(jī)精準(zhǔn)定位特性，推出LBS(基于位置的服務(wù)，又稱移動(dòng)黃頁(yè))業(yè)務(wù)”。

　　旁邊報(bào)道

　　無(wú)線應(yīng)用殺手級(jí)業(yè)務(wù)備選：

　　游戲、交友，還是搜索？

　　易觀國(guó)際最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，手機(jī)游戲和手機(jī)音樂等娛樂類應(yīng)用對(duì)收入貢獻(xiàn)最大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年使用過(guò)的應(yīng)用中，手機(jī)游戲占比最高為68%，同時(shí)手機(jī)游戲的付費(fèi)意愿也最高。“手機(jī)游戲很大優(yōu)勢(shì)是它的可移動(dòng)性、隨身性，很多用戶之所以選擇手機(jī)游戲，是因?yàn)樗�可以將空閑時(shí)間充分利用起來(lái)，比如排隊(duì)坐車，這是手機(jī)游戲的特點(diǎn)，也是手機(jī)游戲的機(jī)遇�！倍嗄陱氖聼o(wú)線增值服務(wù)的劉先生認(rèn)為，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)⑹鞘謾C(jī)游戲市場(chǎng)的未來(lái)，相比單機(jī)下載游戲，聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更加注重用戶體驗(yàn)，社區(qū)交互感強(qiáng)。

　　目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)左右，在手機(jī)游戲市場(chǎng)所占比重越來(lái)越大。

　　大頭無(wú)線副總裁汪浚認(rèn)為，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，交友社區(qū)(SN S)空間巨大�！霸趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有非常多的交友、聊天領(lǐng)域的大公司。比如Q Q、51、校內(nèi)這樣的交友平臺(tái)。我在保定、佛山、廊坊等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些地方大量用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的交友平臺(tái)對(duì)他們并沒有達(dá)到非常強(qiáng)的滲透度，相信機(jī)會(huì)很大�！�

　　汪浚表示，不論做內(nèi)容還是渠道，只要在某一個(gè)領(lǐng)域或者某一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中做到相對(duì)高的集中度，公司的商業(yè)價(jià)值就會(huì)產(chǎn)生。

　　“目前中國(guó)每天有1.5億用戶登錄社交類網(wǎng)站，而其中用索尼愛立信手機(jī)上網(wǎng)的用戶正在以每月50%的速度增長(zhǎng)�！彼髂釔哿⑿胖袊�(guó)區(qū)主管方和偉向記者表示，通信娛樂將成為通信行業(yè)的下一次浪潮。

　　百度無(wú)線魏洪蕊在一次論壇中透露，他們?cè)�討論哪些無(wú)線應(yīng)用最有前景，最后的結(jié)論是，搜索、郵件、門戶、IM (即時(shí)通信工具)和游戲。

　　“做搜索，G oogle和百度在前，我們的壓力很大，所以我們有很強(qiáng)的危機(jī)感，總試圖想看娛樂搜索或者整合融合趨勢(shì)，怎么探索比較符合現(xiàn)在手機(jī)用戶特點(diǎn)，符合發(fā)展趨勢(shì)的道路。”宜搜副總裁汪保安說(shuō)，如何避開Google和百度的優(yōu)勢(shì)，是宜搜能否勝出的關(guān)鍵。

　　他山之石

　　日本運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“必殺技”

　　和中國(guó)類似，日本也是當(dāng)前世界上不同3G技術(shù)陣營(yíng)的商用網(wǎng)絡(luò)直接對(duì)壘的國(guó)家，CDM A2000和W CDM A網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)用戶，這與中國(guó)電信行業(yè)市場(chǎng)有一定的相似性。

　　日本已發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成熟的國(guó)家之一，3G用戶達(dá)到1億，滲透率為96%，搜索、電子商務(wù)、SNS成為日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大成熟商業(yè)模式和主流媒體平臺(tái)，基于廣告收費(fèi)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)銷售成為了新的收益來(lái)源。

　　移動(dòng)搜索：撬動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)

　　日本的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)在2006年之前還限制在運(yùn)營(yíng)商的官方網(wǎng)站內(nèi)，2006年之后，日本三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一的K D D I與G oogle的合作打開了移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展的新局面。K D D I在其EZw eb移動(dòng)門戶上放置了G oogle搜索框。隨后，通過(guò)E Zw eb提交的搜索請(qǐng)求增加了三倍，接近75%的搜索請(qǐng)求直接指向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

　　這種開放的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)模式帶動(dòng)了用戶對(duì)EZweb的訪問，并且由于訪問量的增加，K D D I從中獲取的流量費(fèi)也在增長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　如今，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為撬動(dòng)整個(gè)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的杠桿。

　　移動(dòng)電子商務(wù)：樂天市場(chǎng)點(diǎn)擊率高達(dá)三成

　　2005年，日本移動(dòng)電子商務(wù)興起，打破了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值鏈，推動(dòng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　樂天市場(chǎng)是日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站。日本知名調(diào)查公司V R I對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽調(diào)查顯示，樂天市場(chǎng)的點(diǎn)擊率高達(dá)30%.2008年，樂天的銷售額高達(dá)2500億日元(約合人民幣184億元)，到去年上半年，樂天吸引了5900萬(wàn)會(huì)員和29000個(gè)商家進(jìn)駐。

　　簡(jiǎn)單清晰的商品推薦系統(tǒng)，提供強(qiáng)大的購(gòu)物支持系統(tǒng)，適合移動(dòng)購(gòu)買的產(chǎn)品分類，和定位技術(shù)等其他移動(dòng)應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，充分利用無(wú)線營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，是樂天的成功之道。

　　隨著二維碼、移動(dòng)定位、移動(dòng)支付等技術(shù)的不斷成熟，各種像預(yù)定、家政等服務(wù)類公司，銀行、金融機(jī)構(gòu)甚至是電器廠家、菜市商超都迅速加入這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈陣營(yíng)。

　　SNS：Gree 98%瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的逐步增高，手機(jī)自然而然成為SN S的必爭(zhēng)之地。目前，日本的手機(jī)SN S網(wǎng)站呈三足鼎立之勢(shì)，分別為M ixi、G ree和D eN A。它們的核心業(yè)務(wù)模式是以社區(qū)為核心，通過(guò)社交、游戲、內(nèi)容、拍賣等功能粘住用戶后，再向用戶收取增值費(fèi)，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具物品以及游戲花費(fèi)。其中，G ree的獨(dú)特之處更在于，它是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站，98%的頁(yè)面瀏覽量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

　　綜觀整個(gè)日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的運(yùn)營(yíng)模式基本類似，對(duì)內(nèi)容/應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行強(qiáng)有力的控制。日本的三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn) TTdocom o、K D D I、Softbank都有自己的內(nèi)容門戶，是用戶使用3G業(yè)務(wù)、接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑。此外，內(nèi)容提供商(C P)和運(yùn)營(yíng)商按照9：1的比例分配收入。富有吸引力的收入分配模式極大地鼓勵(lì)了CP/SP的創(chuàng)新，并有效地控制了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的資費(fèi)。而只有在低資費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境下才能培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，獲得市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。