產業(yè)鏈角色待明

　　“這是好事，”TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航表示，互聯(lián)網電視作為一種新的業(yè)務形態(tài)，其接入公共互聯(lián)網與IPTV接入城域專網的差異，使得現有的規(guī)則并不太適用，因此制定新的規(guī)則，頒發(fā)新的許可是合理的。

　　梁鐵航表示，目前新的牌照許可已經發(fā)出，但相關細則還沒有公布，“相比之下，我們更關心細則的具體內容”。在他看來，電視機制造商在產業(yè)鏈中應當處于什么樣的位置是相關政策規(guī)則需要完善的重要內容。

　　“電視機制造商不應當是簡單的產品提供商”，梁鐵航認為，目前公眾對互聯(lián)網電視的認識還沒有達到可以把內容和硬件分開的程度，所以內容運營方和硬件廠商之間的角色、責任還需進一步分清楚，“如果相關內容接入有故障，消費者該找電視機生產商還是找CNTV？央視有相應覆蓋全國的客服體系嗎？這些問題都需要解決�！�

　　創(chuàng)維集團副總裁楊東文此前接受《每日經濟新聞》采訪時也表示，他們正在謀求與CNTV、上海文廣的內容合作，在談判中，他們最為關注的兩大因素正是技術融合方便度和商業(yè)合作模式的合理性。

　　對于這一問題，CNTV日前剛剛達成與清華同方電視的合作或許可以作為一個樣板。據清華同方電視副總經理王向東介紹，清華同方電視將提供互聯(lián)網電視硬件，并予以全國數千家經銷商形成的銷售網絡支持。而央視國際方面則負責運營，除了廣告收入之外，還將提供一些 “增值服務”，如付費點播等，運營收入清華同方電視將獲得部分再分配所得。

　　發(fā)牌初期或只限兩家

　　CNTV獲得首張牌照，誰能分杯羹自然成為引人關注的話題。

　　楊東文認為，許可平臺會是開放的，內容運營方許可至少也該有兩到三家。一位知情人士告訴《每日經濟新聞》記者，相關牌照眼下可能只會發(fā)出兩家，除了CNTV之外，有望獲許可的是上海文廣。“讓廣電系國家隊先上，對內容安全掌控更為有利，”該人士說。

　　而對于此前由彩電廠商自建的互聯(lián)網電視內容網站而言，則將面臨須申請牌照的問題�！鞍磸V電總局頒出牌照來看，涉及互聯(lián)網影音業(yè)務的部分，確實需要申請許可”，郝亞斌說。

　　“如果允許非廣電系內容運營商申請牌照，我想大家肯定都會很踴躍，只不過從歷史經驗看，短期內可能性還不大”，一位不愿具名的業(yè)內人士對《每日經濟新聞》表示。

　　該人士認為，互聯(lián)網電視產品中除了影音觀看之外，還有瀏覽電子出版物、進行視頻通訊等應用。在三網融合的大局面下，未來這一許可應當向更多內容運營主體放開，同時涉及更多的主管部門，如廣電總局、工信部、新聞出版總署等都應當參與其中制定更為完善的規(guī)則。

　　“政策越完善，做起來方向越清晰”，該人士說。每經記者 徐潔云