2009年，如同中國主流經(jīng)濟中的每個分支一樣，中國互聯(lián)網(wǎng)依然在以令人驚訝的上升曲線前進。根據(jù)艾瑞網(wǎng)資料顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模(不含搜索引擎廣告)達到123.2億元，盡管受金融危機沖擊而增長速度放緩，但全年依然增長3.5%。而得益于中國經(jīng)濟恢復(fù)增長，預(yù)計2010年在世博會、世界杯等大型活動刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達到300億人民幣。

　　多種數(shù)據(jù)均再次證明了“互聯(lián)網(wǎng)龐大的市場空間和網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢”已經(jīng)被廣告主普遍認(rèn)可。當(dāng)眾多品牌紛紛開始網(wǎng)絡(luò)市場開拓時，在這個強調(diào)“曝光率和點擊率”且日新月異的世界里，如何“準(zhǔn)確”把握住“真正所需”媒體資源就成為首要課題，

　　營銷平臺PK春晚舞臺

　　基于時間的特殊性、行業(yè)的權(quán)威性以及資源的壟斷性，央視春晚成為全世界收視率最高的節(jié)目之一，在2009年除夕夜全國家庭收視率達到了驚人的95.6%。高收視率使得春晚逐漸演變成綜合的娛樂文化平臺和強勢的商業(yè)廣告平臺。因此，春晚舞臺不但成為娛樂圈人士亮相出名的最佳途徑，也成為各知名品牌進行商業(yè)宣傳的“兵家必爭之地”。

　　從某種角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺與央視春晚舞臺有著異曲同工之妙。專注于網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)定向平臺的悠易互通介紹說，目前單一的媒體資源很難滿足市場多樣化的需求，新型的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺成為互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟的新增長點。網(wǎng)絡(luò)廣告平臺是在網(wǎng)絡(luò)媒體資源整合和優(yōu)化的基礎(chǔ)上形成的，它的作用就是搭建有效的目標(biāo)受眾傳播橋梁，并且彌補了聯(lián)盟廣告的媒體質(zhì)量和受眾質(zhì)量不高的弱點，能夠有效提升廣告曝光率，在短時間內(nèi)創(chuàng)造巨大的關(guān)注度和影響力，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ�最大化�?/p>

　　精準(zhǔn)營銷PK網(wǎng)絡(luò)春晚

　　這是一個追求個性和品味的多元結(jié)構(gòu)時代，多元結(jié)構(gòu)帶來價值重組，兼顧求全的綜合性節(jié)目也會導(dǎo)致部分觀眾的流失，譬如年輕時尚一族、白領(lǐng)精英及部分南方觀眾，因此精準(zhǔn)定位和細分市場成為綜合性節(jié)目面臨的必然選擇。近年來，地方春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚的異軍突起就有力地證明了此點。

　　地方春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚擁有一些共性，除了在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新外，它們對目標(biāo)受眾定位精確，也更照顧觀眾感受，與觀眾的文化水平、審美觀深度結(jié)合，良好地滿足細分市場人群的需求，因而正逐步在社會上贏得口碑。

　　互聯(lián)網(wǎng)市場同樣如此。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告進一步發(fā)展和細分，廣告主越來越重視網(wǎng)絡(luò)廣告的精確投放和投放后的效果評估，“精準(zhǔn)營銷”也就成為了網(wǎng)絡(luò)市場的必然發(fā)展趨勢。悠易互通相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷以精細的媒體資源平臺為前提，通過精準(zhǔn)定向技術(shù)，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，以經(jīng)過精準(zhǔn)定位后的頁面進行最終的廣告落地投放；針對不同的受眾細分市場投放不同的廣告，密切迎合了目標(biāo)受眾的興趣，減少了無效曝光；富媒體廣告的交互性和縱深性，有助于提高進一步行為轉(zhuǎn)換率，最終達成廣告宣傳的目的。此外，精準(zhǔn)營銷的核心還是以技術(shù)方式實現(xiàn)的廣告展現(xiàn)，因此更易于量化，廣告效果和廣告成本的可控性更強。

　　從精準(zhǔn)定向技術(shù)到精準(zhǔn)營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告迎來一次次的機遇。精準(zhǔn)營銷的發(fā)展，隱喻著消費者力量的覺醒與回歸。放眼全球，精準(zhǔn)營銷時代將是國內(nèi)市場營銷的又一次進化。形式多樣的富媒體應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要推動力，助力廣告產(chǎn)業(yè)的巨大變革。