“這次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價的提高對于外資企業(yè)來說,是一次很不錯的機(jī)會。”1月27日,夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事酒井功在接受南方日報記者采訪時如是表示,他指出,基于下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價的提高,今年夏普不僅增加了投標(biāo)產(chǎn)品的型號和品類,同時也擴(kuò)大了銷售區(qū)域的申請。

　　通過商務(wù)部最新公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù),記者注意到,在過去一年的家電下鄉(xiāng)業(yè)績中,與青島海爾、廣東美的、TCL集團(tuán)等國內(nèi)家電巨頭形成鮮明對比,平時在北京、上海、廣州等一線城市“叱吒風(fēng)云”的外資品牌無一例外表現(xiàn)遜色。其中,僅有杭州松下一家好不容易擠到了銷售額第26名,而包括日立、LG等外資品牌的銷售額則均被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后頭。

　　家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵分析指出,盡管家電下鄉(xiāng)限價的提高對于外資企業(yè)而言可以進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品的品類以及型號,但由于外資品牌在農(nóng)村市場的流通渠道建設(shè)以及自身中高端價格定位的制約,在接下來的一年中,家電下鄉(xiāng)政策仍將是國產(chǎn)品牌手中的一張“王牌”。不過,也有分析人士表示,伴隨著眾多外資企業(yè)的積極參與家電下鄉(xiāng)投標(biāo)工作以及在農(nóng)村銷售渠道的逐步開拓,農(nóng)村家電市場成為中外企業(yè)的火拼戰(zhàn)場在所難免。

　　◎投標(biāo)動向：外資企業(yè)火速參與下鄉(xiāng)投標(biāo)

　　不同于2009年家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作遭到外資企業(yè)冷眼旁觀,今年1月25日至26日在北京舉行的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)會上,除了索尼外,包括夏普、三星、LG等在內(nèi)的外資彩電企業(yè)都紛紛加入了家電下鄉(xiāng)的投標(biāo)大軍。

　　顯然,外資企業(yè)火速參與家電下鄉(xiāng)并非一時沖動。由于此前家電下鄉(xiāng)中的彩電限價3500元讓眾多外資彩電品牌不得不放棄下鄉(xiāng)契機(jī),根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,在2009年,除了夏普、LG等彩電企業(yè)外,三星、東芝、飛利浦等外資彩電集體失語。

　　而這也導(dǎo)致了外資彩電品牌銷售額在整個家電下鄉(xiāng)銷售體系被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。不過,2010年彩電最高限價提升至7000元,也給外資品牌帶來了不少誘惑,其中,盡管首次投標(biāo)彩電下鄉(xiāng),三星便拿出22、26、32、40英寸液晶電視以及一款42英寸等離子進(jìn)行投標(biāo)。此外,松下、飛利浦、東芝也有多款平板電視參與進(jìn)來。

　　“夏普今年也將冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品納入了投標(biāo)行列。”酒井功告訴記者,記者注意到,在白電領(lǐng)域,今年的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)已擺脫了西門子在冰洗領(lǐng)域一枝獨秀的局面,三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌也紛紛加入其中。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,對于外資品牌而言,限價提高無疑是最大的利好,有利于外資品牌將產(chǎn)品推廣至農(nóng)村地區(qū)。與此同時,由于去年年初,日系家電企業(yè)幾乎全部陷入虧損泥潭,也使得它們放緩了對外擴(kuò)張的步伐,如今,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖,收復(fù)在國內(nèi)地區(qū)的銷售份額或?qū)⑹墙酉聛硗赓Y企業(yè)所關(guān)注的重點。

　　據(jù)悉,目前包括夏普在內(nèi)的不少外資企業(yè)已開始專門設(shè)立針對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊。