截至10月31日,家電下鄉(xiāng)的銷售額已經(jīng)突破500億元,其中10月份的銷售額超過120億元,成為自今年2月1日家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)推廣以來的最高點(diǎn)。

　　然而,相比起今年年初政府對(duì)家電下鄉(xiāng)年內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需超千億元的預(yù)計(jì),目前的500億元銷售額總量仍不及預(yù)計(jì)規(guī)模的一半。

　　而在這種情況下,348家家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)當(dāng)中仍有14家處于“零銷售”的狀態(tài)。這種“零銷售”的狀態(tài),讓我們不禁追問,家電下鄉(xiāng)中標(biāo)資格對(duì)于企業(yè)而言,到底意味著什么?是誰在浪費(fèi)家電下鄉(xiāng)的政策資源?

　　疲態(tài)初顯�＋�銷售額連續(xù)兩個(gè)月下滑

　　10月10日,商務(wù)部家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布了9月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)的銷售情況,然而,這組數(shù)據(jù)并不樂觀,9月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)總銷售額為61.78億元,總銷量為316萬臺(tái),相比起8月份分別下滑了18.66%和16.58%,而與7月份相比,這兩項(xiàng)指標(biāo)下滑幅度更是達(dá)到了30%和26%,成為了我國(guó)家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)推廣以來,銷售連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)下滑。

　　“以空調(diào)和冰箱制冷家電為主的兩大類家電產(chǎn)品銷量的大幅下滑,是讓整個(gè)家電下鄉(xiāng)銷售連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)下滑的重要原因�！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵如此評(píng)述,其指出冰箱和空調(diào)下滑走勢(shì)明顯與季節(jié)性旺季相關(guān)。記者注意到,在9月份的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中,冰箱銷售為120多萬臺(tái),比重在38%以上,空調(diào)銷量則為35萬臺(tái)左右,約占整個(gè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量的11.01%；而在8月份,冰箱銷量則近177萬臺(tái),銷售量占比接近47%,空調(diào)銷量也為60萬臺(tái)以上,占整體銷售量的16%左右。

　　就此,國(guó)信證券家電行業(yè)分析師王念春則表示,隨著季節(jié)的變化,空調(diào)和冰箱的銷量下降是自然規(guī)律,而彩電、洗衣機(jī)的旺季則將在三、四季度顯現(xiàn)。不過,僅靠旺季來帶動(dòng)家電下鄉(xiāng)的消費(fèi)恐怕難達(dá)大舉拉動(dòng)內(nèi)需的目標(biāo)。按照商務(wù)部綜合司司長(zhǎng)劉海泉在今年2月27日的說法,今年用于家電下鄉(xiāng)的財(cái)政補(bǔ)貼資金有200億元人民幣左右,據(jù)商務(wù)部測(cè)算,大概能拉動(dòng)約1500億元的農(nóng)村消費(fèi)。

　　記者注意到,截至今年9月份,全國(guó)家電下鄉(xiāng)銷售額仍未能達(dá)到400億元,也就是說,想要完成1500億元的農(nóng)村消費(fèi)拉動(dòng),在今年的最后三個(gè)月里面,則必須完成1100億元的家電下鄉(xiāng)銷售額,然而,這個(gè)任務(wù)顯然相當(dāng)艱巨。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村部韓俊判斷稱,今年預(yù)計(jì)的家電下鄉(xiāng),即使要實(shí)現(xiàn)800億元的銷售目標(biāo)都比較困難。因此想單靠部分補(bǔ)貼來希望農(nóng)民都去搶購(gòu)家電,仍不太現(xiàn)實(shí)。

　　天壤之別�＋�14家零銷量企業(yè)上榜

　　顯然,家電下鄉(xiāng)在8、9月份連續(xù)兩個(gè)月的下滑讓整個(gè)家電下鄉(xiāng)工作陷入一片沉寂,到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題?一旦這種現(xiàn)狀持續(xù)下去,對(duì)整個(gè)家電下鄉(xiāng)推廣工作無疑相當(dāng)不利。

　　為盡快扭轉(zhuǎn)這種局面,10月10日,家電下鄉(xiāng)部際聯(lián)席會(huì)議向各省、自治區(qū)、直轄市等印發(fā)了一份《家電下鄉(xiāng)工作考核辦法》,這也是家電下鄉(xiāng)在全國(guó)范圍推廣以來首度明確要依據(jù)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售情況、補(bǔ)貼資金兌付情況等因素來對(duì)各省份、自治區(qū)、直轄市的家電下鄉(xiāng)工作進(jìn)行考核評(píng)價(jià),并依據(jù)考核結(jié)果對(duì)工作先進(jìn)省份及個(gè)人給予表彰、獎(jiǎng)勵(lì)的行為。

　　與此同時(shí),財(cái)政部和商務(wù)部在10月16日聯(lián)合下發(fā)的《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》中強(qiáng)調(diào),從明年1月1日起將對(duì)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)實(shí)行淘汰機(jī)制,如果生產(chǎn)企業(yè)所有中標(biāo)產(chǎn)品自中標(biāo)之日起3個(gè)月內(nèi)沒有生產(chǎn),或6個(gè)月內(nèi)沒有實(shí)現(xiàn)銷售,取消該生產(chǎn)企業(yè)的中標(biāo)資格。

　　“對(duì)于大多數(shù)中標(biāo)企業(yè)而言,大多是費(fèi)了很大勁才獲得下鄉(xiāng)資格,肯定是不會(huì)輕易‘觸線’,甚至被取消中標(biāo)企業(yè),不過,對(duì)于一些小生產(chǎn)廠商而言,情況則可能有所不同,他們未必會(huì)花大力氣在農(nóng)村市場(chǎng)上,畢竟想要短時(shí)間打開農(nóng)村的銷售渠道并不容易�！焙Ｐ趴讫垙V州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　然而,家電下鄉(xiāng)的“贏家”與“輸家”在業(yè)績(jī)上卻有著天壤之別。記者從商務(wù)部最新公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)了解到,截至10月31日,累計(jì)銷售額超過20億元的家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)共有9家,銷售額超過10億元也有17家,其中排名前三位的分別為青島海爾、合肥美菱以及珠海格力。與之形成鮮明對(duì)比的是,在348家中標(biāo)企業(yè)當(dāng)中,卻有14家家電中標(biāo)企業(yè)的登記銷售量和登記銷售金額均為零,其中包括UT斯達(dá)康、廣東好迪、江蘇春蘭等多家知名企業(yè)。

　　“顯然,公布這14家中標(biāo)企業(yè)的名單更深層次的意義在于敲山震虎,警示其他中標(biāo)企業(yè)不要圖有‘家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)’虛名�！庇蟹治鋈耸恐赋�。記者了解到,在即將實(shí)施的《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》中,對(duì)于考核排名后5%的企業(yè)給予黃牌警示,連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè),取消其中標(biāo)資格。