一直以來(lái)以行業(yè)老大自居的諾基亞，正面臨前所未有的難題。

　　日前，諾基亞發(fā)布2009年第三季度財(cái)報(bào)，公司出現(xiàn)了1996年來(lái)的第一次虧損，虧損金額達(dá)5.59億歐元。截至目前，諾基亞已經(jīng)持續(xù)5個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。為挽回頹勢(shì)，諾基亞今年以來(lái)采取了一系列措施，其中就包括與中國(guó)移動(dòng)合作正式推出TD手機(jī)。

　　然而，在RIM黑莓和蘋(píng)果iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的強(qiáng)大攻勢(shì)下，諾基亞的轉(zhuǎn)型似乎并不輕松。

　　危機(jī)下轉(zhuǎn)變對(duì)TD態(tài)度

　　上周，諾基亞在北京發(fā)布了其首款采用中國(guó)自主技術(shù)3G制式TD-SCDMA的手機(jī)產(chǎn)品6788，公司CEO康培凱現(xiàn)身諾基亞中國(guó)園，親自督陣僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品上市發(fā)布。而在此前的近兩年時(shí)間里，諾基亞對(duì)TD的態(tài)度一直是明確表示“支持”，但沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)品量產(chǎn)上市。

　　作為一家以技術(shù)創(chuàng)新但投資謹(jǐn)慎的公司，諾基亞對(duì)其產(chǎn)品線的規(guī)劃，向來(lái)是專(zhuān)注成熟度最高、風(fēng)險(xiǎn)最小的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈尚在創(chuàng)建階段且市場(chǎng)目前還僅限中國(guó)的TD，諾基亞之前一直很遲疑。

　　然而，市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變打破了諾基亞長(zhǎng)期以來(lái)的從容。

　　今年第三季度，諾基亞出現(xiàn)了1996年來(lái)的第一次虧損，虧損金額達(dá)5.59億歐元，銷(xiāo)售收入、凈利同比分別減少19.8%和151.3%，手機(jī)所在終端及服務(wù)部的收入和凈利分別減少19.6%和51%。

　　實(shí)際上早在去年年初，諾基亞就已顯現(xiàn)出一些頹勢(shì)。

　　2008年第一季度，該公司凈利和手機(jī)部門(mén)利潤(rùn)分別出現(xiàn)了10個(gè)百分點(diǎn)和17個(gè)百分點(diǎn)的環(huán)比下降；2008年第二季度，該公司凈利萎縮的幅度已經(jīng)擴(kuò)大到了61%。2008年第三季度，諾基亞當(dāng)季銷(xiāo)售收入下降到了12.237億歐元，較上年同期萎縮5%。其中，手機(jī)所屬的終端和服務(wù)部門(mén)的收入萎縮幅度為7%，公司利潤(rùn)下降21%。在接下來(lái)的財(cái)年，諾基亞的頹勢(shì)逐漸擴(kuò)大，公司的收入和利潤(rùn)均呈遞減趨勢(shì)。

　　2003年至今，諾基亞一直占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)三成以上份額，頂峰時(shí)期甚至接近四成。如今，單看市場(chǎng)規(guī)模，諾基亞仍然是最大。據(jù)康培凱透露，目前諾基亞的全球市場(chǎng)份額仍然在35%到40%之間。

　　問(wèn)題似乎出在利潤(rùn)率上。

　　據(jù)德意志銀行報(bào)告，2008年，RIM黑莓和蘋(píng)果iPhone憑借僅占行業(yè)3%的銷(xiāo)售量獲得了占到行業(yè)35%的利潤(rùn)；相比之下，產(chǎn)品利潤(rùn)率僅為7.6%的諾基亞的問(wèn)題暴露無(wú)遺：該公司在較高利潤(rùn)率的智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從前季的41%降至目前的35%，市場(chǎng)份額被黑莓和iPhone大幅蠶食。

　　“盡管諾基亞推出了許多新款高端智能手機(jī)，比如N900及N97，但是仍沒(méi)有任何一款手機(jī)足以打敗iPhone，大幅提振諾基亞智能手機(jī)銷(xiāo)量�！笔袌�(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的一位分析師表示。

　　正是在還沒(méi)有利器對(duì)付RIM黑莓和蘋(píng)果iPhone的背景下，諾基亞提高了TD手機(jī)在其全盤(pán)計(jì)劃中的“優(yōu)先級(jí)”：對(duì)TD的態(tài)度從觀望轉(zhuǎn)為“敞開(kāi)懷抱”。業(yè)內(nèi)分析師表示，為中國(guó)移動(dòng)定制TD手機(jī)，能獲得其他市場(chǎng)目前無(wú)法貢獻(xiàn)的大筆資金，而這能為諾基亞尋找破解危機(jī)的思路爭(zhēng)取時(shí)間。