盡管上網(wǎng)本市場(chǎng)一片利好，分析師們?nèi)哉J(rèn)為諾基亞進(jìn)入這一行業(yè)不能拯救日益下滑的業(yè)務(wù)利潤(rùn)。不過(guò)，諾基亞本身也沒(méi)有要在這個(gè)火熱的上網(wǎng)本市場(chǎng)分羹一勺的意思

　　手機(jī)巨頭行事，向來(lái)是高舉高打，但在上網(wǎng)本的發(fā)布上，諾基亞未給業(yè)界太多想象。

　　2009年9月2號(hào)，在德國(guó)召開(kāi)的年度NokiaWorld大會(huì)上，芬蘭手機(jī)巨人正式推出自己的上網(wǎng)本Booklet3G。與其亮麗的外表相比，諾基亞的上網(wǎng)本在功能上并不突出，CPU、內(nèi)存、硬盤大小，以及重量等多項(xiàng)主要參數(shù)都較為一般。

　　相比于此，諾基亞介入上網(wǎng)本市場(chǎng)的迅速卻更讓業(yè)界側(cè)目。市場(chǎng)主流觀點(diǎn)在此前大都認(rèn)為，芬蘭人推出第一臺(tái)上網(wǎng)本的時(shí)間將不早于2010年。

　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，上網(wǎng)本在市場(chǎng)上的突出表現(xiàn)的確令人振奮，而諾基亞進(jìn)入速度的加快，也意味著手機(jī)巨頭對(duì)于這塊市場(chǎng)利潤(rùn)的肯定�！拔覀兎浅Ｇ宄�個(gè)人電腦行業(yè)的利潤(rùn)情況，將會(huì)帶著寬闊的事業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)。”諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人凱·奧伊斯塔默(KaiOistamo)早些日子在接受路透社記者采訪時(shí)如此表示。

　　然而，分析師們卻認(rèn)為諾基亞發(fā)力上網(wǎng)本或許并不能拯救日益下滑的業(yè)務(wù)利潤(rùn)。有外媒分析，諾基亞似乎要在這個(gè)追求小巧、便宜的上網(wǎng)本領(lǐng)域，走高端路線。而令業(yè)界疑惑的是，非主流的配置、主流的價(jià)格(諾基亞上網(wǎng)本定價(jià)為816美元)很難讓諾基亞有大的斬獲。

　　那么，促使諾基亞進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng)的原因又是什么呢？

　　搶占先機(jī)

　　諾基亞的扛鼎業(yè)務(wù)是手機(jī)，但全球的手機(jī)市場(chǎng)行情無(wú)法令人樂(lè)觀。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，今年手機(jī)市場(chǎng)將萎縮10%。

　　盡管諾基亞仍然是行業(yè)中的老大，卻同樣是危機(jī)重重。諾基亞自己預(yù)計(jì)，今年的手機(jī)業(yè)務(wù)將繼續(xù)下滑10%。同時(shí)，在北歐以外的市場(chǎng)，諾基亞感受到了蘋果iPhone、RIM、Palm及Google等多方的壓力；惠普、戴爾等PC廠商亦高調(diào)宣布進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，覬覦已久。諾基亞需要一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)以向董事會(huì)有個(gè)好的交代。它找來(lái)找去的目標(biāo)就是市場(chǎng)形勢(shì)良好的上網(wǎng)本。資料顯示，今年全球的上網(wǎng)本出貨量同比可增長(zhǎng)127%以上，超過(guò)2600萬(wàn)臺(tái)。

　　上網(wǎng)本市場(chǎng)前景看好，Gartner分析師米拉內(nèi)西卻認(rèn)為上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)足夠擁擠，如果諾基亞不能夠帶來(lái)一款與眾不同的東西，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就無(wú)從談起。從發(fā)布會(huì)情況上來(lái)看，Booklet3G并非是款讓人眼前一亮的產(chǎn)品，只是高達(dá)816美元的售價(jià)倒是顯得有點(diǎn)特立獨(dú)行。

　　但相關(guān)人士分析認(rèn)為，Booklet3G對(duì)于諾基亞的意義并不在于上網(wǎng)本能帶來(lái)多豐厚的短期利潤(rùn)和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，這位全球手機(jī)巨人并沒(méi)有寄希望依靠上網(wǎng)本來(lái)拯救日益下滑的手機(jī)利潤(rùn)。CCSInsight研究主任本·伍德稱，“諾基亞的筆記本業(yè)務(wù)不會(huì)成為其主要業(yè)務(wù)�！蹦敲�，諾基亞的最新之舉當(dāng)被理解是“希望在未來(lái)移動(dòng)終端的競(jìng)爭(zhēng)中搶占更多先機(jī)”。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞早就明顯受到了來(lái)自蘋果iPhone的壓力，而谷歌Android手機(jī)也大有后來(lái)者居上之勢(shì)頭。同時(shí)，業(yè)內(nèi)盛傳蘋果公司也在研究開(kāi)發(fā)平板上網(wǎng)本；而硅谷方面也傳出谷歌在著手準(zhǔn)備基于Android系統(tǒng)的上網(wǎng)本——一旦Android實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)應(yīng)用，必將大大提升Android聯(lián)盟的市場(chǎng)份額。作為因應(yīng)之術(shù)，諾基亞必須要主動(dòng)反擊，搶占先機(jī)。

　　對(duì)此，諾基亞方面的回應(yīng)是自己的每一步都沒(méi)有針對(duì)任何對(duì)手�！暗�諾基亞Booklet3G上網(wǎng)本的出現(xiàn)完全有可能會(huì)打亂蘋果原定的市場(chǎng)營(yíng)銷策略與新品上市節(jié)奏�！毕嚓P(guān)人士分析指出，“同時(shí)，在Android尚未在上網(wǎng)本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟時(shí)出擊，除打亂對(duì)手策略外，也有利于諾基亞挖掘新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)�！�

　　無(wú)論目的如何，Booklet3G的發(fā)布使得這家來(lái)自芬蘭的手機(jī)廠商在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有了更多的主動(dòng)權(quán)。相對(duì)于蘋果公司而言，諾基亞也在上網(wǎng)本上終于領(lǐng)先了一步，同時(shí)在自己提出兩年轉(zhuǎn)型成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的戰(zhàn)略上更進(jìn)了一步。

　　聯(lián)姻intel

　　對(duì)于此次手機(jī)巨人如此低調(diào)發(fā)布其上網(wǎng)本產(chǎn)品Booklet3G，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為深層次的原因始于今年與英特爾的合作，上網(wǎng)本是諾基亞對(duì)于未來(lái)終端產(chǎn)品市場(chǎng)的試水之作。

　　2009年6月23日，諾基亞宣布與英特爾結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴，結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)，共同研究移動(dòng)通信產(chǎn)品及芯片架構(gòu)。據(jù)傳聞，諾基亞將會(huì)推出采用英特爾處理器的移動(dòng)終端MID。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手優(yōu)勢(shì)本應(yīng)該讓人期許，但讓業(yè)界感到不解的是，諾基亞跟英特爾的合作卻選擇了比較平淡的方式作為開(kāi)端——發(fā)布了基于英特爾Atom平臺(tái)的上網(wǎng)本。

　　相關(guān)資料顯示，按照英特爾對(duì)于MID的規(guī)劃，芯片巨頭將會(huì)在2009下半年推出一款新的便攜移動(dòng)設(shè)備處理器Moorestown，這是諾基亞與英特爾合作的初衷。同時(shí)，英特爾在今年年初明確宣布將推出支持語(yǔ)音通話的MID，這對(duì)于目前的移動(dòng)終端設(shè)備而言，將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)——一臺(tái)通話性能及耗能低不弱于傳統(tǒng)手機(jī)，上網(wǎng)功能強(qiáng)于蘋果iPhone的MID將會(huì)極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“在目前的技術(shù)狀況下能否成功打造出這么一款MID產(chǎn)品，諾基亞尚沒(méi)有完全的信心。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管英特爾在PC領(lǐng)域穩(wěn)坐第一把交椅，然而在移動(dòng)設(shè)備上，卻由于功耗過(guò)高等原因未能一馬當(dāng)先。諾基亞能否通過(guò)自己的技術(shù)對(duì)這一現(xiàn)狀進(jìn)行改革尚是未知數(shù)；同時(shí)，如何把實(shí)驗(yàn)室技術(shù)成功轉(zhuǎn)化成商用化產(chǎn)品仍然是個(gè)難關(guān)。

　　“諾基亞能否憑借自己的技術(shù)實(shí)現(xiàn)性能與功耗低兼得？這一點(diǎn)顯然需要一款終端產(chǎn)品去驗(yàn)證。另一方面，諾基亞在電腦領(lǐng)域還是個(gè)新人，市場(chǎng)也需要一款產(chǎn)品去試探。”相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)指出，“對(duì)于本身利潤(rùn)已經(jīng)下滑的諾基亞而言，發(fā)布一款上網(wǎng)本試水是一種比較穩(wěn)妥的方式。”

　　重在服務(wù)

　　分析還指出，諾基亞發(fā)布上網(wǎng)本的另一原因是旨在通過(guò)上網(wǎng)本兜售其背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　諾基亞在2006年提出向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略后，先后推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶Ovi及基于其中的應(yīng)用及業(yè)務(wù)。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Ovi在實(shí)際市場(chǎng)應(yīng)用中并沒(méi)有良好的表現(xiàn)。

　　“諾基亞需要一款產(chǎn)品或者實(shí)際的步驟來(lái)拓展其背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這是至關(guān)重要的。”上述相關(guān)人士指出，借助Booklet3G這么一款產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)其戰(zhàn)略目標(biāo)的第一步，將會(huì)是一個(gè)很好的開(kāi)端。

　　凱·奧伊斯塔默早些日子接受媒體采訪時(shí)表示，我們所做的業(yè)務(wù)就是讓人們相互聯(lián)系，而越來(lái)越多的人都想擁有具有PC功能和所有移動(dòng)便利性的設(shè)備。

　　目前，MID技術(shù)尚不成熟，上網(wǎng)本則是手機(jī)這個(gè)終端之外現(xiàn)在所有看到的最直接最有有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品。如果諾基亞上網(wǎng)本能夠在終端市場(chǎng)上占有先機(jī)的話，那么跟隨在設(shè)備后面的一整套服務(wù)才能迅速地在國(guó)內(nèi)開(kāi)展起來(lái)。

　　相關(guān)資料顯示，Booklet3G將會(huì)捆綁諾基亞Ovi服務(wù)。業(yè)界表示相信，如同iPhone的利潤(rùn)來(lái)自于AppStore應(yīng)用程序商店一樣，Booklet3G的主要利潤(rùn)應(yīng)該在于Ovi的應(yīng)用�！斑@樣來(lái)看，Booklet3G是什么樣的硬件配置已經(jīng)不重要，因?yàn)樗�是作為一款�?yīng)用性終端存在的�！盜n-Stat中國(guó)總經(jīng)理鄭云在接受媒材采訪時(shí)這樣表示。

　　無(wú)獨(dú)有偶，諾基亞在發(fā)布上網(wǎng)本的第二天又宣布將成立一個(gè)新業(yè)務(wù)部——Solutions(解決方案)，旨在為用戶提供更多的服務(wù)，將產(chǎn)品與服務(wù)更好的結(jié)合，并宣布將在2010年起推行一項(xiàng)名為“諾基亞貨幣”的全天候業(yè)務(wù)。

　　“服務(wù)是非常重要的環(huán)節(jié)�！敝Z基亞首席執(zhí)行官康培凱在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“諾基亞希望通過(guò)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型從而更具競(jìng)爭(zhēng)力�！笨磥�(lái)，這位來(lái)自芬蘭的手機(jī)廠商也在借著上網(wǎng)本，逐步向自己設(shè)想的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，諾基亞希望利用上網(wǎng)本，依靠自己原有的銷售渠道及良好的運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，來(lái)盡可能地?cái)U(kuò)大自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的角色，依靠終端的銷售來(lái)帶動(dòng)更多樣化的服務(wù)，從而完成自己的轉(zhuǎn)型過(guò)程。

　　綜上所述，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力、諾基亞與英特爾的合作是促成此次Booklet3G及早面市的主要原因。與其說(shuō)諾基亞發(fā)布Booklet3G并非為了拯救其日益下滑的手機(jī)利潤(rùn)，倒不如說(shuō)是對(duì)于未來(lái)終端市場(chǎng)的一次試水之作，同時(shí)積極向自己所設(shè)想的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)盛傳，諾基亞也將積極推出自己的智能本�！岸嘣�化服務(wù)需要多元化的產(chǎn)品去支持，”相關(guān)人士分析指出，“諾基亞也在逐漸認(rèn)可這一轉(zhuǎn)型方式�！�

　　但也有專家指出，諾基亞這種逆勢(shì)而為的方式并不可取，服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)于開(kāi)放，能否靠賣完終端后建立一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)圈并依靠推出服務(wù)獲利，這點(diǎn)十分值得懷疑。