中新網(wǎng)10月15日電 今天，國際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯(JACK & JONES)與亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，即日起，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺——淘寶商城開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。今后，作為杰克瓊斯的母公司，綾致時裝(Bestseller)將陸續(xù)在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。

　　綾致公司1975年誕生于丹麥，是歐洲最大的時裝集團(tuán)之一。杰克瓊斯(JACK & JONES)品牌產(chǎn)生于1990年，是最為暢銷的國際名牌時裝之一，在41個國家和地區(qū)進(jìn)行銷售。目前，杰克瓊斯(JACK & JONES)在中國擁有線下店鋪超過1000家。而此次在淘寶商城開設(shè)官方旗艦店，是綾致時裝在中國首次涉足電子商務(wù)。在新聞發(fā)布會上，綾致中國總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 介紹，杰克瓊斯此次與淘寶商城的合作，目的是期待借助電子商務(wù)，讓更多的消費者能夠更加便捷地以合理的價格擁有最為流行的服裝。

　　綾致連續(xù)兩年網(wǎng)銷第一 渠道開拓期待更大發(fā)展

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)、北京正望咨詢等共同推出的《中國網(wǎng)購排行榜》顯示，2009年上半年淘寶網(wǎng)服裝交易總額接近100億。杰克瓊斯已連續(xù)2年成為中國網(wǎng)購市場中最受歡迎品牌。根據(jù)該排行榜統(tǒng)計，2009年上半年，杰克瓊斯系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的半年銷售額達(dá)已經(jīng)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億7千萬元，同比2008年增長330%。同樣，Only、Selected、VERO MODA等綾致旗下品牌也都在淘寶創(chuàng)造了銷售佳績。

　　據(jù)綾致時裝方面介紹，杰克瓊斯系列產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與個性、突出時尚，這也正符合中國社會主流人群的需求，因此杰克瓊斯在中國網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域的熱銷并非意外。此次推出的杰克瓊斯(JACK & JONES)官方旗艦店，將由綾致時裝與淘寶商城共同扶持，綾致中國總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 告訴記者，開展電子商務(wù)是綾致時裝一直在思考的問題，淘寶的發(fā)展以及其對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度在不斷的增強(qiáng)，是雙方此次合作的基礎(chǔ)。在中國，上淘寶購物已經(jīng)不僅是一種新的消費形式，更多已經(jīng)成為國內(nèi)主流人群的一種生活方式，此次杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng)，雙方能更好形成共鳴，幫助其更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費群。

　　目前，JACK & JONES線下店已經(jīng)滲透到大部分二、三級城市，通過在淘寶上開設(shè)店鋪，將使品牌為全中國的年輕人直接提供豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，迅速地開拓一個全新的充滿活力和潛力的渠道，同時徹底覆蓋銷售盲區(qū)，使得從北京、上海甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)同時體驗全球最時尚的氣息，最終幫助綾致時裝更好地開拓在中國的市場。而且，如今消費者網(wǎng)絡(luò)購物不僅關(guān)心價格，還關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。品牌旗艦店在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面保障更有力，有望成為增長主動力。

　　據(jù)悉，接近六成的網(wǎng)上購物消費者有網(wǎng)上購買服裝的經(jīng)驗，服裝一直是淘寶網(wǎng)銷量最大的品類之一，淘寶網(wǎng)首席財務(wù)官兼淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇指出，傳統(tǒng)的服裝業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是大勢所趨，此次綾致時裝與淘寶網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，表明越來越多的國際企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了電子商務(wù)在中國市場的重要性。同樣，也更加說明，知名品牌產(chǎn)品“網(wǎng)銷”化也成為未來電子商務(wù)的趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年淘寶企業(yè)級商戶平臺“淘寶商城”交易額呈快速增長之勢，到今年上半年末，商城月交易額是去年年底的3倍。這一速度不僅遠(yuǎn)高于線下傳統(tǒng)賣場銷售增長，也高于淘寶交易的平均增長速度。

　　網(wǎng)銷手段多樣化 時尚元素積累網(wǎng)店人氣

　　根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在中國的網(wǎng)絡(luò)購物群體中，23-32歲年輕人占據(jù)了半壁江山。而這群人的特征就是崇尚和追求時尚，對潮流的把握和追逐更為敏感與執(zhí)著。因此，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，利用多種時尚元素，配合更加新穎的促銷手段，將是杰克瓊斯淘寶商城官方旗艦店的主打特色。

　　據(jù)了解，杰克瓊斯淘寶商城官方旗艦店將開辟“達(dá)人筆記”板塊，每日由時裝編輯、模特、設(shè)計師、時尚達(dá)人等更新并與網(wǎng)友進(jìn)行互動。主要內(nèi)容包括介紹當(dāng)下流行裝扮、推薦下季潮流趨勢，解答網(wǎng)友著裝及搭配疑問等，做到與消費者最直接的時尚交流。因此，杰克瓊斯能在第一時間能在第一時間向中國消費者介紹最純正的歐美時尚趨勢。

　　綾致中國方面認(rèn)為，基于淘寶帶來的年輕群體和便利的互動渠道，將極大地幫助整個品牌在中國的推廣，憑借網(wǎng)絡(luò)的迅捷與高效傳播，杰克瓊斯也將伴隨網(wǎng)銷的力量擴(kuò)大其促銷力度。在運(yùn)營前期，杰克瓊斯官方旗艦店將會推出與其線下店鋪同樣的產(chǎn)品，提供針對網(wǎng)絡(luò)特色的導(dǎo)購、售后服務(wù)等，但是后期，為了更好的服務(wù)網(wǎng)購人群，會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的購物特性及人群特點提供差異化的風(fēng)格設(shè)計，在促銷和營銷手段上線上會比線下更多樣化。

　　據(jù)悉，從10月10日J(rèn)ACK & JONES官方旗艦店試運(yùn)營當(dāng)天開始，每日推出4款服裝進(jìn)行秒殺，每款50件左右，共計近300件，活動將持續(xù)到10月底。