100億元人民幣有多少？等于兩萬(wàn)億啟動(dòng)內(nèi)需資金的二十分之一，又或者等于中國(guó)聯(lián)通訂購(gòu)500萬(wàn)臺(tái)蘋(píng)果iPhone手機(jī)讓蘋(píng)果公司賺去巨額利潤(rùn)。

　　近日，中國(guó)聯(lián)通廣東公司(以下簡(jiǎn)稱“廣東聯(lián)通”)管理層在未經(jīng)聯(lián)通集團(tuán)公司同意的情況下，將中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)引進(jìn)美國(guó)蘋(píng)果公司的知名智能手機(jī)iphone的各種機(jī)密數(shù)據(jù)，包括采購(gòu)成本、訂購(gòu)數(shù)額、售價(jià)、起售時(shí)間等，在未經(jīng)聯(lián)通集團(tuán)統(tǒng)一發(fā)布情況下擅自向媒體透露。這立即演變?yōu)橐粓?chǎng)嚴(yán)重的保密危機(jī)。接著，廣東聯(lián)通發(fā)表聲明，高調(diào)聲稱《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道失實(shí)。不過(guò)最終廣東聯(lián)通昨晚又通知各大網(wǎng)站和媒體將此前指控對(duì)方“失實(shí)”的聲明撤下……

　　有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為，廣東聯(lián)通為了掩飾，居然在對(duì)方證據(jù)確鑿的情況下采取了拒絕承認(rèn)的策略，在危機(jī)公關(guān)上是徹底失敗。

　　事件 廣東聯(lián)通一經(jīng)理泄露天機(jī)

　　“聯(lián)通最終以2000元每部的單機(jī)采購(gòu)價(jià)，一次性采購(gòu)WCDMA制式的iPhone手機(jī)500萬(wàn)部”。“聯(lián)通版iPhone手機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)不會(huì)比采購(gòu)價(jià)高出太多，8G版定價(jià)在2400元左右，16G版定價(jià)約為4800元”。“資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方面則與現(xiàn)行的其他3G手機(jī)一樣”。 這位對(duì)聯(lián)通測(cè)試iPhone內(nèi)情 “了如指掌”，甚至本身亦很可能參與iPhone測(cè)試的廣東聯(lián)通個(gè)人客戶部經(jīng)理余灶南，并未意識(shí)到他在“聯(lián)通3G營(yíng)業(yè)廳進(jìn)駐廣東家樂(lè)�！焙灱s儀式上對(duì)媒體透露以上內(nèi)容，已經(jīng)是嚴(yán)重違反保密紀(jì)律，相關(guān)數(shù)據(jù)泄密將給整個(gè)聯(lián)通iPhone業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重后果。

　　很快，這些言論就被財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》(以下簡(jiǎn)稱“一財(cái)”)曝光。根據(jù)這名廣東聯(lián)通員工的話，一財(cái)記者馬上計(jì)算出，即將落入美國(guó)蘋(píng)果公司腰包的人民幣高達(dá)100億元之巨，數(shù)額之大，足以影響中國(guó)聯(lián)通3G戰(zhàn)略的成敗。

　　而一財(cái)?shù)南嚓P(guān)報(bào)道還指出，此前蘋(píng)果公司在跟各國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)，要求獲得每個(gè)iPhone用戶為運(yùn)營(yíng)商貢獻(xiàn)收入的20%~30%分成。由于從代工企業(yè)方面可以了解到，一部蘋(píng)果手機(jī)的裸機(jī)成本價(jià)僅在1000元~1100元之間，2000元包銷(xiāo)給聯(lián)通，即便不分成，蘋(píng)果也能從聯(lián)通獲得巨額收入，因此“蘋(píng)果公司驚人地放下高傲的身段，改變要求分成的商業(yè)模式�！�

　　影響 iPhone戰(zhàn)略后期或陷于被動(dòng)

　　一時(shí)間，消息震動(dòng)通信業(yè)界。幾乎所有門(mén)戶網(wǎng)站的科技頻道、IT頻道，又或者是通信類行業(yè)網(wǎng)站，都將此新聞設(shè)置為頭條。

　　“中國(guó)聯(lián)通將向蘋(píng)果公司支付的是一筆天文數(shù)字�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此表示。在2008年電信大重組期間，整個(gè)中國(guó)聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的售價(jià)亦不過(guò)500億元人民幣。但當(dāng)時(shí)的500億巨款在國(guó)資委主持下，由中國(guó)移動(dòng)來(lái)埋單，因此不過(guò)是從一家國(guó)營(yíng)電信公司流到另一家國(guó)營(yíng)電信公司的口袋。而這次的100億，卻是貨真價(jià)實(shí)地支付給外國(guó)公司。如果屬實(shí)，該消息將讓蘋(píng)果公司和中國(guó)聯(lián)通的股價(jià)出現(xiàn)震蕩。

　　如果說(shuō)資本市場(chǎng)的炒作僅是短期反應(yīng)，數(shù)據(jù)曝光將讓中國(guó)聯(lián)通iPhone業(yè)務(wù)的“底線”泄露，其影響嚴(yán)重�！斑@意味著，不管是iPhone業(yè)務(wù)的資費(fèi)套餐設(shè)計(jì)，與渠道商談判等等，中國(guó)聯(lián)通都處于被動(dòng)地位�！� 一位業(yè)內(nèi)評(píng)論人士認(rèn)為，采購(gòu)成本是關(guān)鍵數(shù)據(jù)，此前長(zhǎng)期進(jìn)行定制手機(jī)的中國(guó)移動(dòng)從未對(duì)外透露過(guò)定制手機(jī)的成本。

　　而對(duì)于蘋(píng)果公司，該報(bào)道更為不利。由于蘋(píng)果公司在全球都采用與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行分成模式，據(jù)一財(cái)報(bào)道，廣東聯(lián)通管理層聲稱該策略將在中國(guó)改變。這新聞一旦傳到海外，勢(shì)必如多米諾骨牌一般，引起蘋(píng)果公司其他國(guó)家和地區(qū)合作電信運(yùn)營(yíng)商的不滿。