3年前高調(diào)亮相京城繁華地段中關(guān)村的第三極書局，絕對不會想到今天“敗走麥城”的局面。日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時，第三極書局總經(jīng)理關(guān)波坦承，與中關(guān)村圖書大廈長達(dá)3年的價(jià)格折扣戰(zhàn)，讓第三極書局銷售損失4600萬元，書局還拖欠了3年的物業(yè)租金，將選擇撤出中關(guān)村，另辟他處。

　　第三極書局的遭遇在民營書店業(yè)并非個例。近年來，已經(jīng)有多家民營書店先后經(jīng)歷危機(jī)，席殊書屋、明君書店、思考樂書局等曾在京滬名噪一時的民營連鎖書店，都因?yàn)榍房�、欠薪相繼關(guān)門或是被收購。

　　民營書店的經(jīng)營環(huán)境為什么如此困難？在當(dāng)當(dāng)、卓越這些網(wǎng)上書店和傳統(tǒng)國有書店的雙重?cái)D壓下，我們身邊這些熟悉的民營書店究竟還能不能生存下去？

　　折扣大戰(zhàn)逼走第三極？

　　“第三極書局現(xiàn)在仍在正常營業(yè)，我們正在尋找合適的場地�！钡谌龢O書局總經(jīng)理關(guān)波近日對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“其實(shí)兩年前就有搬遷的想法了，但由于股東沒有達(dá)成共識，從而延誤了時間�！�

　　第三極是北京首家文化主題商場。2006年7月開業(yè)的時候，第三極書局有一個宏大構(gòu)想：“以第三極書局為主力業(yè)態(tài)，集歡樂、圖書、教育、健體、旅游、商務(wù)六個大本營于一體的大型‘產(chǎn)權(quán)式’文化主題商場�！�

　　然而，從開業(yè)伊始就掀起的與中關(guān)村圖書大廈之間的價(jià)格折扣戰(zhàn)讓第三極書局飽受折磨，也給書局帶來巨大經(jīng)營壓力。根據(jù)當(dāng)時的報(bào)道，2006年第三極書局剛開業(yè)時，和中關(guān)村圖書大廈的價(jià)格戰(zhàn)激烈到甚至全場7折。

　　個體書商雷鳴告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“在正常情況下，圖書進(jìn)價(jià)加上租金和人工成本，八五折對書店來說還勉強(qiáng)可以維持平衡，八折以下保本都困難�！�

　　據(jù)關(guān)波粗略估計(jì)，如果按照2億元營業(yè)額計(jì)算，書局開業(yè)3年來的折扣戰(zhàn)大約造成銷售損失4600萬元，為此書局拖欠了3年的物業(yè)租金。

　　“雖然書局是大樓的股東，但做經(jīng)營就必須有利潤的回報(bào)。大家都希望通過搬遷從價(jià)格戰(zhàn)的泥潭里拔出來，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實(shí)現(xiàn)我們書局的長遠(yuǎn)規(guī)劃。”關(guān)波說。

　　第三極書局的“敗走”在民營書店業(yè)并非個例。去年年底，季風(fēng)書園因?yàn)樽饨鹕蠞q可能退出地鐵陜西南路站的消息就曾在上海掀起了一場“捍衛(wèi)季風(fēng)”的輿論風(fēng)暴，最終，地鐵公司迫于社會各方面的壓力，以較為優(yōu)惠的價(jià)格與季風(fēng)書園續(xù)簽了3年合約。

　　季風(fēng)書園的嚴(yán)博非是幸運(yùn)的，但更多的民營書店卻不得不退出這個行業(yè)。短短幾年間，已經(jīng)有多家民營書店先后遭遇危機(jī)。席殊書屋、明君書店、思考樂書局，這些曾在京滬名噪一時的民營連鎖書店，都因?yàn)榍房�、欠薪相繼關(guān)門或是被收購，重復(fù)著相同的命運(yùn)。

　　高租金加重書店經(jīng)營困局

　　民營書店的經(jīng)營環(huán)境為什么如此困難？帶著這個問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了滬上多位圖書出版和零售業(yè)人士。他們的一個共識是：民營書店經(jīng)營困境最直接的原因一方面是圖書利潤微薄，另一方面也因?yàn)檫@兩年店鋪?zhàn)饨鹚疂q船高。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)一位資深人士對記者分析，通常情況下，一本書的出版成本占書價(jià)的35%到40%，加上管理和發(fā)行費(fèi)用，到了分銷商手里是63%，這個價(jià)格受渠道的不同稍有上下浮動，但不會太大。如果書店再打折銷售，書店基本無利可圖。

　　以季風(fēng)書園為例，平均進(jìn)貨折扣在64%左右，剩下年毛利潤36%，付租金要用去19%，人員工資占14%，剩下的3%要支付水電和行政費(fèi)用，這還沒有計(jì)算稅收�！凹撅L(fēng)基本上不賺錢�！鄙虾＜撅L(fēng)書園總經(jīng)理嚴(yán)搏非曾對媒體透露。

　　上述資深人士告訴記者：“這還是因?yàn)榧撅L(fēng)書園堅(jiān)持不打折銷售所致，如果打折的話，即便是以季風(fēng)現(xiàn)在比較優(yōu)惠的租金價(jià)格，也難免虧損�！�

　　曾經(jīng)在上海市場高速擴(kuò)張并在一年后迅速倒閉的思考樂書局，也是因?yàn)樽饨鹭?fù)擔(dān)過重而陷入經(jīng)營困境。為了迎合年輕人市場，思考樂書局4家門店都開在商業(yè)繁華地段，一年的房租就占其年?duì)I業(yè)額的1/3，使其經(jīng)營成本過高，不堪重負(fù)。有人曾經(jīng)為思考樂正大店算了一筆賬：一年的營業(yè)額1200萬元，但房租卻高達(dá)450萬元。一般圖書的進(jìn)價(jià)在6.5折，除去運(yùn)輸?shù)瘸杀�，到達(dá)書店為6.8折，差價(jià)為32%，扣除6%的稅、8%的人工等，再付出450萬元的房租，每年虧損280萬元，這還不包括會員購書的打折。