五一市場(chǎng)銷(xiāo)售的井噴火了空調(diào)企業(yè)，而剛剛過(guò)去的端午黃金周再度將這種銷(xiāo)售井噴的勢(shì)頭持續(xù)上演。記者注意到，隨著“家電下鄉(xiāng)”、高能效空調(diào)補(bǔ)貼、家電“以舊新?lián)Q”三大政策齊發(fā)力，消費(fèi)者享受來(lái)自國(guó)家的補(bǔ)貼幅度高達(dá)30%以上。再加上空調(diào)企業(yè)額外拿出的補(bǔ)貼資金，端午節(jié)購(gòu)機(jī)的優(yōu)惠幅度最高達(dá)50%。 　　

    據(jù)奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人透露，在剛剛結(jié)束的端午節(jié)小長(zhǎng)假中，奧克斯不僅在北京，包括上海、廣州、成都、杭州、武漢等全國(guó)20多個(gè)大中城市和50多個(gè)縣城的各大家電連鎖賣(mài)、商業(yè)超市，以及空調(diào)專(zhuān)營(yíng)店等渠道中，奧克斯都掀起了一輪輪實(shí)惠空調(diào)的搶購(gòu)熱潮，全面領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)大空調(diào)企業(yè)的銷(xiāo)售。

　　上述負(fù)責(zé)人還透露，端午節(jié)期間，奧克斯空調(diào)在全國(guó)出貨12萬(wàn)套，其中3級(jí)以上高能效產(chǎn)品的銷(xiāo)售比重達(dá)到了53%。變頻空調(diào)也取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在江蘇、上海、北京等市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了斷貨，不得不緊急從工廠連夜調(diào)貨。

　　不看不知道，一看嚇一跳，奧克斯空調(diào)的展臺(tái)前擠滿了前來(lái)購(gòu)機(jī)的人群，剛才還有兩個(gè)家伙為了一款剛賣(mài)斷貨的1.5匹奧克斯空調(diào)爭(zhēng)執(zhí)起來(lái)，都說(shuō)自己先交錢(qián)開(kāi)票的。一位剛剛從我市蘇寧電器大賣(mài)場(chǎng)出來(lái)的消費(fèi)者向記者如此描述。

　　記者從其它企業(yè)獲悉，以?shī)W克斯、美的、格力為代表的行業(yè)大企業(yè)在端午節(jié)期間的銷(xiāo)售，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)近七成的份額。這預(yù)示著隨著行業(yè)步入成熟，市場(chǎng)集中度也在不斷提升，今后空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在幾大企業(yè)間。

　　據(jù)了解，今年的端午節(jié)盡管仍處在金融危機(jī)的陰影籠罩下，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)操作的信心卻很充足。通過(guò)造勢(shì)及積極借勢(shì)刺激消費(fèi)需求，這對(duì)于正處在銷(xiāo)售旺季中的空調(diào)企業(yè)，更是卯足了勁投入到市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，空調(diào)產(chǎn)品不僅要價(jià)格便宜，更要實(shí)惠和耐用。因此，奧克斯不僅保證產(chǎn)品的實(shí)惠性，還在積極推動(dòng)產(chǎn)品的耐用性和長(zhǎng)期性。奧克斯還專(zhuān)門(mén)啟動(dòng)了“高能效產(chǎn)品”的推廣策略，以及10年免費(fèi)包修的服務(wù)政策，最終建立起從產(chǎn)品、價(jià)格，到促銷(xiāo)、服務(wù)一體化的應(yīng)對(duì)解決方案，有力地刺激了居民需求，解決了供求矛盾。

　　一些業(yè)內(nèi)人士指出，奧克斯在這一輪空調(diào)市場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)中全面崛起，銷(xiāo)量已接近格力、美的兩大行業(yè)巨頭，實(shí)在令人意外。不過(guò)，奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人卻表示，奧克斯的崛起絕非偶然，這得益于企業(yè)從今年初以來(lái)陸續(xù)展開(kāi)的一系列變革與市場(chǎng)搶位布局。

　　實(shí)際上，為了更好參與端午節(jié)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，奧克斯空調(diào)采取了“提前啟動(dòng)，推遲結(jié)束”的擴(kuò)容式戰(zhàn)術(shù)。早在4月下旬便針對(duì)農(nóng)村及城鎮(zhèn)居民掀起了一輪“史無(wú)前例”的促銷(xiāo)盛宴，對(duì)于所有購(gòu)買(mǎi)奧克斯空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)者，可以享受3重補(bǔ)貼重禮，即在國(guó)家補(bǔ)貼13%基礎(chǔ)上，奧克斯和經(jīng)銷(xiāo)商還將分別拿出10%的額度給予補(bǔ)貼。同時(shí)，對(duì)于非中標(biāo)空調(diào)，像變頻及高能效定頻空調(diào)也推出了前所未有的促銷(xiāo)活動(dòng)。