中小企業(yè)品牌“速造”

　　一談到品牌，很多企業(yè)就想到打廣告。而廣告投入不是一般中小企業(yè)能承擔(dān)得起的，而打響一個品牌顯然是一個漫長而艱難的過程。然而，電子商務(wù)平臺正在創(chuàng)造一個全新的品牌時代。一些做了幾十年代工的中小企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)零售平臺，不僅一兩年內(nèi)就打造出了自己的品牌，還與一些國際品牌同臺競技，成了網(wǎng)購的熱門貨。

　　淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧指出，產(chǎn)品在網(wǎng)購平臺上，最大的區(qū)別不是品牌，而是口碑。深圳德爾達(dá)科技有限公司總裁賓林水說，網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播速度快，推廣范圍大，有利于塑造品牌形象。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)零售平臺同時也給造假者提供了便利和方便，使傳統(tǒng)名牌深受其擾。馬云指出，淘寶作為一個數(shù)字平臺，所有的假貨銷售都會被記錄的，而售假者也終將會被懲罰。他警告稱，“要賣冒牌貨不要到淘寶上來，因?yàn)闀�秋后算賬的�！�

　　由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一些局限，業(yè)內(nèi)人士指出，目前，還未曾有一家草根出身的“網(wǎng)絡(luò)品牌”可以做到傳統(tǒng)意義上的名牌�！澳阋�在網(wǎng)上做出‘蘭蔻’這樣的高端品牌是不大可能的�！庇鄦⒚髟谕晟浦�網(wǎng)絡(luò)品牌的同時，也在著手建立線下實(shí)體店。

　　中國制造面對個性消費(fèi)

　　在網(wǎng)商交易會轉(zhuǎn)了一圈后，網(wǎng)絡(luò)賣家“開心妙兒”很郁悶，“我們需要多樣、多種類、少量的進(jìn)貨，而一些廠商往往希望的最低訂貨量都要高于我們的預(yù)期�！�

　　記者在展覽大廳外面也聽到一位參展商嘆息道：“這回收獲不大，訂單都太小，我沒法做�！�

　　這種“門不當(dāng)戶不對”的現(xiàn)象，在外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過程中，時有出現(xiàn)。對此，阿里巴巴(B2B)總裁衛(wèi)哲表示，消費(fèi)者按需定制，廠商柔性化生產(chǎn)是未來的趨勢，制造商應(yīng)該早點(diǎn)適應(yīng)。外銷單大但利薄，網(wǎng)上銷售批量小但個性化產(chǎn)品利潤不小，如果代理網(wǎng)店多的話,幾十張采購單加在一起也是可觀的生意。因此衛(wèi)哲建議,出口廠家應(yīng)該進(jìn)一步改變觀念,不僅“內(nèi)外兼修”，更要“大小通吃”。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)者沈明高預(yù)測，由于外部經(jīng)濟(jì)的衰退，中國經(jīng)濟(jì)面臨的無外需增長可能會持續(xù)一段時間；受“去杠桿化”的影響，即使外需有復(fù)蘇，也很難回到危機(jī)前的水平，沒有外需增長或低外需增長將是一種常態(tài)。馬云提醒道：“中國制造必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向。未來是個性化的時代�！� 張意軒