新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)到底會定在2級還是3級？新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，1500萬套低能效空調(diào)庫存如何處置？2009冷凍年度開局之時(shí)，空調(diào)行業(yè)籠罩在兩大懸念之下。

　　攪局者現(xiàn)身了。以“價(jià)格屠夫”、家電業(yè)“壞小孩”著稱的格蘭仕稟性不改，國慶前夕將旗下的2級能效空調(diào)大幅降價(jià)30%。并喊出“高能效不等于高價(jià)格，高能效不應(yīng)該成為企業(yè)暴利的幌子。”聲稱要用價(jià)格戰(zhàn)“擊穿”空調(diào)行業(yè)“高能效高定價(jià)”的“潛規(guī)則”。這是格蘭仕一貫的行事風(fēng)格，不是“起義”就是“擊穿”，總以挑戰(zhàn)權(quán)威者的姿態(tài)出現(xiàn)。

　　格蘭仕之所以敢在高能效空調(diào)領(lǐng)域動用價(jià)格戰(zhàn)，與其“沒有庫存一身輕”的狀態(tài)不無關(guān)系。

　　“請問1500萬臺庫存到底在哪些空調(diào)企業(yè)手中？”

　　“這些空調(diào)由誰生產(chǎn)的并不重要，但1500萬臺庫存是事實(shí)存在。各家空調(diào)企業(yè)要琢磨好好過日子。”中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼用巧妙的外交辭令將記者如此尖銳的提問撥擋回去。

　　縱便陳秘書長回避這一問題，業(yè)內(nèi)還是心知肚明，空調(diào)業(yè)就剩下那些企業(yè)，多數(shù)庫存在一線品牌手中。某一線品牌的經(jīng)銷商就曾愁眉苦臉地對記者說：“我床底下都塞滿了空調(diào)�！�

　　來自國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)有些殘酷：2008冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為2450萬臺，按照國家能效標(biāo)準(zhǔn)3級指標(biāo)要求，在整體市場銷售產(chǎn)品中，包括變頻、定頻空調(diào)在內(nèi)符合3級以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品比例僅為20.04%，即490萬臺。如果2009冷凍年度開始實(shí)施3級以上能效標(biāo)準(zhǔn)，接近1500萬臺的庫存產(chǎn)品如何消化？“為了甩貨，很可能引發(fā)一場價(jià)格混戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士多數(shù)有了如此心理準(zhǔn)備。

　　問題是，庫存量大的企業(yè)本可以借助高能效空調(diào)產(chǎn)品提升價(jià)格，部分消化庫存品降價(jià)所產(chǎn)生的虧空，無奈格蘭仕一攪局，這種定價(jià)策略很可能會受到影響。

　　“2級能效空調(diào)僅比5級能效空調(diào)生產(chǎn)成本增加約15%，然而絕大多數(shù)品牌將其溢價(jià)到50%，甚至更多�！备裉m仕空調(diào)公司總經(jīng)理韓偉自曝行業(yè)內(nèi)情。

　　國家信息中心市場處處長蔡瑩給出的數(shù)據(jù)與韓偉的大體相當(dāng)。生產(chǎn)2級能效空調(diào)，企業(yè)將多支付10%-15%的成本。根據(jù)推算，2009冷凍年度，整個(gè)空調(diào)行業(yè)將增加64.28億-97.17億元成本。“提升的成本要么自己消化，要么轉(zhuǎn)嫁他人，同時(shí)還要降價(jià)處理庫存，新年度空調(diào)企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)�！�

　　正因如此，此前諸多主流空調(diào)企業(yè)齊聚“2008-2009中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”，探討行業(yè)突圍策略。

　　“品牌集中度還會進(jìn)一步提高�犠冾l空調(diào)將借能效標(biāo)準(zhǔn)提升之機(jī)加大推廣力度、提升市場份額�爭齑鎵毫�將迫使生產(chǎn)企業(yè)加大終端市場的爭奪力度，也將阻擋空調(diào)價(jià)格進(jìn)一步回升的趨勢……”種種預(yù)測，成為諸多空調(diào)企業(yè)的共識。

　　盡管前路艱辛，但仍有光明可以期待，來自國家民政系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，2009年，將有810萬對城鎮(zhèn)人口結(jié)婚辦事；2010年，1000多萬對�！斑@些新婚家庭將給空調(diào)帶來剛性需求�！辈态撜f。

　　正如家電協(xié)會陳鋼副秘書長所言，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)目前需要“好好過日子”，以便將來過上好日子。(陳軍君)