今年以來，外資平板電視繼續(xù)高歌猛進(jìn)，國產(chǎn)電視業(yè)曾經(jīng)的“龍頭”TCL，年初曾有“在國內(nèi)液晶電視市場占有11%份額”的豪言壯語，很可能成為一句空話。

　　年初定下11%目標(biāo)

　　基本無望實(shí)現(xiàn)

　　今年1月，TCL多媒體CEO梁耀榮在深圳公布了該公司2008年的發(fā)展大計(jì)，即通過整合上下游資源，在國內(nèi)液晶電視市場占有11%份額，梁耀榮當(dāng)時(shí)表示：“對公司的未來非常有信心�！比缃翊蟀肽赀^去了，情況怎么樣呢？

　　9月3日，國家信息中心最新發(fā)布的“2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場分析報(bào)告”顯示，今年上半年國產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場份額同比出現(xiàn)大幅下降，外資品牌市場份額則出現(xiàn)很大提升。更要命的是，外資品牌液晶電視的優(yōu)勢，正在從一、二級市場大規(guī)模蔓延至三、四級市場，其在三級市場的整體銷售量占有率，從去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%；在四級市場也從去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。在丟失了一、二級市場的優(yōu)勢后，TCL等品牌引以為豪的“在三、四級市場的渠道優(yōu)勢”也已不復(fù)存在，“農(nóng)村包圍城市”的策略基本宣告失敗。

　　根據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年“五一”銷售旺季，液晶電視零售量占有率的前五強(qiáng)全為外資品牌，其中索尼14.8%、三星13.6%、夏普12.4%、LG8.3%、東芝8.3%，而TCL僅為5.0%，跌出前十強(qiáng)之列。ZDC消費(fèi)調(diào)研中心日前發(fā)布的“2008年第2季度中國液晶電視市場研究報(bào)告”顯示，索尼、夏普、三星、LG、飛利浦、東芝六大外資品牌占據(jù)了液晶電視關(guān)注度排行榜的前六位，TCL僅以4.8%的關(guān)注度排在第九位，勉強(qiáng)進(jìn)入前十，這表明TCL品牌在消費(fèi)者心目中的地位正在下降。近日，記者從某大型家電連鎖得到的銷售數(shù)據(jù)則顯示，近期液晶電視銷量排行前十名的型號基本全被外資品牌所把持，TCL沒有產(chǎn)品進(jìn)入前十。以目前的銷售趨勢來看，TCL要實(shí)現(xiàn)年初制定的液晶市場11%份額的目標(biāo)，可能性幾乎沒有。

　　外資品牌持續(xù)打壓

　　生存環(huán)境日益險(xiǎn)惡

　　2007年10月1日，原本任職于飛利浦的梁耀榮正式被聘任為TCL多媒體CEO，當(dāng)時(shí)TCL正處于國際化遭遇挫折后的調(diào)整期，梁耀榮可謂臨危授命，他表示：“我性格比較急，我希望盡快扭虧�！焙芏嗳藳]有想到的是，在外資品牌的持續(xù)打壓下，當(dāng)前以TCL等品牌為代表的國產(chǎn)平板企業(yè)所面臨的處境，比2007年更為險(xiǎn)惡。

　　今年以來，索尼、三星、夏普、LG等外資品牌不斷下調(diào)平板電視整機(jī)的售價(jià)，令本就利潤微薄的TCL等品牌難以為繼；在全面侵占一、二級市場的同時(shí)，外資品牌大力滲透三、四級市場，而這一市場此前一直是TCL等國產(chǎn)品牌的天下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，液晶電視顯示屏的生產(chǎn)線主要集中在索尼、三星、夏普、LG等外資品牌手里，對TCL等國產(chǎn)品牌而言，無異于“向?qū)κ仲I子彈來打仗”，這是一場“不對稱的戰(zhàn)爭”。

　　今年4月，TCL集團(tuán)寄予厚望的液晶電視模組項(xiàng)目在惠州破土動工，TCL希望進(jìn)軍液晶模組能大幅降低其制造成本，但分析人士認(rèn)為，在平板整機(jī)的成本中，液晶模組所占的比例有限，況且液晶模組制造領(lǐng)域的競爭很激烈，自建液晶模組并不一定能顯著提高利潤率。最為更關(guān)鍵的是，目前液晶電視顯示屏這一平板電視的核心技術(shù)，依然為外資所掌控，這一現(xiàn)狀不改變，不管是TCL還是其他國產(chǎn)廠商，顯然都難以戰(zhàn)勝外資品牌。(甄言）