三五知己,酒過三巡。朋友掏出手中的山寨iPhone,展示上面的蘋果徽記仿制得多么傳神,多點(diǎn)觸摸技術(shù)運(yùn)用得何等到位。

　　“這是山寨機(jī)的勝利�！彼�甚至相信,深圳龐大的山寨手機(jī)制造業(yè)會(huì)像“溫州鞋”般苦盡甘來。

　　對(duì)這點(diǎn),我不敢茍同。

　　溫州鞋業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈完整,皮革、鞋幫、鞋跟、鞋扣等材料一應(yīng)俱全。而深圳山寨機(jī)制造坐擁優(yōu)越條件。配套元器件生產(chǎn)采購、外殼開模制造、說明書印刷,應(yīng)有盡有。

　　溫州鞋有著不堪回首的歷史,1987年,全國市場出現(xiàn)大量來自溫州的偽劣皮鞋。當(dāng)年8月8日,浙江省工商部門把在全國各地查抄的假冒偽劣的溫州鞋,集中在杭州武林門一把火燒掉。

　　改革開放30年,溫州鞋和中國一起走過,在改革開放初期,活躍的私營經(jīng)濟(jì)與溫州密不可分。當(dāng)時(shí)的溫州制鞋業(yè),多是前店后廠的家庭作坊,業(yè)態(tài)散,規(guī)模小,但企業(yè)眾多,競爭激烈。當(dāng)時(shí)中國剛走出短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期,內(nèi)銷市場需求出現(xiàn)井噴,“制假造假”牟取短期利益的風(fēng)氣悄然形成。

　　深圳山寨機(jī)在這方面倒頗有些相似。幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì),小型的手工作坊。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格競爭趨于惡化。除了手機(jī)入網(wǎng)檢測制度、對(duì)于一些稅務(wù)條款、零星的專利訴訟,山寨機(jī)感受不到什么約束力。

　　在“武林門”事件后,背負(fù)罵名的溫州鞋群體開始重視品牌。溫州鞋從“武林門”事件中走出康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達(dá)、多爾康等制鞋企業(yè)巨頭。

　　再看山寨機(jī),此前央視報(bào)道引發(fā)深圳當(dāng)?shù)卣�府�?yán)查,山寨機(jī)遭遇了前所未有的巨大打擊。此后,“山寨機(jī)”從業(yè)者中沒有一家愿在品牌上下工夫,邁上“洗白”的道路。

　　看來,如今山寨機(jī)所處的環(huán)境,已不是溫州鞋力圖“雪恥”時(shí)所在的那個(gè)中國。80年代末,品牌概念仍處于雛形,溫州鞋迎勢而上,不能大獲全勝亦能搶一杯羹。而山寨機(jī)初出茅廬之時(shí),眼前已經(jīng)橫著諾基亞、三星、摩托羅拉……

　　一位手機(jī)業(yè)資深高管曾向我闡述一個(gè)觀點(diǎn),人的腦子中最多只能記住6個(gè)品牌。選購手機(jī)時(shí),只有腦海中這6個(gè)品牌才會(huì)讓自己覺得踏實(shí),后進(jìn)者想短期之內(nèi)樹起品牌大旗,談何容易。

　　環(huán)境變了,主觀想法也跟著變了,從時(shí)間角度論討論山寨機(jī)早已落伍。關(guān)注生存空間,山寨機(jī)將永遠(yuǎn)屬于山寨。 (記者 方南)