在業(yè)內(nèi)，OLED被公認(rèn)為繼LCD(液晶顯示屏)、PDP(等離子顯示屏)之后最具發(fā)展前景的第三代顯示技術(shù)，此為長(zhǎng)虹繼PDP項(xiàng)目后的另外一個(gè)戰(zhàn)略性投資。2008年4月，長(zhǎng)虹正式宣布斥資7.05億元人民幣，在成都興建中國(guó)首條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的完整的OLED屏生產(chǎn)線，2009年一季度建成后，將形成年產(chǎn)1200萬片OLED顯示屏的生產(chǎn)能力。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，投資OLED代表著長(zhǎng)虹在新技術(shù)領(lǐng)域的拓展思路，長(zhǎng)虹仍然希望在技術(shù)上獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　平板價(jià)格繼續(xù)走低

　　等離子命運(yùn)多舛，液晶的日子也不舒坦，激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)正在一點(diǎn)點(diǎn)地蝕食這個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　液晶面板在液晶電視成本中占80%左右，一直保持著不錯(cuò)的利潤(rùn)空間。但在不到一年的時(shí)間里，整個(gè)行業(yè)就經(jīng)歷了從供不應(yīng)求到供過于求的轉(zhuǎn)變，液晶面板產(chǎn)量過剩導(dǎo)致的大量庫(kù)存給整個(gè)液晶產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了巨大的壓力，以往日子最好過的面板企業(yè)也陷入了減產(chǎn)、裁員的境地。

　　奇美電子公共關(guān)系部門高級(jí)主管陳靜燕日前向媒體坦承，公司預(yù)計(jì)降低40%~50%的產(chǎn)能，由于季節(jié)性因素導(dǎo)致需求減少，公司已決定在陰歷春節(jié)前裁員3%~5%。友達(dá)光電方面則表示，目前產(chǎn)能利用率僅為之前的60%，中高層方面集體減薪10%~15%。為了安排過剩勞動(dòng)力，該公司正鼓勵(lì)員工無償休假。

　　中國(guó)電子商會(huì)的報(bào)告預(yù)計(jì)，2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬臺(tái)。在產(chǎn)品形態(tài)方面，預(yù)計(jì)全高清產(chǎn)品將大行其道、數(shù)字電視一體機(jī)放量增長(zhǎng)、多媒體互動(dòng)娛樂電視是趨勢(shì)。在市場(chǎng)方面，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為：“在多方力量的博弈下，平板電視終端產(chǎn)品降價(jià)會(huì)成為2009年的市場(chǎng)主旋律，價(jià)格戰(zhàn)將比2008年更加慘烈。”

　　“2008年的價(jià)格戰(zhàn)主要是上游廠商、主要是屏的成本大幅度下降造成的產(chǎn)品成本下降，最終帶動(dòng)終端的價(jià)位下降。外資品牌這幾年一直在不停地降低價(jià)格，其實(shí)還是成本在下降，不是單純意義上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)�！鼻迦A同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東這樣認(rèn)為。

　　從市場(chǎng)份額來看，2008年國(guó)產(chǎn)平板品牌走出了一條V型曲線，在2008年5月觸底，外資與內(nèi)資品牌的銷售量對(duì)比一度達(dá)到7∶3，7月國(guó)產(chǎn)品牌的銷售開始反彈，直到“十一”大捷，11月重奪半壁江山達(dá)到5∶5。在剛剛過去的元旦，來自家電連鎖賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了反超。

　　“從2008年11月開始的價(jià)格戰(zhàn)為創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌讓出了更多的市場(chǎng)份額�！贬槍�(duì)這條V型曲線，康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛這樣解釋。相比之下，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)缺乏發(fā)動(dòng)比2008年更大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)。但是，單靠降價(jià)這條路，國(guó)產(chǎn)平板電視又能走多遠(yuǎn)？

　　在王向東看來，電視行業(yè)正在經(jīng)歷一次向功能全數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，從節(jié)目制作、傳輸、播放，到最后的接收，包括家庭的IT娛樂的核心作用，都在向電視機(jī)的功能方面集中，3C融合的趨勢(shì)非常明顯。電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該跳出產(chǎn)品本身，例如純粹的屏、硬件低價(jià)值的制造范疇等，增加更多的附加功能進(jìn)來，這對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。（侯雪蓮 ）