廠家

　　對(duì)明年市場持樂觀態(tài)度

　　“外資品牌缺位，11月開始的價(jià)格戰(zhàn)也為創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌讓出了更多的份額空間�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，國產(chǎn)品牌集體加大促銷力度，特別是在大尺寸上的讓利，也成功拉動(dòng)了終端銷售，在銷量上實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

　　事實(shí)上，隨著一系列價(jià)格戰(zhàn)的開打，國產(chǎn)彩電品牌在一線城市的份額已經(jīng)有所回升。因此盡管不少數(shù)據(jù)在唱衰明年的銷售指數(shù)，但不少國內(nèi)企業(yè)對(duì)于明年的發(fā)展持樂觀態(tài)度。穆鋼表示，從市場份額來看，2008年中國平板走出了一條V型曲線，在今年5月觸底，7月開始反彈，再到“十一”大捷，11月重奪半壁江山，他認(rèn)為：“這種反彈還將繼續(xù)下去，到2009年底中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時(shí)刻�！睂�(duì)此創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也分析指出，今年全球金融風(fēng)暴對(duì)外資彩電廠家殺傷力巨大�！霸�?dú)獯髠�的外資陣營未來一年，在中國市場缺乏發(fā)動(dòng)比2008年更大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)。”

　　全球金融危機(jī)的沖擊短期內(nèi)難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續(xù)萎縮，甚至出現(xiàn)持續(xù)虧損，難以加大在中國市場的投入。而中國平板電視市場依然保持30%～40%的增長，特別是農(nóng)村市場，這對(duì)扎根中國市場的中國平板來說顯然是好消息。

　　海信電器副總經(jīng)理侯志鵬也持相同的觀點(diǎn)。他認(rèn)為進(jìn)入2009年金融危機(jī)負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，但中國平板市場快速增長的大趨勢不會(huì)改變，中國平板市場將進(jìn)入全面普及階段，且將呈現(xiàn)多元化消費(fèi)格局。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，平板電視在一、二級(jí)市場已經(jīng)基本完全普及，市場增長點(diǎn)主要在三、四級(jí)市場；而家電下鄉(xiāng)政策的落實(shí)為平板電視進(jìn)入三、四級(jí)市場提供了很好的條件，二、三級(jí)城市市場消費(fèi)增長會(huì)緩解企業(yè)的壓力。

　　價(jià)格

　　短期難有大降明年仍主打價(jià)格戰(zhàn)

　　“在多方力量的博弈下，平板電視終端產(chǎn)品降價(jià)會(huì)成為2009年的市場主旋律�！备鶕�(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維研究結(jié)果指出，面板的價(jià)格不斷走低，將直接決定整機(jī)企業(yè)在終端有更多的價(jià)格促銷空間�！懊髂甑膬r(jià)格戰(zhàn)將比2008年更加激烈。”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，2009年，面板價(jià)格依然會(huì)步入持續(xù)下跌的通道。事實(shí)上，自今年7月開始全球液晶面板大跌價(jià)，影響已經(jīng)開始在整機(jī)終端銷售中有所體現(xiàn)，11月以來，以海信、TCL、創(chuàng)維為首的國產(chǎn)品牌開始集體降價(jià)，將平板電視價(jià)格拉到有始以來的最低點(diǎn)。

　　不過，值得注意的是，2009年春季隨著TCL、長虹等上游部件生產(chǎn)線的投產(chǎn)，將使平板成本下降10%～15%。TCL多媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青表示，成本的降低，意味著中國平板又將獲得新的降價(jià)空間，相信在2009年春季中國平板會(huì)發(fā)動(dòng)新一輪的大規(guī)模價(jià)格攻勢。

　　而對(duì)于明年的價(jià)格走勢，某國產(chǎn)品牌負(fù)責(zé)人預(yù)測，國產(chǎn)品牌32英寸產(chǎn)品價(jià)格在2009年國慶期間預(yù)計(jì)會(huì)跌破2500元，42英寸價(jià)格會(huì)降低到4999元，46～47英寸價(jià)格將降到6499元，52英寸價(jià)格最低會(huì)做到8499元。“明年平板電視價(jià)格還將走低。”對(duì)此，分析人士認(rèn)為，2009年的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)比2008年更為激烈，對(duì)行業(yè)的刺激和拉動(dòng)也將更大。

　　行業(yè)喊跌聲音不斷，造成了不少消費(fèi)者持幣觀望心理漸漲。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測平板電視價(jià)格到2009年元旦和春節(jié)還將出現(xiàn)大幅下降。

　　對(duì)此，有彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在一次性降價(jià)30%后，任何一個(gè)廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動(dòng)大降價(jià)�！�11月液晶電視價(jià)格出現(xiàn)30%的下調(diào)，還有市場上出現(xiàn)的9999元52英寸液晶電視和2999元32英寸液晶電視，對(duì)于很多廠家來說已經(jīng)是一次性的超前大降價(jià)，短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價(jià)不會(huì)再出現(xiàn)�！�(曾祥萍)