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　　TCL集團(tuán)：明年三、四級(jí)市場(chǎng)平板電視或“爆發(fā)式增長(zhǎng)”

　　TCL集團(tuán)公告稱，2008年TCL前11個(gè)月全球液晶銷量逾350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)239%.據(jù)其預(yù)測(cè)，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級(jí)市場(chǎng)有可能爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　伴隨這樣的戰(zhàn)略預(yù)估，12月22日，TCL集團(tuán)的首臺(tái)液晶模組在惠州仲愷開(kāi)發(fā)區(qū)正式下線，同時(shí)液晶模組整機(jī)一體化二期工程也于昨日動(dòng)工，TCL品牌管理中心田曉華稱，此舉標(biāo)志著在建立新興的平板電視核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)施產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，TCL和中國(guó)彩電業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

　　按規(guī)劃，TCL將實(shí)現(xiàn)初始產(chǎn)能每年300萬(wàn)臺(tái)LCD電視整機(jī)及200萬(wàn)臺(tái)LCD元件半成品，LCD電視的生產(chǎn)成本(包括運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)成本等)將進(jìn)一步下降。

　　2009年，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)液晶電視產(chǎn)量將突破500萬(wàn)臺(tái)。

　　WIND第一創(chuàng)業(yè)研究所研究員龔鑫：

　　電視銷售最壞時(shí)期已過(guò)去

　　2009年行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)短期挑戰(zhàn)大于機(jī)遇：成本壓力將緩解，龍頭型公司的毛利率將會(huì)有所提高；出口繼續(xù)放緩；內(nèi)需方面，受多重因素的影響，2009年出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)的可能性較小，家電下鄉(xiāng)短期內(nèi)不會(huì)對(duì)家電銷售有太大提升，但可以借此完善三四級(jí)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，為以后增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)，從國(guó)內(nèi)居民家電的保有量來(lái)看，我們長(zhǎng)期看好家電的發(fā)展。

　　彩電更換帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

　　家用影視設(shè)備前8月收入增速為8.02%，高于上年同期的6.69%，主要因?yàn)槠桨咫娨曚N售量增長(zhǎng)較快。

　　更新需求使平板電視成為熱點(diǎn)，從最近的2007年居民對(duì)電視的保有量來(lái)看，農(nóng)村居民每百戶擁有彩電為95臺(tái)，擁有黑白電視12臺(tái)，城鎮(zhèn)居民每百戶擁有彩電138臺(tái)，電視的擁有量在家電產(chǎn)品中最高，但之前主要以顯像管電視為主，在較大的基數(shù)上對(duì)產(chǎn)品的更新需求必然使得平板電視的銷量出現(xiàn)一個(gè)較大幅度的提升，電視最壞的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)幾年更新需求對(duì)平板電視的拉動(dòng)都將得以持續(xù)。

　　2008年平板電視銷量再大邁一步，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)開(kāi)始步入升級(jí)換代的大道。1-8月液晶電視內(nèi)銷量達(dá)715.86萬(wàn)臺(tái)，比上年同期銷售量398.11萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了79.81%，出口量為1634.74萬(wàn)臺(tái)，比上年同期出口量1142.12萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)了43.13%.預(yù)計(jì)2009年，平板電視市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)容，但液晶與等離子電視面臨的境遇略有不同。憑借凌厲的價(jià)格攻勢(shì)，液晶電視銷量增長(zhǎng)可期，等離子電視發(fā)展前景不甚明朗。

　　眾廠家涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈

　　另外，從液晶電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看，推動(dòng)銷量增加除了產(chǎn)品的更新?lián)Q代、產(chǎn)品升級(jí)以外，另一個(gè)重要的動(dòng)力就是價(jià)格的走低，上游面板供大于求，為了消化庫(kù)存，面板廠商2008年以來(lái)一直不得不降價(jià)，受益于上游面板價(jià)格不斷下跌、原材料價(jià)格回落，電視整機(jī)廠商下調(diào)價(jià)格的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大；同時(shí)，2008年來(lái)國(guó)內(nèi)各個(gè)主要彩電生產(chǎn)廠家都涉足上游液晶模組，這將更有助于壓縮液晶電視的生產(chǎn)成本。

　　在成本下降的情況下，降價(jià)在有效推動(dòng)銷量時(shí)，可使彩電廠商消化液晶模組生產(chǎn)線的產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，因此，隨著國(guó)內(nèi)彩電對(duì)成本掌控能力的提高，產(chǎn)品降價(jià)短期內(nèi)不會(huì)較大地改變企業(yè)的盈利空間。(肖昕)