大屏小屏各有所愛

　　從具體的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)平板52英寸和32英寸兩個(gè)型號(hào)銷售增長(zhǎng)最為顯著。第一個(gè)將52英寸拉到萬(wàn)元以下的TCL，在一周內(nèi)就全市賣出將近 100臺(tái)52英寸平板電視，在大屏幕市場(chǎng)已經(jīng)僅次于夏普和索尼，排到了第三名。而在降價(jià)前一周也就賣出10臺(tái)左右，可見這次拉動(dòng)效果十分了得。緊隨其后迅速響應(yīng)的海信，在52英寸大屏幕液晶的銷售量也一周內(nèi)增長(zhǎng)了5倍左右，險(xiǎn)些斷貨。業(yè)內(nèi)人士分析，1萬(wàn)元是價(jià)格的黃金分割點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)此非常敏感，“破萬(wàn)”令52英寸這樣的大屏電視開始進(jìn)入不少家庭的考慮范圍。

　　另一方面蘇寧的數(shù)據(jù)也看出，32英寸的國(guó)產(chǎn)型號(hào)銷售排名上升更相當(dāng)明顯，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳的32英寸液晶銷售排名都上升至整體前10名，這是以往不多見的。其中海信32英寸液晶電視躍居眾彩電品牌銷量第4名(國(guó)產(chǎn)品牌中居第一)，緊隨夏普和索尼合資一線品牌。以海信32英寸為例，銷售價(jià)格跌破3000元后，其銷量一舉上升了4個(gè)百分點(diǎn)，占所有品牌32英寸型號(hào)的7%。據(jù)海信人士介紹，這款32英寸電視上周全市共賣出263臺(tái)，比前一周增長(zhǎng)160%。除海信本周呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)相同外，創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等眾品牌緊隨其后，銷量驚人。業(yè)內(nèi)人士也分析說(shuō)，32英寸降到3000元以下后，基本已經(jīng)宣告將CRT電視徹底擠出市場(chǎng)。

　　中高產(chǎn)品隨之拉動(dòng)

　　雖然大幅降價(jià)了部分型號(hào)，但令廠商欣喜的是，這次聲勢(shì)浩大的宣傳也對(duì)其更高技術(shù)含量的中高端型號(hào)帶來(lái)了有力拉動(dòng)。

　　創(chuàng)維市場(chǎng)定位并不是52英寸這樣大屏液晶，其口碑很高的酷開電視在這次促銷大潮中也拉動(dòng)明顯。比如創(chuàng)維一款型號(hào)為3208HR的32英寸酷開電視，價(jià)格由3999元降到3400元，雖然不是市場(chǎng)最低，銷量卻增長(zhǎng)了300%。同樣，TCL的一款32英寸電視3219V售價(jià)要4999元，也在這次促銷中銷量提高了20%。這一是說(shuō)明了價(jià)格拉動(dòng)只是市場(chǎng)誘因，市場(chǎng)需求仍然不�。欢�是說(shuō)明消費(fèi)者也在這次的促銷宣傳中給予了國(guó)產(chǎn)平板更多的關(guān)注和信心。

　　很明顯，這種態(tài)勢(shì)對(duì)合資品牌形成了步步緊逼。而也如事先預(yù)料的那樣，合資品牌雖然在價(jià)格上有所動(dòng)作，但并沒(méi)有形成還手之力。

　　歷史重演拐點(diǎn)初現(xiàn)

　　液晶面板是液晶電視成本的主要構(gòu)成，外資品牌的資源優(yōu)勢(shì)，就體現(xiàn)在對(duì)液晶電視上游面板的控制上。全球液晶電視70%以上的面板資源掌握在外資品牌手中，因此長(zhǎng)時(shí)間掌控著發(fā)言權(quán)。下半年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，歐美市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，全世界都出現(xiàn)了液晶面板生產(chǎn)過(guò)剩的情況。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了爭(zhēng)取中國(guó)市場(chǎng)，臺(tái)灣面板廠商積極爭(zhēng)取與大陸國(guó)產(chǎn)廠商合作，給予更為優(yōu)惠的價(jià)格，這就為價(jià)格下調(diào)提供了空間。而合資品牌自己生產(chǎn)的液晶面板尚消化不掉，自然無(wú)法在價(jià)格上與國(guó)產(chǎn)抗衡。

　　一位業(yè)內(nèi)人士因此興奮地表示，國(guó)產(chǎn)平板將超越合資的拐點(diǎn)來(lái)了。這位人士回憶說(shuō)，曾經(jīng)日韓品牌的CRT電視也長(zhǎng)期占有過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大半江山，亞洲金融危機(jī)爆發(fā)后，日韓企業(yè)受到巨大沖擊，當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌就是抓住了機(jī)會(huì)，一舉重新占領(lǐng)了市場(chǎng)的70-80%。而如今的狀況幾乎是歷史重演，只要抓住機(jī)會(huì)一定能打個(gè)“翻身仗”。他還樂(lè)觀地看到，面對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)難得的機(jī)遇，這次整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌反應(yīng)都非�？欤�腳步也非常整齊，“我們都抱著進(jìn)攻的態(tài)度！ ”

　　鏈接：

　　本周降價(jià)繼續(xù)呈破竹之勢(shì)

　　繼上周價(jià)格“一瀉千里”之后，本周價(jià)格將繼續(xù)持破竹之勢(shì)。據(jù)永樂(lè)生活家電的相關(guān)人士透露，也將攜手多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在本周末舉行大規(guī)模的降價(jià)促銷活動(dòng)。而多家廠商也表示，還將增加降價(jià)亮點(diǎn)來(lái)不斷刺激市場(chǎng)繼續(xù)升溫。比如TCL就將在本周對(duì)46英寸和40英寸率先降價(jià)，繼續(xù)當(dāng)好“帶頭大哥”。

　　“合資品牌一般在傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)有促銷活動(dòng)，我們就是要提前‘節(jié)流’，不給他們喘息的機(jī)會(huì)”，某國(guó)產(chǎn)廠商自信地表示。(丁昕芳)