又一個(gè)行業(yè)落入山寨廠商之手。近來,淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)了一些標(biāo)價(jià)兩三百元的數(shù)碼相機(jī),沒有品牌,但是絕對是“白菜價(jià)”。而日前記者走訪廣州海印附近的一些電子市場時(shí)發(fā)現(xiàn),一些打著索尼、富士、卡西歐等標(biāo)識的相機(jī)報(bào)價(jià)十分低廉,開價(jià)七八百元,侃價(jià)卻能殺到三五百元。仔細(xì)辨認(rèn),這些數(shù)碼相機(jī)很可能也是山寨廠商的“作品”。

　　種種跡象表明,在玩殘了國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后,山寨軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。越來越多消費(fèi)電子出現(xiàn)山寨廠商的身影,將給我們的3C制造業(yè)帶來怎樣的沖擊與思考呢?

　　山寨濫觴:MP3行業(yè)早被洗劫

　　說起“山寨”現(xiàn)象,受災(zāi)最嚴(yán)重的當(dāng)然是手機(jī)行業(yè)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2007年市場上銷售的山寨手機(jī)的總量逼近4000萬臺,幾乎占到整個(gè)市場的1/3。由于受到了山寨手機(jī)的大規(guī)模沖擊,國產(chǎn)正規(guī)手機(jī)廠商的日子更加難過。2008年中報(bào)顯示,波導(dǎo)、夏新老將等繼續(xù)大虧,創(chuàng)維、聯(lián)想等新兵則早早就進(jìn)行了變賣,在它們的苦難敘述中,山寨手機(jī)都扮演這罪魁禍?zhǔn)椎慕巧��?/p>

　　但實(shí)際上,山寨文化的始作俑者并非手機(jī),MP3市場才是孕育出這一有著中國特色現(xiàn)象的溫床。在太平洋電腦城開檔口多年的小劉告訴記者,早在5年前,MP3市場上就充斥著無牌和雜牌的產(chǎn)品,“當(dāng)時(shí)我們一般稱這類產(chǎn)品為公模機(jī)或者是白牌機(jī),大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案,甚至是同一家廠開出的模具,除了品牌標(biāo)識,基本上各家的東西都沒什么不同的�！闭�是因?yàn)樵诋a(chǎn)品技術(shù)上沒有差異化,仿冒別人品牌的情況在當(dāng)年的MP3市場上更為盛行,“大家外觀都一樣,冒牌只需要換個(gè)商標(biāo),比手機(jī)更容易�！�

　　有所不同的是,當(dāng)年的MP3市場并沒有那么多的知名品牌,即使仿冒也得不到太多的超額利潤。于是一些有雄心的廠商開始自己運(yùn)作品牌,產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)仍然是外包,但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達(dá)的一位朋友這樣告訴記者,昂達(dá)正是通過品牌化運(yùn)作成功活下來的MP3代表廠商之一,而這種剝離生產(chǎn)和芯片級的研發(fā),專心與外觀設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作的廠商在IT行業(yè)內(nèi)也被冠以了“通路品牌”的外號。