中新社北京一月二十一日電(記者 翁陽)中國互聯(lián)網權威機構二十一日發(fā)布的一份調查報告指出，互聯(lián)網“購買影響力”超過中央電視臺，手機為互聯(lián)網用戶記憶度最深的廣告產品。

　　這份名為《Netguide(網絡指南)二00八中國互聯(lián)網用戶媒介與廣告接觸測量報告》，由中國互聯(lián)網協(xié)會旗下的DCCI數(shù)據(jù)中心完成。數(shù)據(jù)顯示，在調查互聯(lián)網用戶最能影響互聯(lián)網用戶購買行為的媒介時，百分之五十三點九的網民選擇互聯(lián)網，顯著高于位列第二的央視(百分之十九點四)。

　　調查還發(fā)現(xiàn)，百分之五十五點五的網民表示手機等通訊類產品廣告最令其“難忘”，其次是IT產品、汽車和游戲類，其比例分別為百分之四十八點一、百分之三十四點八和百分之三十二點三。

　　報告稱，二00七年中國網絡廣告整體市場(不含電子商務和搜索引擎關鍵字廣告)規(guī)模已升至七十六點億元人民幣，同比增長近百分之五十五，市場高度細分，市場競爭與分流加劇。

　　具體而言，業(yè)務成熟的綜合門戶網站以百分之四十點六的市場份額繼續(xù)保持主流地位，但增速相對減緩，需尋找新的增長點；垂直、專業(yè)網站廣告已在廣告效果和對受眾購買行為影響力方面顯現(xiàn)出較強競爭力，其相對份額增已超過四分之一；目前接近百分之十四份額的聯(lián)盟廣告和廣告交易平臺在未來兩三年潛力巨大；目前市場份額較小的游戲內置廣告和社區(qū)廣告市場機會雖大，但需較大投資訪方能克服成長阻力。

　　報告預計，隨著中國網民繼續(xù)保持快速增長、更多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對網絡營銷的重視程度進一步提高以及北京奧運的強勢拉動，二00八年中國網絡廣告市場規(guī)模有望增長至一百二十億元。