受累于歐美金融危機(jī),全球消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)需求低迷。對(duì)于已經(jīng)融入全球經(jīng)濟(jì)的中國(guó)家電制造業(yè)廠商來(lái)說(shuō),同樣面臨機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近期本報(bào)組織的一份面向中外品牌家電廠商的調(diào)查顯示,絕大多數(shù)家電制造商看好中國(guó)日益擴(kuò)大的內(nèi)需市場(chǎng),逾8成廠商認(rèn)為中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)將決定公司全年業(yè)績(jī)盈虧。相比之下,國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)在今年實(shí)現(xiàn)外貿(mào)增長(zhǎng)保持樂(lè)觀,而在華擁有多個(gè)全球制造基地的洋品牌則對(duì)海外市場(chǎng)出口增長(zhǎng)表示謹(jǐn)慎。

　　中國(guó)家電下鄉(xiāng)及刺激拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇,被所有受訪(fǎng)企業(yè)視為今年提升公司業(yè)績(jī)的最大機(jī)遇,伺機(jī)擴(kuò)大投資以及不裁員成為國(guó)產(chǎn)品牌普遍的公開(kāi)承諾。

　　關(guān)于經(jīng)濟(jì)寒冬全球低迷尚未見(jiàn)底

　　歐美地區(qū)發(fā)端的金融危機(jī)給中國(guó)家電制造業(yè)帶來(lái)明顯壓力。格蘭仕、TCL、索尼、西門(mén)子均認(rèn)為,公司運(yùn)營(yíng)最大的挑戰(zhàn)主要來(lái)自全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的突變,市場(chǎng)需求遠(yuǎn)比預(yù)期降低。受訪(fǎng)企業(yè)同時(shí)認(rèn)為,短期內(nèi)金融危機(jī)造成消費(fèi)不振的影響將不會(huì)消除,至少將延續(xù)到2010年。

　　在回答“影響公司今年生產(chǎn)發(fā)展存在的最主要問(wèn)題”時(shí),金融危機(jī)帶來(lái)的消費(fèi)信心指數(shù)不穩(wěn)定,市場(chǎng)需求下降成為受訪(fǎng)企業(yè)最為擔(dān)心的事情。其他有可能影響公司今年經(jīng)營(yíng)的主要困素還包括,匯率不穩(wěn)定,原材料價(jià)格驟漲驟跌,勞動(dòng)力成本上漲,市場(chǎng)需求下降、資金銀貸緊張、市場(chǎng)誠(chéng)信環(huán)境等。西門(mén)子家電同時(shí)認(rèn)為家電行業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本上升,企業(yè)創(chuàng)新能力不足導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)緩慢,也是家電行業(yè)業(yè)績(jī)低迷的主要原因。

　　志高、春蘭等企業(yè)還認(rèn)為,在應(yīng)對(duì)寒冬方面,構(gòu)建利益共享,合作共贏的“產(chǎn)供銷(xiāo)財(cái)富共同體”,抱團(tuán)整合產(chǎn)業(yè)鏈各方,有助于實(shí)現(xiàn)效益最大化,同時(shí)促進(jìn)自主創(chuàng)新、增強(qiáng)抵御各種風(fēng)險(xiǎn)的能力。美的集團(tuán)同時(shí)在采取措施應(yīng)對(duì)外貿(mào)下滑的同時(shí),仍然加大品牌、研發(fā)投入,著手為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇作準(zhǔn)備。

　　關(guān)于內(nèi)需市場(chǎng)看好中國(guó)家電下鄉(xiāng)

　　盡管如此,絕大多數(shù)受訪(fǎng)企業(yè)有信心對(duì)今年公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)5%-10%的增長(zhǎng)持有信心。西門(mén)子家電稱(chēng),今年將加大在華投入,增強(qiáng)產(chǎn)能,相信今年西門(mén)子在華業(yè)績(jī)能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。志高、萬(wàn)家樂(lè)預(yù)計(jì)今年能實(shí)現(xiàn)10%-15%的增長(zhǎng)。理由是隨著政府各項(xiàng)救市方案、人民幣貶值、出口退稅率上調(diào)等多項(xiàng)利好政策的實(shí)施,再加上企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健,可以扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢(shì)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　絕大多數(shù)家電廠商認(rèn)為,中國(guó)政府接連推出擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃,斥巨資加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè),表明中國(guó)政府拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升的決心,而諸如家電下鄉(xiāng)這樣拉動(dòng)內(nèi)需的政策已經(jīng)成為廠商熱捧的機(jī)遇。其中幾乎所有本土品牌都已經(jīng)加大投入?yún)⑴c家電下鄉(xiāng),并且把這當(dāng)成今年公司運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。而西門(mén)子、LG電子則表示,家電下鄉(xiāng)有助于其擴(kuò)大整體銷(xiāo)量,并且低成本進(jìn)入三四級(jí)渠道市場(chǎng)。西門(mén)子還表示,今年將斥資在縣級(jí)地區(qū)建設(shè)售后網(wǎng)點(diǎn),最快速度搭建中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。有信心保持兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　海外市場(chǎng)需求下滑,對(duì)索尼、LG、東芝等跨國(guó)家電巨頭的負(fù)面影響更為明顯。索尼集團(tuán)已經(jīng)下調(diào)了財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。不過(guò)針對(duì)“索尼集團(tuán)最大的潛力增長(zhǎng)市場(chǎng)”和“運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈上重要一環(huán)”的中國(guó)市場(chǎng),索尼中國(guó)重申集團(tuán)戰(zhàn)略地位不會(huì)改變。

　　關(guān)于海外業(yè)績(jī)培育新興市場(chǎng)客戶(hù)

　　志高空調(diào)表示,早在年初便有針對(duì)性地對(duì)海外市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行重新調(diào)整,一方面努力占據(jù)北美、歐洲等大市場(chǎng),一邊培育中東、非洲等新興市場(chǎng)客戶(hù),成為出口銷(xiāo)售的穩(wěn)定增長(zhǎng)點(diǎn)。就在今年3月,志高剛剛拿下與歐洲一筆價(jià)值2億元的空調(diào)訂單。

　　春蘭、格蘭仕等企業(yè)認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)下滑也給國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的機(jī)遇,中東、俄羅斯等新興市場(chǎng)存在較大的開(kāi)發(fā)預(yù)期。公司不會(huì)降低海外市場(chǎng)投入,并且力爭(zhēng)海外業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。而TCL集團(tuán)則認(rèn)為,金融危機(jī)會(huì)削弱東盟一些實(shí)力不強(qiáng)的家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,日韓同行的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)降低,反而給中國(guó)本土品牌抄底,布局國(guó)際化的機(jī)遇�！吧鲜兰o(jì)90年代末亞洲金融危機(jī)把三星、LG等韓國(guó)企業(yè)推向一線(xiàn)品牌,現(xiàn)在也輪到包括TCL在內(nèi)的中國(guó)品牌迎來(lái)躋身全球一流品牌的契機(jī)。”

　　寄望政府多多采購(gòu)國(guó)貨

　　受訪(fǎng)家電制造商普遍認(rèn)為,中國(guó)政府通過(guò)投資基礎(chǔ)建設(shè)等已經(jīng)出臺(tái)了強(qiáng)有力的擴(kuò)大內(nèi)需刺激消費(fèi),及扶持企業(yè)運(yùn)營(yíng)政策。當(dāng)前最關(guān)鍵的在于協(xié)調(diào)好,抓落實(shí)。志高空調(diào)則建言政府,在資金鏈上,針對(duì)有信用的企業(yè)盡快予以貸款,并加快完善信用擔(dān)保機(jī)制；在市場(chǎng)上,樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)國(guó)家貨的信心,建議政府采購(gòu)方面向國(guó)貨傾斜,幫助國(guó)貨越做越好；關(guān)于政府效率,建議政府各相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)落實(shí)好各種扶持企業(yè)政策最大限度地幫助企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)。格蘭仕則吁請(qǐng)政府減輕稅收、提高出口退稅、遏制人民幣升值、拉動(dòng)內(nèi)需政策落實(shí)等。本報(bào)記者戴遠(yuǎn)程