繼55寸LCD(液晶電視)跌破萬元之后,日前,國產(chǎn)彩電又拋出重磅消息——“創(chuàng)維37寸LCD 2999元”。
有業(yè)內(nèi)人士斷言,將37寸價格打到2999元,肯定會虧本。信息時報記者走訪家電賣場發(fā)現(xiàn),目前尚無其他品牌跟進此價格,但平板電視市場價格已經(jīng)“風起云涌”,正在醞釀新一輪的降價風暴。
創(chuàng)維
為市場占有率虧本供應
上周六,創(chuàng)維將其一款37寸液晶電視從3999元的價格降至2999元銷售,創(chuàng)下該尺寸液晶電視價格新低。目前市場上37寸國產(chǎn)品牌,如TCL、海信、康佳等的價格仍然在4500元左右,而三星、夏普、索尼等合資品牌的價格則更高,均在5000~6000元左右。
家電業(yè)觀察人士劉步塵表示,最近不少國產(chǎn)平板正計劃對以夏普為首的“清庫存”降價做出反擊,由于此前40寸以上的大屏幕彩電價格已被拉到“谷底”,而26寸、32寸的面板供應又因“家電下鄉(xiāng)”變得相對緊張,37寸面板的供應反而相對寬松,這是創(chuàng)維拿37寸大降價的主要原因。
也有彩電同行對創(chuàng)維的低價表示不滿!安慌懦ツ11月創(chuàng)維9999元55寸液晶電視只接受‘訂貨’的局面再次上演,37寸之前賣3999元的價格毛利就不高,現(xiàn)在又殺低1000元,完全沒有必要!焙P烹娨暷充N售負責人向記者算了一筆帳,如果按照分公司的渠道以2999元的價格來銷售,那么每臺機凈利潤至少虧500~600元,“這種做法本身就不經(jīng)濟”。Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵也分析說:“按照液晶面板占整機成本50%來計算,目前37寸液晶電視的成本應該在500~550美元,即最低也要3400元!币来送扑,創(chuàng)維推出2999元的整機價格已經(jīng)低于成本。
對此,創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲表示,將37寸價格直降1100元,降幅達33%,“肯定是不賺錢,略虧”。他表示,這種降價是單純的品牌行為,主要是提升37寸尺寸段在市場的占有率。“一個禮拜的時間,37寸的銷售已經(jīng)環(huán)比增長400%左右,本周還將放量供應。”
市場
尚無其他品牌跟進降價
蘇寧廣州大區(qū)管理中心副總經(jīng)理顧偉表示,37寸液晶跌到2999元的確很有吸引力,幾乎一上市就被搶購一空,因此不得不采取階段性的陸續(xù)上柜方式促銷!霸37寸這個價位上,還沒有一個品牌跟進,但其他品牌可能會選擇在其他尺寸加大促銷力度!
對此,海信某銷售負責人分析指出,國內(nèi)的LCD市場,37寸的量一直不大,按尺寸段來講只占所有銷售的5%~8%,市場上37寸3999元,40寸的促銷價能做到5000多元,價格相差也不大,消費者首選是在大尺寸或者32寸上。因此該人士表示:“37寸相對冷門,放量的話增長空間也不會太多,不會對其構成威脅!
TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經(jīng)理李璐也表示不會跟進降價。他說,創(chuàng)維的這次降價與TCL不同。去年11月TCL發(fā)起的降價是因為上游面板價格的雪崩,而在過去3個月中,37寸液晶電視面板的價格沒有任何變化,因此TCL不會跟進創(chuàng)維的降價。他還表示,TCL也將推出自己的春季攻勢規(guī)劃,但是絕對不會是個別尺寸和機型的降價。
國美電器廣州分公司總經(jīng)理高集群在接受信息時報記者采訪時表示,今年彩電市場的新品暫時還沒有上市,企業(yè)選在這個時候打“價格”,也是為了造成“市場淡季不淡”的局面;暫時并沒有其他品牌針對這一動作采取行動,而未來的局勢也很難有定論。(曾祥萍 劉莉)
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