受全球金融危機的影響，空調行業(yè)海內外市場日趨低迷，空調行業(yè)庫存壓力有增無減，渠道又出現(xiàn)了動蕩。多重利空因素使得空調廠商苦不堪同言，他們除了進行全行業(yè)的空調大降價之外，近日還紛紛針對渠道、售后服務、農村市場各出奇招，以期攪熱市場。

　　原材料跌價貶去140億

　　隨著原材料價格持續(xù)猛跌，銅價短短半年多的時間從每噸近8萬元跌到2萬元左右，這使得行業(yè)1500萬臺的庫存急速貶值。行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年空調產(chǎn)業(yè)因庫存貶值形成了至少140億的價值黑洞，其中各大品牌積壓在經(jīng)銷商的庫存至少貶值30%。對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵指出，這使得那些靠借貸輸血經(jīng)營的中小經(jīng)銷商面臨巨大的經(jīng)營風險，這也是近期一些一線品牌空調經(jīng)銷商頻頻上演“潛逃門”、“轉行門”的主因。

　　渠道動蕩令本已冷清的空調市場“雪上加霜”。對此，格蘭仕率先開展對經(jīng)銷商的庫存進行補差價行動。據(jù)格蘭仕空調總經(jīng)理韓偉介紹，“補差”將覆蓋格蘭仕全國1萬多家經(jīng)銷網(wǎng)點，單臺補差達到300元~1000元，預計全部補差金額達到1億元。據(jù)了解，目前市場上的其他空調品牌僅對某一款或某幾款產(chǎn)品進行補價差政策，還沒有哪個企業(yè)敢于進行全庫存補貼�！案裉m仕此舉是希望帶動全行業(yè)的渠道維穩(wěn)行動，從而為應對更加艱苦的2009年打好基礎，”韓偉說。

　　就在格蘭仕宣布“補差”行動的同一天，志高空調也首家宣布，即日起，凡購買志高商用空調天花機的消費者，均可享受“整機包修8年，壓縮機包修8年”的售后服務。目前，家用空調的售后服務保障一般是5至10年，而中央空調的售后服務期普遍只有1~3年。這主要是由于中央空調的專業(yè)性很高決定了售后服務成本遠遠高于家用空調，以至于外資中央空調巨頭的三包期也僅僅為3年�？梢哉f，志高此舉也冒著負擔巨大的售后維修服務成本的風險。

　　空調下鄉(xiāng)成救命稻草

　　前不久，空調產(chǎn)品正式被確定納入家電下鄉(xiāng)工程，并從今年2月起進入招標階段。信息時報記者從格力、美的、格蘭仕、志高等空調品牌了解到，他們目前正積極按程序進行招標準備，而且紛紛推出了針對農村市場的產(chǎn)品，如“防低壓空調”、“防鼠咬空調”、“防潮空調”等。

　　針對海外市場，國產(chǎn)空調則加大了對新興市場的開拓力度，對于處于金融風暴中心的歐美市場，他們不惜采取提高OEM(為國際品牌加工貼牌)出口的比例，以盡可能阻止銷量下滑。 (記者 劉莉)