未來(lái)10年，冰箱國(guó)內(nèi)需求平均增速為1.5%，洗衣機(jī)為2.7%，彩電為-0.5%，空調(diào)為6.7%。不同的家電品種之所以會(huì)存在這樣的增速差異，原因在于所處的發(fā)展階段不同。冰箱正在經(jīng)歷更新高峰期，農(nóng)村新置需求已啟動(dòng)，3年以?xún)?nèi)農(nóng)村需求能夠在一定程度上彌補(bǔ)城鎮(zhèn)需求下降帶來(lái)的影響；而洗衣機(jī)和彩電已過(guò)更新高峰期，農(nóng)村飽和度接近或超過(guò)一半，每年的市場(chǎng)容量較為穩(wěn)定，波動(dòng)不會(huì)太大；空調(diào)在近2-3年內(nèi)將迎來(lái)更新高峰期，緊接著農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)，農(nóng)村新置需求將對(duì)空調(diào)需求形成強(qiáng)有力的支撐。

　　農(nóng)村：家電消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大

　　從人口數(shù)量的角度來(lái)看，中國(guó)的農(nóng)村人口數(shù)量為9億，多于城鎮(zhèn)人口；從家庭數(shù)的角度來(lái)看，中國(guó)的農(nóng)村家庭數(shù)為2.3億戶(hù)。龐大的消費(fèi)群體只是市場(chǎng)存在的基礎(chǔ)，消費(fèi)狀況決定了市場(chǎng)后續(xù)成長(zhǎng)的空間。從每百戶(hù)家庭的家電保有量狀況來(lái)看，農(nóng)村的家電普及狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)。農(nóng)村的洗衣機(jī)消費(fèi)落后城鎮(zhèn)23年，農(nóng)村的冰箱消費(fèi)落后城鎮(zhèn)20年，農(nóng)村的空調(diào)消費(fèi)落后城鎮(zhèn)12年，農(nóng)村的彩電消費(fèi)落后城鎮(zhèn)11年。

　　農(nóng)村為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)提供了巨大的成長(zhǎng)空間。但是不同的家電產(chǎn)品目前在農(nóng)村市場(chǎng)所處的發(fā)展階段不同，即農(nóng)村家電消費(fèi)的“城市化”程度不同。有些家電產(chǎn)品在農(nóng)村已經(jīng)進(jìn)入普及階段的中后期,有些剛剛進(jìn)入迅速普及階段,有些則可以認(rèn)為基本尚未普及。

　　從保有量水平來(lái)看，彩電在農(nóng)村家庭的保有量最高，其次是洗衣機(jī)，再其次是冰箱，保有量水平最低的是空調(diào)。各類(lèi)家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)容量以彩電最大，空調(diào)最小。除了空調(diào)以外，其他家電產(chǎn)品包括冰箱、洗衣機(jī)、彩電的農(nóng)村市場(chǎng)需求占比均在25%以上，空調(diào)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右。

　　也就是說(shuō)冰箱、洗衣機(jī)和彩電在農(nóng)村的“城市化”程度最高，空調(diào)在農(nóng)村的“城市化”程度最低�！俺鞘谢�”程度較高的家電產(chǎn)品，尤其是冰箱和洗衣機(jī)由于剛剛跨過(guò)快速增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)不久，其農(nóng)村市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)。但是如果預(yù)測(cè)期拉長(zhǎng)到5-10年，我們發(fā)現(xiàn)空調(diào)是增長(zhǎng)前景最好的家電產(chǎn)品。

　　雖然冰洗產(chǎn)品近兩年保持快速增長(zhǎng)，但是持續(xù)增長(zhǎng)的潛力不大，而空調(diào)產(chǎn)品雖然今年遭遇了天氣與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨冷的雙重打擊，未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的潛力卻依然較大。未來(lái)10年，冰箱國(guó)內(nèi)需求平均增速將為1.5%，洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)需求平均增速將為2.7%，彩電國(guó)內(nèi)需求平均增速將為-0.5%，空調(diào)國(guó)內(nèi)需求平均增速將為6.7%。

　　冰箱：農(nóng)村需求是增長(zhǎng)主動(dòng)力

　　未來(lái)10年冰箱國(guó)內(nèi)總需求的平均增速為1.5%，其中農(nóng)民需求(包括農(nóng)村需求以及農(nóng)民進(jìn)城所帶來(lái)的城市化需求)平均增速為3%。可見(jiàn)，未來(lái)冰箱的增長(zhǎng)主要來(lái)自農(nóng)民消費(fèi)，而城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)由于普及率已經(jīng)高達(dá)95.03%(即每百戶(hù)家庭擁有95.03臺(tái)冰箱)，增速為負(fù)數(shù)。

　　農(nóng)民的冰箱需求來(lái)自3部分：農(nóng)村新置需求、農(nóng)村更新需求以及農(nóng)民進(jìn)城所帶來(lái)的城市化需求。根據(jù)預(yù)測(cè)，這3部分需求在未來(lái)5年的平均增速分別為11.3%、-4.3%和0.6%；這3部分細(xì)分需求在2008年總需求中所占的比例分別為21%、7%和16%。

　　結(jié)合需求占比以及增速情況分析，5年內(nèi)冰箱在農(nóng)村普及所帶來(lái)的農(nóng)村新置需求是促進(jìn)總需求增長(zhǎng)的主要力量。農(nóng)村新置需求、農(nóng)村更新需求以及農(nóng)民進(jìn)城所帶來(lái)的城市化需求在未來(lái)10年的平均增速分別為-0.14%、14%和1.9%。未來(lái)農(nóng)村更新需求是空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，這與2006年開(kāi)始城鎮(zhèn)冰箱市場(chǎng)所面臨的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力情況是一樣的，即快速的普及之后，再過(guò)7-10年，市場(chǎng)會(huì)面臨快速增長(zhǎng)的更新需求。

　　冰箱目前農(nóng)村需求占比僅為28%，所占比例明顯小于城鎮(zhèn)需求，對(duì)總需求的影響弱于城鎮(zhèn)需求，預(yù)計(jì)10年之后該比例達(dá)到45%。農(nóng)村人購(gòu)買(mǎi)并使用電器的比例會(huì)在近5年內(nèi)大幅提高，從冰箱在城鎮(zhèn)的普及速度來(lái)看，在保有量達(dá)到每百戶(hù)30臺(tái)左右的時(shí)候，每百戶(hù)保有量可以提升 6-9臺(tái)，直到達(dá)到每百戶(hù)50臺(tái)，之后提升幅度明顯下降。但是農(nóng)村家庭數(shù)目每年都在流失，原因在于持續(xù)的城市化。城市化所帶來(lái)的農(nóng)民進(jìn)城消費(fèi)一直保持增長(zhǎng)，但是我們預(yù)測(cè)，未來(lái)農(nóng)村人口城市化率的提升幅度將低于前幾年，今年起直到2010年，進(jìn)城農(nóng)民人數(shù)將不斷減少，而這也將直接導(dǎo)致依靠農(nóng)民進(jìn)城所帶動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)趨弱。

　　空調(diào)：具備多方支撐力

　　空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村的“城市化”程度最低，目前每百戶(hù)農(nóng)村家庭的空調(diào)保有量不足10臺(tái)，而城鎮(zhèn)家庭的空調(diào)保有量達(dá)到每百戶(hù)接近100臺(tái)。通過(guò)需求的細(xì)分，我們能夠看到空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)性明顯好于冰洗產(chǎn)品。這是因?yàn)槌擎?zhèn)的更新需求即將迎來(lái)增長(zhǎng)的高峰，農(nóng)村需求也將在3-5年內(nèi)迅速啟動(dòng)，而這一階段恰恰是冰洗產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)歷或正在經(jīng)歷的階段。

　　先來(lái)看目前占空調(diào)總需求比重為91%的城鎮(zhèn)需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)。城鎮(zhèn)需求包括兩部分：新置需求和更新需求。未來(lái)10年城鎮(zhèn)新置需求的平均增速為2.5%，新置需求和更新需求的占比將由現(xiàn)在的67%和24%變化為50%和32%。假設(shè)每戶(hù)擁有2-2.5臺(tái)空調(diào)是飽和狀態(tài)，那么現(xiàn)在空調(diào)在城鎮(zhèn)家庭的普及率為40%-50%。根據(jù)我們對(duì)冰箱當(dāng)年普及規(guī)律的認(rèn)識(shí)，家電產(chǎn)品在普及率達(dá)到50%以上時(shí)，普及速度將明顯放緩。

　　因此，可以預(yù)計(jì)在未來(lái)3年內(nèi)，城鎮(zhèn)新置需求增長(zhǎng)將明顯放緩。但是值得關(guān)注的是，城鎮(zhèn)更新需求將在3年內(nèi)迎來(lái)快速增長(zhǎng)的啟動(dòng)點(diǎn)。這與2000年前后城鎮(zhèn)空調(diào)需求快速增長(zhǎng)有關(guān)，家電的使用壽命一般為10年左右，按此計(jì)算，城鎮(zhèn)更新需求的啟動(dòng)點(diǎn)應(yīng)該在2010年前后。

　　5年之后，家電更新需求將有所放緩，但是空調(diào)仍具有持續(xù)增長(zhǎng)的支撐力，那就是農(nóng)村需求。其未來(lái)10年的農(nóng)村需求增長(zhǎng)基本都高于總需求的增長(zhǎng)。根據(jù)我們的預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)空調(diào)總需求的平均增速為6.7%，農(nóng)村空調(diào)需求的平均增速為21%；10年之后農(nóng)村需求的占比將從目前的9%上升至25%�？梢�(jiàn)，農(nóng)村需求的增長(zhǎng)將成為空調(diào)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的重要支撐力。

　　液晶電視：在替代中增長(zhǎng)

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)家庭的家電產(chǎn)品，彩電在城鎮(zhèn)家庭和農(nóng)村家庭的普及率均較高，每百戶(hù)家庭的彩電保有量分別達(dá)到138臺(tái)和94臺(tái)。因此，彩電也是市場(chǎng)容量波動(dòng)最小的家電產(chǎn)品，其市場(chǎng)容量在3500萬(wàn)-4000萬(wàn)臺(tái)之間波動(dòng)，類(lèi)似于國(guó)外成熟家電市場(chǎng)的小幅波動(dòng)。在為白電產(chǎn)品需求提供支撐的農(nóng)村新置需求和更新需求上，彩電都已經(jīng)歷了增長(zhǎng)的高峰期。因此，市場(chǎng)容量穩(wěn)定。

　　但是彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在革命性變革，即平板電視對(duì)CRT(彩管)電視的替代。2008年國(guó)內(nèi)液晶電視占電視市場(chǎng)的比重接近30%，全球的液晶電視占全球電視市場(chǎng)的比重將超過(guò)50%，預(yù)計(jì)在2011年國(guó)內(nèi)液晶電視的占比可以達(dá)到50%。據(jù)此推算，未來(lái)10年，國(guó)內(nèi)液晶電視需求的平均增速為9.5%。未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)液晶電視需求的平均增速為14%。從需求增長(zhǎng)潛力的角度來(lái)看，液晶電視產(chǎn)業(yè)仍然是可被看好的產(chǎn)業(yè)。（付娟）