“家電下鄉(xiāng)”政策試點范圍擴至14個省區(qū)市　明年2月起全國實施———

　　從昨天開始，我國“家電下鄉(xiāng)”政策第二階段試點正式實施，試點區(qū)域由此前的山東、河南、四川和青島“三省一市”又增加了內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等十個省區(qū)市。

　　根據(jù)財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部前天聯(lián)合發(fā)布的消息，“家電下鄉(xiāng)”將從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實施時間統(tǒng)一暫定為4年。

　　拉動農(nóng)村家電銷售超1500億元

　　據(jù)統(tǒng)計，我國目前有2億多戶農(nóng)村家庭，農(nóng)村家電普及率每提高1個百分點，就可為每種家電增加200多萬臺的需求量。根據(jù)有關(guān)部門的測算，連續(xù)4年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，可為這些產(chǎn)品實現(xiàn)近4.8億臺的銷量，累計可拉動消費9200億元，平均每年可拉動農(nóng)村家電銷售超過1500億元，帶動農(nóng)村社會消費品零售總額增長約2.5個百分點。

　　外資家電放下身價下鄉(xiāng)

　　記者注意到，與去年“家電下鄉(xiāng)”試點的中標(biāo)企業(yè)絕大多數(shù)為國內(nèi)家電品牌不同的是，此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單中，外資品牌占據(jù)了不少位置，摩托羅拉、諾基亞、三星、松下、西門子、LG等跨國公司都在不同領(lǐng)域有所斬獲。一些家電品牌甚至為創(chuàng)立新品牌專為下鄉(xiāng)銷售。

　　一直在中國市場以高端形象亮相的西門子家電此次中標(biāo)的產(chǎn)品就將以“康西達(dá)”的新品牌出現(xiàn)，其價格定位在2000至3000元，較西門子家電便宜千元以上。

　　據(jù)與西門子合作下鄉(xiāng)的蘇寧電器介紹，外資家電巨頭這種“高端不高價”的定位將對農(nóng)村消費者產(chǎn)生相當(dāng)?shù)奈�引力，而其�?chuàng)立新品牌的模式將防止對西門子現(xiàn)有高端品牌定位產(chǎn)生影響。而像摩托羅拉、諾基亞等也都為農(nóng)村市場推出了200多元一臺的手機產(chǎn)品。

　　“淡忘品牌”重回消費者視野

　　在這次中標(biāo)的企業(yè)中，除海爾、海信、長虹、創(chuàng)維、TCL等在國內(nèi)大城市耳熟能詳?shù)钠放仆猓�也有許多并不知名的品牌上榜。比如在冰箱名錄中，我國最大的冰箱制造基地浙江寧波收獲頗豐，格凌尼、富貴家、KEG韓電、萬事發(fā)、浪木、華日、飛鹿等均有上榜。

　　同時，一些曾經(jīng)在主流市場輝煌一時但現(xiàn)在已逐漸被人們遺忘的產(chǎn)品，如熊貓彩電、齊洛瓦冰箱、香雪海冰柜、威力洗衣機也都在榜單中重回人們的視線。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些產(chǎn)品由于各種原因退出了競爭激烈的大城市，但這并不意味著它們已經(jīng)消亡，實際他們在一些特定區(qū)域仍擁有相當(dāng)?shù)南�費人群。而從某個角度而言，這些“消失的品牌”可能比一些大品牌更容易適應(yīng)需求獨特的農(nóng)村市場。因此，在未來的農(nóng)村家電市場中，或許將有一場新的更激烈的競爭。